311亿次观看，131个热搜：红果短剧如何“燃爆”暑期档？ -

2025年暑期档的短剧市场迎来爆发式增长，"上头"现象在《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》（简称《太奶2》）等红果平台爆款作品中达到高潮。这些短剧以紧凑且富有张力的叙事节奏、媲美电影的制作水准以及"连追三集停不下来"的沉浸体验，迅速攫取观众注意力，掀起全民追剧的全民热潮，成为当下最具影响力的网络文化消费新形态。

红果短剧在暑期档交出了令人瞩目的成绩：端内总观看量突破311亿，端外品牌曝光量达24.3亿次，131个热搜话题持续引爆网络热度。这一系列亮眼数据的背后，是优质内容创作、精准用户运营与破圈传播策略的深度融合。在内容构建方面，平台通过打造"内容 机制"的双轮驱动模式，形成可持续发展的护城河。暑期档的片单堪称行业典范，《太奶2》以破纪录的速度实现30亿观看量，《夫人她专治不服》则以稳定表现斩获20亿播放量，这两部作品分别刷新了行业标准与用户粘性指标，展现出强大的内容竞争力。

《太奶奶》系列的爆红，得益于其突破常规的角色塑造——主角容遇以"80岁智者、18岁容颜"的反差设定，为观众带来独特的喜剧体验与观剧快感。凭借精良制作，该系列在同类作品中独树一帜，成功突破传统爱情叙事框架，将"管教重孙"的亲情主线与航天科技、家国情怀元素巧妙融合，既拓展了内容格局，更助力主演李柯在48小时内实现30万粉丝增长，跻身平台头部演员行列。依托此类优质内容，红果平台逐步构建起涵盖多题材、多类型的"十亿俱乐部"作品矩阵：《掌生1：神算大小姐名满天下》展现玄学奇幻色彩，《爹爹不哭，我带生死簿给全家续命》演绎逆天改命的戏剧张力，《科举，农家子的权臣之路》则呈现男频奋斗的热血叙事。题材横跨现代都市与古代朝堂，从奇幻脑洞延伸至江湖武侠，真正实现"总有一款适合你"的精准定位，覆盖不同性别与年龄的观众群体。而"果燃计划"则进一步强化内容品质，在《山河回响》（讲述两代人守护山河的传奇故事）《弄潮》（聚焦女性成长的史诗篇章）等作品中展现深度创作实力。其中短剧《弄潮》凭借女性群像叙事引发热议，"女性群像就是很好看啊""扑面而来的生命力"等观众评价刷屏社交平台，数据表现同样亮眼：上线首周播放量突破3亿，热度值达5500万，登上红果短剧热搜榜第四，用实际成果印证优质内容的市场生命力。

优质剧集的涌现只是起点，如何实现用户“沉浸观看、高效触达、持续期待”的体验才是核心挑战。红果平台深谙此道，通过精细化运营策略，重构观众的追剧生态。在播前预热方面，其创新推出的“预约功能”已突破传统形式，演变为集互动、娱乐于一体的数字盛宴。数据显示，暑期档期间7部剧集预约量突破百万大关，平台联合33家制作方共同发布1078支预告短片，实现2.5亿次播放量，成功引导用户完成697万次预约操作。这种“数字预售”模式有效聚集了用户注意力，为剧集开播打造爆发式流量高峰。在IP运营层面，平台展现前瞻性思维，将爆款剧集的结局化作续作的序章。《太奶3》总预约量突破400万，《夫人2》《云渺5》预约量均达两百万以上，构建起“播出即接档、未播先热议”的良性循环。通过这种策略，不仅将用户的短期热情转化为长期陪伴，更将单点爆款升级为具备持续生命力的平台核心资产。

红果致力于优化追剧体验，为用户构建沉浸式的剧集探索空间。众多用户反馈，在红果平台不仅追剧成为一种享受，寻找剧集的过程本身也充满乐趣。其中，“新剧日历”功能如同权威的观剧指南，让用户精准掌握未来一周的精彩内容，点击封面即可观看预告片，有效降低决策成本；而“免费看全集”的承诺则彻底消除了支付门槛，使畅快追剧成为现实。这些设计巧妙地减少了用户发现成本，显著提升了观看体验。正如网友所言，“在红果，来了就能留下，留下就不想离开”。在拓展品牌影响力方面，红果通过“跨界 潮流”战略，将自身打造为文化传播的引擎。如果说端内的成功源于扎实的内功修炼，那么红果在端外则采取三重创新举措，完成短剧破圈的外功展示：突破单一应用工具定位，借助与文体娱领域的明星、达人合作，注入潮流元素，使品牌成为今夏最引人注目的文化符号。

知名说唱歌手万妮达携手红果打造专属主题曲，配合#果子舞挑战#的创意传播形式，在抖音等社交平台实现病毒式裂变传播。其参与的短视频内容多次斩获百万级点赞，使品牌成功构建具有辨识度的潮流音乐符号，深度契合年轻群体的潮流审美。同时，品牌亦与陈梦等体育界人士展开跨界联动，凭借奥运冠军参与红果短剧的'新鲜感 真实感'传播策略，有效突破圈层壁垒，实现对体育受众的精准触达，成功塑造高国民认同度的IP形象。

第二招聚焦时尚跨界联名，提升品牌格调。2025年8月，红果联合《费加罗》杂志，为8位短剧演员打造夏日多巴胺大片，并通过国内最长的地铁LED巨幕进行投放。此举不仅为短剧演员赋予明星光环，更将红果品牌从线上虚拟空间延伸至线下城市核心场景，实现对都市年轻群体的高质感品牌曝光。第三招实施全域场景渗透，深度融入生活日常。今夏红果成为品牌联名的热门选择，与茉酸奶合作覆盖全国320家门店，推出"追剧搭子"限定产品；与康师傅共建深夜食堂体系，通过500场线下市集重现短剧经典场景；更携手《羊了个羊》开发互动小游戏，拓展用户参与维度。这些创新合作精准捕捉年轻群体的奶茶饮用、泡面消费和游戏娱乐场景，将"上红果追剧"行为升维为具有渗透力的生活方式主张。

实践表明，红果短剧的创新策略有效激发了用户参与热情，推动形成大规模自发推荐与口碑传播现象：达人踊跃解说、观众热议剧情、战报频传……一个以红果品牌为核心的活跃社区生态正在快速构建。梳理暑期档发展历程可以发现，红果短剧已走出'爆款内容引爆'阶段，进入'生态体系完善'新阶段，正加速实现'品牌影响力突破'的跨越式发展。当前短剧市场持续高速演进，《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模达6.62亿，使用率达59.7%。值得关注的是，仅半年时间微短剧独立APP的人均单日使用时长便从90分钟提升至101分钟，已与即时通讯类应用持平。

这个炎热的夏天，全社会各界共同关注短剧行业的蓬勃兴起，并深刻铭记红果短剧“红得正当时”的现象级热度。随着2025年暑期档的圆满结束，短暂的热浪或许会逐渐退去，但行业转型升级的浪潮已不可逆转。红果短剧正站在新的起点上，其未来发展的可能性远超想象，令人充满期待。