国产剧出海3.0阶段新样本｜对话《三十而已·曼谷篇》总制片人陆雨 -

历经五年后圆满收官的《三十而已》迎来泰国版翻拍，上周《三十而已·曼谷篇》在Disney 与腾讯视频同步上线，成为该IP继中国原版、越南版之后推出的第三部聚焦都市女性群像的剧集。

《三十而已·曼谷篇》开播海报（图片来源：微博@三十而已·曼谷篇）据悉，除已播出的越南版与泰国版外，日本、韩国、印尼等国家地区的改编版本制作进程稳步推进。其中日本版与富士电视台达成合作，计划于2024年正式播出。这部作品之所以能在多国掀起翻拍热潮，核心在于其构建的都市女性群像——三位身处现代化大都市的主人公，通过截然不同的人设与阶级背景，串联起多元男性角色、错综复杂的家庭关系与充满活力的都市图景。这种以都市生活为背景的女性成长叙事，恰好契合了全球城市化进程中各国观众的情感共鸣需求。

从本土化实践来看，《三十而已·曼谷篇》的制作经验为国产影视剧海外拓展提供了新思路。相较以往依赖版权销售或简单翻拍的模式，该片开创性地由中国内容公司主导IP的海外本土化开发，实现了从选角、制作到发行的全流程深度参与。在《三十而已·曼谷篇》的开发过程中，毒眸与柠萌国际总经理、总制片人陆雨及制片人张璐深入探讨了这一项目的本土化策略、拍摄细节以及落地泰国的实践路径，同时分析了这种新型出海模式对国产剧未来发展的启示。

《三十而已·曼谷篇》剧照（图源：微博@三十而已·曼谷篇）泰国在东南亚乃至全球流媒体市场中占据着独特的地位。"它不是最大的，但它是最具特色的。"陆雨表示，泰国娱乐产业无论线上还是线下都高度发达，同时具备影视行业成熟度高、支付体系完善、用户消费习惯良好的特点。值得注意的是，泰语拥有较强的国际传播力，这一点与韩语在特定时期的影响力颇有相似之处。张璐指出，东南亚市场近年来呈现快速增长态势，而泰国始终是该地区最具代表性的国家，常被提及为观众认知东南亚市场的首要联想对象。随着中国电视剧及内容在泰国受众中的接受度持续提升，柠萌影视正寻求在东南亚市场深化合作。选择《三十而已》进行本土化改编，除考量该IP的市场体量与社会影响力外，更基于其人物结构的普适性。剧中王漫妮、顾佳、钟晓芹三位角色分别代表不同性格特征、职业背景与社会阶层的三十岁女性，她们在面对家庭关系、婚恋选择、职场挑战等多重问题时，都在都市环境中寻求自我定位与价值实现。

《三十而已》剧照（图源：@三十而已）在陆雨看来，此类人物结构在亚太大都市女性的语境中具有高度共通性——无论是在上海、曼谷，还是首尔、雅加达，都能找到对应的成长困境与社会矛盾。"在一个快速发展的城市社群中，部分人已实现经济独立，部分人仍在追逐梦想，部分人则是从小镇走向都市的追梦者，这类故事展现出显著的相似性。虽然各地文化背景存在差异，但人物塑造的内核逻辑却保持一致。"这种叙事模式对观众而言并不陌生，诸如《欲望都市》《老友记》《东京女子图鉴》等经典作品，均以不同年代、文化与类型的方式诠释着这一永恒命题。值得关注的是，柠萌娱乐的内容版权库中亦存在多部具备类似《三十而已》潜质的作品，如聚焦20多岁女性群像的《二十不惑》，以及正在推进泰语版开发的《猎罪图鉴》。

以《猎罪图鉴》为例，该剧在人物塑造和叙事结构上展现出成熟度，采用双男主与单元剧的组合模式。其案件设定可根据地域特色灵活调整，但核心的人性逻辑与社会矛盾具有普世价值，使故事在多元文化背景下具备普适性。陆雨指出，尽管属于刑侦题材，但剧中大量案件涉及女性议题，这种设置既满足了悬疑爱好者的需求，也引发了女性观众的情感共鸣，从而增强了跨市场改编与传播的可能性。

《猎罪图鉴》剧照（图源：豆瓣）谈及《三十而已》《二十不惑》《猎罪图鉴》等具备广泛受众基础的IP，陆雨表示仍对此类作品充满信心，认为纯爱与甜宠题材具有显著的市场价值，是基础观众的必备内容。作为柠萌在海外主导的首个IP在地化项目，《三十而已·曼谷篇》将首度聚焦泰国本土市场。陆雨指出，该作品在内容创作上力求在"原汁原味"与"在地化"之间取得最佳平衡，既需融入曼谷的都市风貌与社会文化语境，又要延续原剧"女性突破年龄限制、追寻自我价值"的核心主题。从人物架构到叙事脉络，《三十而已·曼谷篇》与原著保持高度一致性，三位女主角在角色定位上与原版形成精准对应：职场精英佩派（对应顾佳）仍需应对婚姻危机；时尚从业者布萨巴（对应王漫妮）将在物质丰富的都市中经历自我觉醒；职场新人琦詹（对应钟晓芹）则通过事业蜕变重构人生方向。

中泰两版演员对比（图源：@新浪电视）相较原版，泰版角色在性格塑造上更为尖锐直接，剧情戏剧冲突也全面升级。剧中因生产引发PTSD的佩派与丈夫关系出现裂痕，直接与"林有有"正面交锋；原本隐忍的琦詹则选择爽快辞职，与婆婆展开激烈对抗。随着剧情发展，角色们从单纯依靠购买奢侈品跻身贵妇圈，转向通过高价购置珠宝与豪宅来彰显地位，甚至在争执中出现肢体冲突。柠萌影业在制作中给予泰国团队高度创作自由，允许其对人物细节与剧情走向进行本土化调整，融入泰国观众熟悉的玄学元素及传统婆媳关系、婚姻观念。这种改编使泰版在内容气质上呈现出独特的"冬阴功汤"风味，以酸辣口感强化戏剧张力。通过本土化处理，作品既实现泰国观众的情感共鸣，又为国内观众提供跨文化视角下女性处境的共性思考。在选角方面，制作团队优先考量角色与演员的契合度，同时兼顾演员的国民度，旨在借助泰国有影响力的电视台演员吸引观众，如泰版"许幻山"角色便由人气演员普提查·克瑟辛反差出演。

在“推哥”剧照（图源：微博@三十而已·曼谷篇）的制作团队遴选标准上，柠萌影视更加重视经验积累与创作热情。张璐倾向于挑选具备中国剧集翻拍经验、拥有国际化协作能力且对IP本土化有浓厚兴趣的团队，尤其强调导演需具备女性题材的专业表达能力，编剧则应拥有女性议题的创作背景。这种选择既是为了确保本土化表达的精准性，也旨在保障跨文化改编的专业水准。张璐认为最具明显区别的在于泰国本地的拍摄模式——与国内三到四个月集中拍摄的节奏不同，泰国采用分阶段拍摄方式，按前后半周周期锁定演员和拍摄安排，导致整体制作周期延长至半年以上。尽管后期制作节奏相对缓慢，但泰国成熟的制作体系有效弥补了这一不足。“从广告到剧集再到电影，当地均具备丰富的产业经验，只要愿意投入精力，便能发掘极具专业性的本地合作资源。”在成片制作阶段，为了进一步提升国际品质，柠萌主动加码技术投入，采用国际头部流媒体平台的介质标准，使成片规格达到4K UHD画质与5.1声道音效。这一技术升级虽带来成本上升，但柠萌希望通过此举推动泰剧技术标准的提升，使其成为国产剧集出海在地化改编的全新标杆。

Disney Hotstar近日举办了《三十而已·曼谷篇》的发布会（图源：@ManGu）。陆雨表示，该剧在制作层面的额外投入，为后续的市场发行创造了更顺畅的条件。他透露，Disney 在观看剧集后迅速做出决策，为"曼谷篇"进入东南亚及国际市场打开了通道。他山之石可以攻玉，陆雨认为国产剧出海目前已历经两个阶段：初期以成品内容直接海外发行为主，后期则转向IP授权给当地电视台和流媒体平台进行本土化开发。然而这两种模式均未能充分释放IP的全部价值，特别是对头部爆款而言，IP的潜能不仅限于播出权，更应涵盖翻拍权、衍生品开发以及更广阔的商业化空间。在海外发行业务方面，陆雨指出当前中国内容公司仍以中文剧发行为主体，这一基本盘短期内难以改变。但他预测，国剧IP未来应向更高层级的路径发展，不仅包含翻拍，还需延伸至衍生IP开发与商业化运营等领域，逐步迈向3.0、4.0模式。在此背景下，《三十而已·曼谷篇》标志着柠萌内容出海领域的新突破。柠萌作为IP版权方、出品方及制作方，既尊重泰国观众的审美偏好与表达尺度，又能确保跨国翻拍的高质量把控。相较于以往单纯售卖播放权或放权改编的方式，这种模式使国产剧能够牢牢把握故事核心主题，同时在本地化过程中积累可复制的方法论。这不仅提升了IP价值的释放度，更为后续市场拓展奠定了更稳固的基础。

《三十而已》的海外传播现状与本土IP影响力呈现显著差异。相较于前些年走红海外的古装奇幻题材，该剧以都市女性群像为主线，通过现实主义叙事引发跨文化共鸣。据陆雨分析，海外观众在观看古装剧时往往带有文化猎奇心理，而《三十而已》凭借贴近当代社会议题的内容，使不同国家观众能在现实处境中产生情感投射。这种传播效果的实现，与全球流媒体平台的完善密不可分。陆雨观察到，过去五年海外市场对多元化内容的包容度明显提升，观众对非传统的叙事形式接受意愿增强，同时平台对大规模项目的需求更为迫切，这为国产IP通过本土化改编实现跨国传播提供了现实基础。

与自主创作剧集不同，柠萌作为版权方拥有完整IP授权，具备跨国翻拍的创作自由度，且在海外市场发行方面积累了丰富经验。但陆雨指出，国内版权剧的核心市场仍集中在国内，海外传播仍处探索阶段，其影响力和商业价值暂无法与本土市场相比。值得关注的是，版权剧的海外传播需以本土成功为前提。韩剧、日剧的案例已证明，唯有在本土实现高收视率和文化影响力，IP才具备跨国衍生的可能性。这种传播逻辑表明，任何内容的国际化拓展，都必须首先获得本土文化认同，才能谈及海外传播能力。

《三十而已·曼谷篇》作为《三十而已》越南版的延伸，柠萌当前的核心愿景在于探索国产剧国际化发展的新路径。陆雨期待该剧不仅能在东南亚市场建立立足点，更可进一步拓展至全球主流市场，同时以跨文化视角重返中国观众视野，实现双向传播的突破。张璐则希望通过与泰国本地电视制作团队的深度合作，借鉴海外创作思维与制作经验，进而反哺国内影视产业。从长远来看，柠萌不愿局限于"出海公司"的定位，陆雨希望品牌能够真正融入海外市场生态，孵化具有本土特色的原创内容。通过跨国合作积累的创作视角与制作经验，将成为推动国产剧持续创新与国际化进程的重要动力。在此意义上，《三十而已·曼谷篇》不仅承载着单部剧的海外探索实践，更标志着国产剧寻求全球化发展路径的新起点。