《锦绣芳华》为何会收视不佳？故事性差，与客厅观众老龄化 -

7月8日，中国视听大数据公布了最新一周电视剧收视率榜单。近日登陆卫星平台首播的《锦绣芳华》位列当周收视榜第九位，在卫视平台播出的剧目中，其收视表现相较浙江卫视的《折腰》和山东卫视的《运河风流》稍逊一筹，与湖南卫视此前推出的《潜渊》存在明显差距。作为由杨紫与李现联袂主演的古装剧，该剧曾备受剧迷期待，却为何在卫星平台播出后未能达到预期的收视成绩？

或许，观众期待的收视率表现是湖南卫视通过某部剧集实现卫视平台收视率冠军的突破。然而，在CVB数据平台的统计中，湖南卫视电视剧收视率夺冠的情况并不多见。值得注意的是，刚完结的谍战剧《潜渊》成为罕见例外，凭借扎实的剧本和紧凑的叙事，成功助力湖南卫视在多个平台连续获得收视率榜首。值得探讨的是，为何近期播出的《锦绣芳华》未能达到预期收视效果？分析显示，可能存在两方面原因，这些现象或值得电视剧创作者深入反思。

《锦绣芳华》的收视表现引发热议，究其原因，主要在于其古装题材与情感线的结合略显生硬，故事主线存在明显薄弱环节。当前上星平台的电视剧市场呈现出显著的转型趋势——观众对故事性的需求日益凸显。相较过去十余载甚至二十几年前，电视剧创作更注重情节编织与人物塑造，但彼时存在大量以陪伴感为核心的情景喜剧，这类作品虽故事性不强，却凭借轻松的叙事风格收获高收视率。然而近年来，市场格局发生根本性转变，缺乏足够故事性的剧集往往难以获得理想的收视表现。这种变化映射出观众对高质量内容的追求，以湖南卫视刚完结的《潜渊》为例，尽管该剧在专业层面存在争议，但凭借清晰的谍战叙事和正反势力之间鲜明的对抗冲突，仍然成功夺得收视冠军。

在《锦绣芳华》中，剧作并未采用紧张激烈的冲突设计，而是通过角色间细腻的互动冲突展现故事张力。这些看似温和的对抗细节，若用心观察反而别具风味。然而，对于传统电视观众群体而言，他们似乎更倾向于观看具有强烈戏剧对抗性的剧集。正因如此，我推测未来抗战题材剧集或将迎来收视率的攀升。此外，随着核心观众群体逐渐老龄化，原本面向年轻观众的剧集内容已加速向视频平台转移，这一趋势也进一步推动了传统电视台在题材选择上的调整。

《锦绣芳华》作为一部现象级剧集，其在芒果TV的播放表现堪称亮眼。根据猫眼专业版数据，该剧当前集均播放量已突破2814.2万，而此数据仅反映前半部分剧情的热度。待全剧完结后，集均播放量有望冲击5000万大关。值得注意的是，此前有流量明星主演的古装剧曾声称集均达七千万，但其统计方式存在争议——该剧组将央八、央一、东方卫视及北京卫视四家上星平台的收视率数据纳入计算，而常规统计仅限于视频平台。相比之下，当前视频平台集均播放量已逼近3000万，且该成绩仅来自播出过半的剧情，可见《锦绣芳华》在视频平台的热度表现十分突出。

网络上时常出现针对杨紫的负面评价，诸如“整容脸”或“演技生硬”等言论。实际上，这类批评在其它流量剧集的粉丝评论中也普遍存在，显然属于典型的“对家行为”。值得注意的是，这些所谓的观众负面评价，并非来自真正意义上的大众观众群体。《锦绣芳华》作为一部古装爱情剧，其核心受众群体是热衷于在闲暇时光追剧的年轻观众。相较于传统电视观看方式，这批年轻群体更倾向于通过视频平台获取内容，付费会员的便捷性远胜于等待播出。因此，在面对高度年轻化的观众群体时，视频平台播放数据亮眼而客厅收视率相对低迷，实属正常现象。若观众查阅权威数据平台如酷云数据，会发现该剧在卫视同期播出剧目中仍保持着收视率领先地位。从数据维度来看，《锦绣芳华》的表现显然值得肯定，不宜过早对其作出负面定论。