刘亦菲带火大理，高启强带江门狂飙：“影旅联动”还能走多远？ -

过去两个月，多个城市因影视作品而成为热门话题。其中，刘亦菲与李现主演的治愈风格田园题材剧《去有风的地方》让大理备受关注；《满江红》则带动了太原古县城的热度；而锁定年度剧王的开年爆款《狂飙》的拍摄地江门同样吸引了大量游客。

在豫剧与摇滚元素融合的创新配乐中，太原古县城日均接待游客量突破5万人次，稳居当地春节热门景区首位。携程最新数据显示，广东江门近半个月旅游搜索量环比激增163%，推动整体订单量提升121%，重点景区接待79.98万人次，旅游收入达5.23亿元，同比分别增长230.3%和205.5%。飞猪平台监测显示，《去有风的地方》开播一周内，云南旅游搜索量呈现爆发式增长，其中"大理"搜索量增幅近200%、"沙溪古镇"增长超10倍、"凤阳邑"更是飙升50倍。春节期间影视作品与旅游产业形成共振，不仅让幕后制作团队受益，更直接带动相关城市客栈业繁荣。社交平台的热度进一步助推了打卡旅游的发展，一部现象级剧集或电影往往能为取景地带来持续热度。以《狂飙》为例，其带动的文旅消费效应尤为显著：剧中出现的《孙子兵法》在京东军事类目销量登顶，大嫂同款发型妆容穿搭、高启强同款龙骨手链等衍生品在淘宝热搜TOP5中占据三席，猪脚面等特色美食成为热门搜索关键词。这种影视IP与旅游目的地的深度联动，甚至催生出定制化探秘之旅，如携程联合《狂飙》播放平台发布的《中国影视综取景报告》显示，90后、00后群体占比超57%成为文旅打卡主力，一线及新一线城市游客更倾向通过影视作品探索城市。当前，OTA平台正积极与影视作品合作开发专属团建线路，持续挖掘影视综艺的文旅价值。

游客画像与热播剧集粉丝群体高度重叠，加之其作为社交媒体活跃用户及网红经济、打卡经济的核心受众，"狂飙定制游""有风定制游"等旅游产品借此精准切中市场需求。数据显示，奔赴广东江门、山西太原的旅游订单中，跨省游占比达53%，90后游客占41%，80后占32%，00后与70后各占12%，呈现出以年轻群体为主导的消费趋势。剧集如何转化为城市文化新名片？关键在于取景地的精心选择与真实呈现。通过前期深度走访，优秀剧集在布景、服化道等细节上需与原著及生活场景深度绑定，营造浸润烟火气的真实质感。例如剧中高启强赠予干爹泰叔的新会陈皮，正是广东江门新会特色产品；肠粉、猪脚面等菜品则生动还原了粤式风情。台山作为《狂飙》取景地最密集的城市，提供超百处实景，包括莽村取景地圆山墟、坠楼情节拍摄地梅家大院，以及安欣与孟钰初遇的公园小亭子等场景。这种深度绑定的取景策略，不仅强化了剧情的真实感，更有效推动了城市旅游热度。据《狂飙》外联制片、珠海光锐影视负责人钟春田透露，该剧以江门台山为中心进行取景布局，覆盖江门主城区、开平，联动佛山、中山、珠海等城市，形成跨区域的文化旅游联动效应。从《狂飙》到《满江红》《去有风的地方》，此类现象已屡见不鲜，未来或将成为影视与文旅深度融合的常态化路径。

近年来，影视剧与旅游产业的深度融合持续推动城市热度攀升，《延禧攻略》使故宫与延禧宫成为网红地标，《长安十二时辰》则掀起“西安热”，当地政府推出“看长安十二时辰，游千年古都西安”主题推介活动，水盆羊肉等特色美食同步走红。《都挺好》带动“五一苏州热”，苏大强老宅成为游客打卡地，《陈情令》引发贵州忘羡同款热潮，《隐秘的角落》让湛江成为关注焦点。这种文化与旅游的双向赋能，使城市形象通过影视作品的传播获得全新诠释，其文化内涵、美食特色与自然景观有机融合，逐渐转化为城市无形资产。

近年来，《山海情》《觉醒年代》《功勋》《长津湖》等主旋律影视作品引发社会热议，促使年轻群体对红色景区的沉浸式体验产生更高期待。在此背景下，官方持续推动红色文旅融合发展，多家旅行社亦相继推出主题旅游线路。相较而言，国际影旅联动案例已展现成熟形态——新西兰因彼得·杰克逊拍摄《指环王》《霍比特人》系列而闻名，其取景地玛塔玛塔从年接待游客仅百人跃升至百万量级，直接带动当地旅游产业爆发式增长。韩国更通过"文化立国"战略实现文旅深度融合，自偶像文化兴起以来，影视作品如《来自星星的你》《鱿鱼游戏》《寄生虫》等持续输出文化影响力，据相关统计，该国因影视热度带来的旅游收益高达166亿元人民币，吸引超200万海外游客造访。反观我国，尽管拥有得天独厚的自然资源和人文景观，但在影旅联动领域仍面临开发模式单一、运营机制不完善、创新动能不足等挑战，部分景区因过度商业化导致生态破坏，例如《陈情令》取景地出现游客乱扔垃圾现象，更有《去有风的地方》拍摄地沙溪古镇遭遇村民违规收费事件，严重影响旅游体验与景区形象。这些现象折射出文旅融合进程中亟需完善法律法规体系、加大基础设施投入，并推动全民文明旅游意识提升。

从本质属性分析，"影旅联动"现象涵盖影视与旅游双重维度，其核心驱动力源自影视作品的传播效应。唯有具备现象级影响力的影视IP，才能有效激活文旅资源，形成具备全球影响力的文旅地标。这种融合模式在国内是否具备实现条件，仍需观察市场发展与政策引导的协同效应。