美邦老板 “炮轰”贾乃亮直播带货能力：花了几百万，不如自己播 -

美邦服饰创始人公开质疑贾乃亮的直播带货能力，认为动辄投入数百万元的营销费用效果不如自身亲自上阵。这一言论令直播带货领域昔日的"销量之王"陷入争议，网友纷纷追问：那些被广泛传播的头衔是否真的名副其实？

2023年11月1日，知名服装品牌美特斯邦威创始人周成建在社交平台公开批评贾乃亮直播带货效果，相关视频在网上传播引发关注。周成建透露，美邦曾投入数百万资金与贾乃亮展开直播合作，但实际销售数据与预期存在显著差距，带货转化率偏低，最终收益有限，对品牌造成较大负面影响。

周成建曾直言不讳地指出，相较于邀请贾乃亮进行直播带货，由自己亲自开展直播的成效更为显著。同时，他也呼吁商家理性看待网红带货现象，避免盲从。简要概括事件可知：美邦服饰创始人周成建花费数百万请贾乃亮代言直播，但销售表现欠佳，导致资金未能有效转化。

美邦老板的公开批评引发了广泛关注，其言辞被解读为对贾乃亮带货能力的直接质疑。这一争议在网络上迅速发酵，部分网友赞同周成建的立场，认为当前网红直播带货市场存在诸多乱象，导致不少商家受损；也有声音指出，周成建的发言尺度过重，是否有必要公开质疑贾乃亮的带货能力？

部分网友认为，此次合作结果不理想不能完全归咎于贾乃亮。作为直播带货领域的头部主播，其带货能力在业内具有显著优势。或许美方面临的问题更值得深究，例如产品品质、款式设计或定价策略是否符合消费者预期？

浏览相关评论区可见，部分消费者对产品设计及定价表达了不满。综上所述，通过网红直播带货难以确保销量持续增长，投入较高成本却未达到预期成效的现象屡见不鲜，唯有不断总结教训方能有所进步。据了解，自将美邦品牌交由女儿胡佳佳接管后，自2017年起该公司累计亏损近32亿元，迫于压力，创始人周成建再度介入，力图扭转局面。

现年40岁的贾乃亮是中国本土男演员，曾出演《燃烧的玫瑰》《偏偏喜欢你》等经典影视作品。近年来，他转型投身直播电商行业，尤其在抖音平台积累了超过4600万的粉丝量，累计带货商品突破7400万件，商业成就颇为亮眼。然而近期，他因被周成建公开批评直播带货能力而引发关注，市场对其专业度产生质疑，业界也期待他能够给出回应。