《折腰》《藏海传》预热暑期档，长剧“背水一战” -

当《藏海传》的"顶流"IP遭遇《折瑶》的"顶刘"热度，观众心中的评判标准始终没有统一答案。然而这两部剧的播出却为沉寂已久的长剧市场注入强心剂，随着热度破万的佳绩，各大平台正式开启暑期档预热模式。对于急于打造爆款内容的长视频平台而言，当下正值关键较量时刻。原本预期古偶与男频题材将展开激烈竞争的《赴山海》与《藏海传》，因《赴山海》女二争议被暂缓播出，意外形成古偶《折瑶》与古装权谋《藏海传》双雄争霸的格局。值得关注的是，《折瑶》以超预期表现证明积压剧的市场价值，腾讯视频平台数据显示，该剧上线10分钟即突破20000热度，首播当日峰值达26712，创下2025年最快破26000纪录，第六日更以突破30000热度跻身平台爆款俱乐部，成为年度首部达成该成就的剧集。

该剧在云合、猫眼、灯塔、豆瓣等数据榜单及社交平台上持续引发关注，全网热度与播放量连续多日霸榜，同时同步登顶Netflix、腾讯海外版等平台多国热播榜。随着播出后热度攀升，吸引广告商数量也显著增长，广告投放量从最初仅2个增至目前的7个广告、67秒。相较之下，《折腰》则因几乎零宣发空降播出，而《藏海传》在CCTV-8和优酷同步上线时虽较晚与观众见面，却在《折腰》5月13日开播当日官宣定档，分流了部分讨论热度。此外，该剧早在筹备阶段便因超强制作团队备受期待，未播先火，更以977万 预约量刷新优酷平台预约纪录。

《藏海传》正式播出后热度持续攀升，开播5小时优酷站内热度突破8000，17小时达9000，38小时突破一亿，屡次刷新优酷年度首播剧集热度纪录。同时首播广告量亦创平台年内新高。收视率表现同样亮眼，根据酷云、灯塔、猫眼等数据，该剧首日实时收视率突破2%，位列同时段全频道首位；其他维度数据亦呈现爆发性增长，上线首日即登顶多个榜单。值得注意的是，尽管题材差异显著，两部剧均因男主的高人气为剧集带来巨大流量，成功吸引大量女性观众群体。其中《折腰》中魏劭一角的刘宇宁，即便面对古装剧审美争议，仍成为首位在爱优腾三平台均实现古装剧"破万"成就的男演员，并接连刷新腾讯视频2025年角色热度最快破亿、破4亿的纪录。

另一边则是自入行以来一直存在争议，但凭借庞大粉丝基础持续获得关注的肖战。他因主演《藏海传》实现首播即爆的突破，其中饰演的藏海角色在V榜新媒体指数开播当日便突破9，登顶榜首，并创下该榜单年度角色热度峰值纪录。

除了两位男主角带来的流量效应，《折腰》与《藏海传》的市场表现还得益于当前剧集生态的特殊性。一方面，行业对"大剧荒"的焦虑持续存在，这两部作品凭借扎实的剧本改编与制作水准，成功填补了观众对高质量内容的期待空缺。《折腰》作为晋江文学城人气女频IP的影视化，通过宋祖儿饰演的小乔角色重塑，深化了女性视角下的权力博弈与情感张力；而《藏海传》则以密集的开场剧情和权谋悬疑双线叙事，展现了成熟的工业制作能力。

在暑期档前战的背景下，这两部剧的播出形成了市场回暖的"双连响"。然而从行业视角观察，更值得关注的是它们能否有效激活长剧市场。客观来看，这一目标面临多重挑战：其一，两部剧的热度曲线呈现明显波动，《折腰》在突破30000热度后便开始走低；其二，口碑评价出现明显分化，演员表现与叙事逻辑等方面引发争议，可能削弱后续观众的追剧动力。

从纵向对比观察，今年暑期档前的剧集市场热度仍不及去年同期水平。2024年5月期间，各大平台纷纷推出具有代表性的优质内容，腾讯视频凭借超级古装IP《庆余年2》稳居榜首，爱奇艺则以高人气漫改剧《狐妖小红娘》及高分迷你剧《我的阿勒泰》吸引观众，优酷白夜剧场的悬疑剧《微暗之火》《新生》等作品亦呈现多元题材并进之势，共同推动暑期档前的市场热度达到较高水平。

放眼当下，除《藏海传》《折腰》外，同期上线的剧集还包括年代革命题材《人生若如初见》、古偶剧《韶华若锦》、TVB刑侦剧《刑侦12》以及古装轻科幻《2099》等，但这些作品似乎难以避免“陪跑”命运，对整体市场吸引力有限。那么待播剧单中是否暗藏潜力选手？此前犀牛君在《5月新剧近20部，谁能笑着“入夏”？》一文中提及，延期播出的《赴山海》或将错过5月档期，其他值得关注的包括刘浩存、王安宇主演的现偶剧《陷入我们的热恋》（腾讯视频），爱奇艺悬疑无限流题材《在人间》（赵丽颖新作），以及优酷古偶剧《烽影燃梅香》（郭敬明执导，王楚然、李宏毅主演），不过具体播出时间仍待公布。

由此可见，仅依靠《折腰》《藏海传》等个别剧集的热度，尚难以在暑期档开启前有效激活整个剧集市场。因此，长剧是否能够重现回暖态势，平台是否能因此获得喘息空间，将取决于接下来几个月的市场表现。这对整个行业而言是关键的观察窗口期。