良性“内卷”，拼播的《与凤行》真的行 -

正如预期，《与凤行》在三月的剧集市场中迅速点燃了观众的热情。开播前凭借创新的宣传策略积累了大量人气，而开播后轻松欢脱的叙事风格与"女强男弱"的角色搭配又成为爆款的有力竞争者。业界普遍认为，这部作品极有可能在2024年的剧集榜单中占据重要位置，成为当之无愧的热门之作。

在电视端，《与凤行》首日播出实现湖南卫视CSM全国网收视率0.97，市场份额达4.82%，以明显优势位列同时段省级卫视首位；CSM71城收视率2.3，市场份额9.19%，登顶所有上星频道同时段收视榜首。CSM全国网数据显示，该剧首播当日同时段领先省卫第二达74%，收视率创下省级卫视近27个月首播新高。网络播放方面，开播前腾讯视频站内预约人数突破887万，创已播剧集预约纪录；开播25小时39分后，平台热度值迅速跨越30000，成为腾讯视频最快跻身爆款俱乐部的剧集。同时，该剧也是芒果TV平台首个预约人数破400万的剧集，开播当日稳居芒果TV热议榜、热门内容榜首位，并以超高的主动搜索人数占据站内电视剧首播搜索榜冠军。

在其他数据平台，《与凤行》同样表现出色，实现全网霸榜。据云合数据统计，该剧上线首日正片有效播放量突破近三年最高纪录。同时，它连续多日占据猫眼全网热度榜榜首，并在灯塔全网剧集实时正片播放市占率、Vlinkage电视剧榜以及豆瓣实时热门电视榜中均位列TOP1。值得关注的是，从预热定档到开播（3月31日），该剧共引发3662个全网热搜，其中主榜热搜达335个。微博话题#与凤行#阅读量突破75亿，抖音话题播放量更是超过121.2亿，日增峰值达11.49亿，刷新2022-2024年度剧集主话题日增纪录。

《与凤行》开播即获高热度的成绩并非偶然，其成功不仅得益于赵丽颖强大的粉丝基础，更得益于《楚乔传》中“星玥夫妇”人设的延续带来的流量保障。同时，该剧在拼播模式下实现的多平台联动营销，更成为其成绩亮眼的关键因素。从争夺独家资源、唤起观众情怀，到发放福利、推出周边产品，看似平台间的竞争博弈，实则通过差异化策略实现了内容热度与平台热度的双向提升。当头部剧集突破传统独播框架，如何在热度分散后保持市场影响力？《与凤行》的拼播实践为行业提供了全新范式。作为一部S 级别制作的古装剧，该剧选择多平台同步播出的策略突破常规，这一模式在电视平台主导的“一剧四星”时代曾是标配，后随着“一剧两星”政策实施，视频网站崛起形成台网融合新趋势。如《琅琊榜》选择双卫视 全网联播，《我的前半生》采取双卫视 双网平台策略，电视台常通过与单一网络平台合作实现资源置换，共同打造营销闭环。

第二阶段，视频网站的迅猛发展推动了优质版权剧与自制网剧的集中亮相，成为市场关注的亮点。为争夺新用户群体、扩大平台影响力，各视频网站之间的竞争日益激烈。一方面，通过实施独播策略形成差异化竞争，如腾讯独播《如懿传》与爱奇艺独播《延禧攻略》展开内容较量；另一方面，借助版权分销与置换机制分散运营风险，例如优酷以《司藤》置换腾讯《你是我的城池营垒》与爱奇艺《大宋宫词》，腾讯则将《庆余年》分销至爱奇艺，实现资源互补与互利共赢。尽管平台间存在合作案例，但独播模式已逐步成为主流选择。

进入第三阶段，头部剧集的独播格局趋于稳定，爆款内容对平台发展的拉动效应促使分销模式逐渐式微。2023年现象级剧作《狂飙》播出期间，直接带动爱奇艺会员数环比增长1700万。同期腾讯独播的《梦华录》《长相思 第一季》《繁花》，优酷独播的《长月烬明》等作品，均通过独播策略有效提升平台流量与用户黏性，形成持续的内容吸引力。

在当前的影视市场格局中，《与凤行》以S 级别的制作水准打破常规，选择多平台联播策略；而各播出平台的领先数据则印证了“独美”与“共美”并非对立概念，这种分销模式实现了商业价值的共赢，为行业树立了创新性案例与全新范式。平台营销层面，该剧通过良性“内卷”的宣发策略成功打造爆款，赵丽颖继《有翡》之后再次担任古装剧女主角，同时首次以监制身份深度参与创作全流程。从叙事风格来看，开篇凤凰与王爷的互动情节充满喜剧张力，而取景地浙江丽水缙云仙都的实景搭建，则以山水画卷般的视觉呈现为剧集增添独特魅力。

原著作者九鹭非香担任编剧，其打造的剧本被观众称为"抠书级"还原，既保留了书中经典场景，又通过细节补充与合理改编获得广泛好评。在品质保障的基础上，赵丽颖的明星效应为剧集提供了强大吸引力。若采用独播模式，平台可系统规划宣发节奏，突出剧集亮点。但面对分销带来的热度分散挑战，各平台需创新营销策略争夺用户。为此，腾讯推出多组独家资源展开攻势，芒果系平台则凭借创意营销手段展开较量，形成激烈竞争格局。这种"内卷"现象不仅塑造了独特的宣传风格，更推动了行业创新，最终取得显著成效。

腾讯视频不甘示弱，围绕#与凤同行数鹅最灵#话题，以“‘我即剧名’古装作品尽在鹅家”为宣传口号，迅速展示了赵丽颖的代表性剧集阵容，包括《陆贞传奇》《花千骨》《楚乔传》等热门作品，同时上线《知否》独家幕后花絮与《楚乔传》星玥CP的经典片段，全方位覆盖台前幕后内容，用情怀值引爆用户热情。这场宣传战尚未落幕，作为分销平台的芒果TV率先亮出“早凤票”会员特权，凭借更具吸引力的价格策略扭转局势。面对竞争，腾讯则以内容为矛，推出探班花絮、独家剧照、APP主题装扮等多样化福利，更创新性地打造《与凤行》衍生剧综《推市营业中》，为粉丝带来持续关注。此举无疑让期待已久的剧迷们热血沸腾，双方在内容与权益的较量中激发出前所未有的市场热度。

芒果系平台一贯擅长在剧宣领域施展独特创意，此次更是推出多款颇具巧思的“芒果味”预告片。其中，《与凤行》与《楚乔传》的跨作品联动成为亮点，综艺视角的趣味解读也为剧集增添了新颖维度。在开播前夕，腾讯的独家发布会“接凤宴”与芒果TV的专属团建“迎凤礼”形成互竞之势；开播后腾讯则凭借技术优势与创意玩法，精心打造了一套互动组合拳。主创陪聊、独家周边抽奖等粉丝福利一一呈现，更推出定制勋章、专属弹幕皮肤、表情包、兔子花灯进度条、焦点图按头亲吻等创新形式，深度提升观剧沉浸感。特别值得一提的是第三集“行止（林更新 饰）落水、沈璃（赵丽颖 饰）搭救”的剧情设计，观众只需携带关键词【捞】和【宇文玥】发送弹幕，即可与《楚乔传》结局中宇文玥（林更新 饰）落水的桥段产生联动，解锁专属惊喜特效，趣味十足。

芒果系平台凭借强大的品牌影响力和媒体融合优势，构建全方位宣传矩阵，为大剧打造高光时刻。在开播前阶段，平台通过高强度拉新策略吸引关注，28位以上芒果系艺人齐齐为《与凤行》造势。推出十万会员卡席位的免费云包场活动，并联合多部芒果剧综官方新媒体账号形成传播合力。开播后，平台同步启动#与凤行Q版征集令#话题互动，同时在抽奖环节融入剧情元素，以真黄金作为奖品提升用户参与度。

线下活动中，芒果不仅为《与凤行》提供了独家的大小屏资源位，更特别策划了一场以"烟花宴"为主题的沉浸式互动体验，与剧中沈璃与行止共赏烟火的浪漫场景形成巧妙呼应。相关话题#与凤行烟花宴#、#芒果你超爱#强势登上微博热搜主榜，网友纷纷点赞称："在创意、浪漫、策划和用心方面，芒果依旧表现抢眼"。

当前线上宣传竞争激烈，各平台争相创新，落地活动亦呈现多元融合态势，形成良性"内卷"。在激烈"商战"背景下，《与凤行》开播即获高热度的佳绩，印证了平台精细化运营对内容传播的积极推动作用。该剧的成功既得益于长视频平台在技术升级、版权保障及互动体验方面的突破，也离不开传统电视机构通过跨屏联动、资源整合与运营模式革新打造的传播矩阵。平台间协同合作与资源共享的策略，最终实现《与凤行》1 1＞n的传播效应，凸显出分销模式的市场价值。在"降本增效"政策背景下，尽管剧集制作成本有所下降，但S 级大制作仍保持高投入以维持内容品质。三平台联播策略不仅有效分担单平台播出压力，更通过多渠道分账模式实现收益最大化，同时拓展受众覆盖面，形成跨平台品牌联动效应，开创"一剧多赢"的新局面。

拼播策略在拓展受众层面展现出独特价值。对于资本投入巨大的影视作品，单一平台的传播范围始终存在瓶颈。通过跨平台拼播模式，剧集得以突破用户群体限制，实现曝光度与影响力的双重提升，进而强化平台与观众间的互动粘性。腾讯庞大的用户基数为《与凤行》构建了稳定的网络播放基础，而与湖南卫视的深度合作则推动其迈向全民化传播阶段。从平台调性到受众画像，乃至主演与平台的契合度，湖南卫视均是上星渠道的优选方案。芒果TV全力以赴的营销攻势在此次行业竞争中尤为亮眼，令观众群体感到意外惊喜。值得注意的是，在芒果系平台的强势突破背景下，腾讯视频依然展现出强劲的应对能力。双方的良性竞争不仅促使各自服务体系迭代升级，更在无形中激活了更多潜在用户的平台认同感。粉丝群体欢聚，剧迷沉浸其中，剧集热度持续走高，平台亦在竞争中实现价值共赢。

《与凤行》通过拼播模式所构建的互利共赢格局，不仅彰显了创新宣传策略与平台间良性竞争对提升剧集热度的推动力，更揭示了剧集热度对平台市场影响力与品牌价值的反向赋能关系。由此可见，对于具备市场潜力的优质作品，拼播模式或许是一种值得探索的策略选项。其优势在于能够拓宽受众覆盖面，提升剧集的传播力与市场份额；通过跨平台协作实现资源整合与优势互补，从而优化内容质量与用户体验；同时打破行业竞争壁垒，以良性互动推动整个产业的升级与生态繁荣，形成可持续发展的良性循环。独善其身难敌众口铄金，集思广益方能百尺竿头。提前战略布局与多维度规划可充分释放作品的市场潜能，创新传播方式与良性竞争机制则能扩大行业蛋糕，提升打造现象级爆款的概率。舆论往往更关注存在争议的作品，真正赢得观众喜爱的剧集能够有效化解无端质疑。无需畏惧宣传带来的声量放大，亦不必心存规避苛刻评价的侥幸心理。在激烈市场竞争中，唯有充分激发观众的观看热情方能立于不败之地。作为市场稀缺资源的头部剧作，《与凤行》的商业化运作思路或可为未来平台剧集的播出策略与营销模式提供有价值的参考与多维思考框架。