网易疯狂加码短剧：多部门赛马，创新少套路老 -

缓步推门而入，床上侧躺的黑色性感睡袍女子正以诱人的姿态展现着，她脚蹬高跟鞋，双腿微屈露出雪白肌肤。男主披着宽松牛仔外套走进房间，语气中带着责备："你穿成这样，我的合同呢？"粗粝的音质让原本就略显生硬的台词更加突兀。女子轻抬眼眸，虽带着几分不屑却仍主动靠近，肩头微露："我已如此，你还不明白？"面对这般惊艳出场，男主心中泛起涟漪，匆忙签署合约。当他准备调戏对方时，却反被女子一掌甩至耳光："穷酸之人，连陪我演戏都令人作呕。"这般戏剧性转折毫无预兆，令人措手不及。这正是网易羚羊出品的短剧《最强神豪之抽奖系统》的开场画面。别急，数分钟后男主将觉醒真龙之力。相似剧情还出现在《圣医枭婿》《都市超级战神》《商梯》等作品中。2023年网易羚羊持续发力，共推出八部短剧，包括《哑妻霍爷是神医》《闪婚而已，霍总别太爱》《凤掌九天》《季夫人不好惹》《独尊》《天赐战神》《重生崛起2003》《无敌太子爷》。12月11日新上榜的《萌宝来袭，爹地是大佬》同样归属网易旗下。

网易短剧近年来在市场上的表现引发了争议，有观点认为其内容创新不足，套路模式较为陈旧。以此前引发关注的《萌宝来袭，爹地是大佬》为例，开篇场景便展现出典型的戏剧化冲突：女主角端着亲手制作的小蛋糕走向镜头，满怀期待地呼唤着"承州"，却在即将开启温馨对话时被一句"梁知瞳，我们离婚吧"打断，这种刻意营造的戏剧张力与传统偶像剧设定如出一辙，暴露出短剧创作中对新型叙事方式的探索仍显薄弱。

男主承诺给予女主5亿作为补偿，梁知瞳手中的小蛋糕突然跌落地面，为剧情在30秒内引爆了关键矛盾。当被提出离婚后，女主在次日便决然离场，留下年幼的孩子独自面对现实，却意外携走了50亿资产。整体故事线呈现明显的薄弱感，演员表演缺乏情绪层次，台词设计过于平淡，配合上仓促推进的节奏与逻辑漏洞，使得整部作品呈现出为追求短时快感而牺牲叙事深度的特征。

2022年网易出品的短剧《圣医枭婿》中，男主在破旧茅草房内惊醒，病重的母亲虚弱地躺在土炕上。为给昏倒的母寻求食物，他踉跄起身向路人求助，却遭遇冷漠对待。街市上，一位花魁拦住他的去路，索要两个铜板后将他买来的馒头扔在地上，数名路人随即将其按倒在地施以暴力，轻蔑地说道：「像他这样的杂碎，死在街上没人管。」

重获新生的瞬间，体内金龙传承轰然觉醒，医武双修的秘境在血脉中流淌。他跌落凡尘之际，苍穹之上金龙虚影盘旋绕护，搅动风云之势将他托回人间。朦胧中睁开眼，朱红锦被下着素衣花魁的容颜，晨光穿透窗棂洒在染血的衣襟上。指尖残留着龙血的温热，耳畔依稀传来未完的耳语，而昨夜的生死劫，竟在医武双修的奇遇中悄然逆转。

加上本文开篇的《最强神豪之抽奖系统》，网易似乎对死而复生类剧情，很是钟情。2022年，网易出品的四部短剧中，自制剧《都市超级战神》在国庆七天消耗量达到1100万。在整个2023年，网易参与出品的短剧共8部，开机时间主要集中在2023年下旬。三个部门赛马：鸡蛋放多处根据DataEye数据，网易集团内部有三个部门参与到短剧业务中，分别是网易有道、网易羚羊和网易新闻。网易先前的看家业务可是游戏，转型做短剧是非常顺利的事情。网易羚羊属于网易云阅读旗下，拥有得天独厚的版权优势。另外，他们还负责短剧的出品、短剧拍摄和制作成品、投放等环节。除了参与制作短剧，网易羚羊的抖音账号上上线了53部热门小说改编的短剧，粉丝量22.1万。

网易羚羊账号虽拥有一定粉丝基础，但整体运营成效仍显不足。该账号最新更新时间为1月4日，显示出较为规律的更新频率。然而从互动数据来看，单条视频点赞量普遍维持在个位数，平均值约为20次，仅有一条置顶视频获得200左右的点赞。这种内容传播效果表明，账号在运营策略和内容吸引力方面仍有较大提升空间。面对今年短剧内容赛道的爆发，网易凭借其游戏资源储备顺势布局，3月份网易有道正式进军短剧领域，重点拓展海外市场，并同步启动国际短剧业务实习生招募计划，显示出对北美市场的战略侧重。

尽管海外短剧市场具备低竞争、低成本流量和高毛利等显著优势，但其复杂性同样不容忽视。据业内人士透露，海外市场虽然体量庞大，但地域分布高度分散，与国内集中化的市场格局形成鲜明对比。某短剧AI企业创始人承瀚指出，海外内容产业面临多重挑战：不仅需要精准把握各地文化差异，确保剧本符合当地审美认知，更要在后期投放中适应不同市场的消费习惯，同时维持合理的成本控制。这种跨文化内容生产的难度，远超国内市场的运营经验。

短剧内容的核心竞争力在于付费点与刺激点的高度融合，这种内容价值闭环是实现商业变现的关键。对于中国团队而言，要在海外打造本土化短剧产品尤为困难。为加速布局，网易有道于7月推出「国际短剧-签约编剧合作计划」，面向全球征集短剧剧本创作者，并承诺开放全网IP资源供其开发。这一举措标志着网易在海外内容生态构建中，正尝试通过本土化创作来突破市场壁垒。

据某招聘平台信息显示，网易有道持续进行国际短剧相关岗位的招聘工作，其中国际短剧运营专员职位要求应聘者具备英语六级或以上水平，对网络文化及短剧领域有浓厚兴趣，同时需拥有1至3年的相关工作经验，提供15,000至20,000元的薪资待遇。

网易短剧在海外市场再推一项重要布局，尽管面临诸多挑战。临近岁末，网易紧抓短剧元年机遇，发布「短剧分销商召集令」，明确合作条款。平台向分销商承诺：高分成比例（较行业常规5%提升至10%）、同步首发机制、日结结算周期、杜绝押款模式、配额保障、技术支持以及专业水准要求。这些举措直击行业痛点，其中让利10%的分成比例被业内人士解读为对制作团队的重点扶持。值得关注的是，网易承诺短剧上线后同步向所有分销商开放，并通过重点项目的资源加持提升合作信心。

网易集团持续扩大人才储备，最新招聘信息显示其正在招募短剧工作室主编及短剧主编岗位，主要职责涵盖剧本创作方向规划与内容审核相关工作。

在短剧行业风口来袭之际，网易正全力布局这一领域。相较于传统平台对分账比例的保守态度，网易提供的10%分成比例极具吸引力，这一举措背后反映出其对短剧市场的深度理解。当前短剧行业的逻辑矛盾在于：定制平台不愿承担成本，对内容质量要求严苛，制作方缺乏资金支持，导致产业链中仅投流方获益。这种结构性问题使得短剧市场长期处于低效运转状态，而网易凭借流量优势，成为该领域的重要参与者。

短剧制作涵盖剧本创作、内容制作与投放三大环节，网易采用全链路自控模式，除与外部制作公司合作外，其他环节均由平台内部完成。这种整合策略既体现了网易在内容生态的积累，也凸显其对短剧行业的战略投入。作为拥有《蛋仔派对》等成功产品的游戏公司，网易在内容创作方面具备明显优势，但其热门IP近期遭遇监管挑战。2023年9月，上海市消保委针对该游戏的未成年人充值乱象提出质疑，而2024年1月1日《未成年人网络保护条例》的实施，进一步加剧了行业监管压力。

网易的转型体现出游戏公司向短剧领域的渗透趋势，其在内容创作和流量运营上的经验成为关键优势。通过网易有道的IP资源加持，网易在短剧领域形成独特竞争力。然而，这种多线程运作模式也带来资源分散的问题，导致内容同质化现象严重，如"崛起"等套路性剧情在男女演员中均可适用，缺乏创新性。尽管如此，网易采取的内部赛马机制，为短剧市场提供了多点支撑，这种模式与映客等平台的运营逻辑相似，通过工作室间竞争降低整体风险。

从商业模式角度看，短剧与游戏行业具有高度相似性，但短剧的资金回转周期更短、开发成本更低的特点，使其成为更具吸引力的领域。网易在短剧领域的探索，不仅展示其转型决心，更预示着游戏公司集体进军短剧市场的趋势。这种战略调整值得关注，因为它可能重塑整个内容产业的竞争格局。