《蛮好的人生》与《成家》的都市“拉锯战” -

近年来，都市行业剧市场竞争日益激烈，继医疗题材剧《仁心俱乐部》《以美之名》引发热议后，近期又迎来两部备受关注的新作。《蛮好的人生》作为国内首部深入刻画保险行业职场生态的剧集，与以婚恋顾问职业视角展开的《成家》相继开播。从制作阵容来看，这两部剧均是今年都市题材的重磅作品——《蛮好的人生》由知名导演汪俊执导，孙俪、董子健、胡杏儿、邬君梅等实力演员联袂出演；而《成家》则由曾打造《安家》的导演安建操刀，秦岚与艾伦的首次合作更是备受期待。随着两部剧同时进入播出阶段，它们将在行业剧领域展开激烈竞争，究竟谁能在这场题材较量中赢得观众青睐？保险行业的职场风云与婚恋顾问的现实困境，又将如何吸引不同受众群体的关注？

剧情一开始就将三十九岁的胡曼黎推入了职场与家庭的双重困境。事业上，这位曾以卓越表现成为保险界销售冠军的精英，因竞争对手的嫉妒而遭受不正当竞争和排挤，最终被公司解雇并被行业协会暂停执业资格两年。更令人心痛的是，她苦心培养多年的好徒弟竟在她不知情的情况下暗中发展大客户。生活方面，她的婚姻如同断崖般崩溃，丈夫——一位清廉的教授——与高段位职业情妇展开婚外情，尽管胡曼黎为孩子数次恳求挽留，婚姻仍以失败告终。

作为一部以女性为主角的剧集，《娘娘》中的主人公胡曼黎展现出不屈服于困境的姿态，迅速进入反击状态，携手董子健饰演的保险行业新秀薛晓舟展开激烈对抗。与以往对成熟女性形象的刻画不同，剧中呈现的胡曼黎则是一位兼具市井气息与职场智慧的女性角色。她从基层前台起步，凭借自身努力逐步晋升至管理层，身上既体现出沉稳干练的气质，又弥漫着生活化的烟火气，甚至带有些许市井俗气，但最令人印象深刻的是她超越常人的生命力。

通过胡曼黎、薛晓舟等保险从业者的职业经历，行业的真实面貌逐渐浮现。既直面业绩造假、违规操作等行业内幕，也促使外界对保险行业产生重新认知。相较之下，4月18日于芒果TV、腾讯视频等平台全网首播的《成家》则聚焦当代婚恋生态，以婚恋顾问的独特视角切入，深入探讨新时代下的多元婚恋模式。

在剧中，秦岚饰演婚恋咨询机构“天降”的总经理秦天越，而艾伦则扮演该机构的金牌顾问冯清鸣。两人代表了截然不同的职业理念：秦天越作为理性派，擅长通过高效筛选机制为客户提供精准的匹配方案；冯清鸣则秉持感性派风格，更注重对客户情感需求的深层洞察与细致观察。经过持续的协作与理念碰撞，由这对搭档领衔的“思缔妮”婚恋团队逐渐建立起独特的默契，在应对多元情感需求的实践中不断精进。

《成家》的独特之处在于以轻喜剧手法缓解婚恋议题中的焦虑感，通过颇具戏剧性的相亲案例呈现婚姻的多元面貌，用幽默风趣的叙事替代传统说教方式。作为现实主义题材作品，该剧深入探讨了当代社会的婚恋困境，涵盖原生家庭对情感观念的塑造、00后群体的新型恋爱模式、豪门子女的婚姻抉择等话题，同时揭露婚恋中介行业的运作机制，引发观众对婚恋市场的深度思考。在都市题材剧集中，《蛮好的人生》与《成家》均展现出鲜明特色，分别拓展了行业剧的细分领域。就传播表现而言，《蛮好的人生》目前占据优势，数据显示其开播首日便斩获CSM单日收视率全国第一、欢网直播收视率榜首、央8收视率最快突破3%等成绩，同时登顶抖音、德塔文、猫眼、灯塔、Vlinkage、骨朵等第三方榜单，云合平台市占率更是实现五倍增长。

招商表现同样亮眼，该剧首播当日单集广告植入达9次，品牌合作数量创优酷都市剧商业化新高，吸引超20家知名企业参与。其中保险、奢侈品牌及健康医疗领域客户与剧情深度结合，有效强化品牌曝光与观众记忆。这一成绩的背后，既得益于主演孙俪的高国民度——其刚完成悬疑剧《乌云之上》的播出，随即回归都市题材领域，观众对她的演技依然高度认可；也源于此类关注现实议题的剧集精准契合大屏受众偏好，加之剧情跌宕起伏的叙事结构，成功激发下沉市场的观看热情，推动收视率持续攀升。值得注意的是，同为都市题材的《成家》虽因上线时间较晚首播表现稍逊，但据CSM数据显示，其首日即登上全国71城收视率榜首，单日最高收视率突破2.56%，在省内平台仍属头部作品。

播出后热度曲线持续攀升，播放数据呈现稳步上升态势。以猫眼专业版为例，该剧已连续多日稳居剧集热度日榜前三；云合数据则显示，其市场占有率排名呈逐日递增趋势，后续有望进一步拓展上升空间。值得注意的是，若以行业剧的专业制作标准审视这两部作品，其职场内容均存在需要改进之处。部分行业从业者指出《蛮好的人生》存在若干专业性瑕疵，而《成家》所选取的婚恋案例亦被质疑缺乏现实依据与普适性。综合当前表现，《蛮好的人生》仍保持竞争优势，但《成家》同样具备快速追上的可能性。然而从都市题材剧的市场定位来看，两部作品若想真正成为现象级作品，仍需在内容深度与行业真实性方面持续发力。