中国“霸总”出海，疯狂收割外国人？业内：两年内见终局 -

“女人，你成功地引起了我的注意。”“女人，你这是在玩火。”相信在座的各位对这样的经典霸总台词一定不会陌生。然而，你是否能想象，这种充满张力的台词在国外同样备受欢迎？更令人意外的是，他们偏爱的‘霸道总裁’形象竟与狼人扯上关联，仿佛在影视作品中，冷酷总裁的气质与狼人的野性完美融合。

2023年5月上线的短剧《Fated To My Forbidden Alpha》（中译名“命中注定我的禁忌阿尔法”）凭借极具冲击力的标题和画面迅速引发热议，甚至让观众联想到“地铁老人手机脸”的经典梗。尽管这部时长仅100分钟的“霸道狼人爱上我”题材作品定价高达15美元（约合107元人民币），远超IMAX影院观看《阿凡达》三小时的数十元票价，但其仍凭借独特卖点在英文互联网圈粉无数。该短剧由中文在线旗下短剧APP Reel Short 推出，截至2022年11月，该应用已在北美主流应用商店获得超1100万次下载，累计实现2200万美元净收入。

除Reel Short之外，众多短视频平台正竞相布局海外“土味短剧”市场。行业观察人士指出，当前这场“群雄逐鹿”的竞争态势或将加剧，预计在两年内将迎来格局重塑的关键节点。随着TikTok在全球范围的强势扩张，网文与短剧等具备“轻量化”特征的娱乐内容迅速跟进出海战略。其中，网文领域率先取得突破，中文在线旗下作品《修罗武神》稳居美国地区网络文学点击榜首位，而《穿越女遇到重生男》则在韩国动漫榜单中位列第二。这一现象引发热议，网友惊叹“男爱修仙，女爱穿越”竟成全球观众的共同偏好。

在初步尝试成功的基础上，多家企业开始布局短视频领域，将热门网络小说改编为短剧作品。值得注意的是，改编过程中需把握关键要素：保留原作中的戏剧冲突与情感张力，同时将人物设定调整为符合西方观众认知的奇幻角色，如狼人、吸血鬼等。因此，出现了诸如"人类女仆与部落狼王的禁忌之恋"等融合东西方元素的剧情创新。除了原作发行方，国内深耕短视频内容的平台也加速参与市场竞争。以行业龙头九州文化为例，该平台在激烈竞争的市场环境中已建立完整的运营链条，涵盖剧本创作、拍摄制作到平台分发、精准投放的全周期管理。同时，其在国际化进程中组建了海外编剧团队，使内容更贴合欧美市场需求。目前九州旗下运营Short TV和99 TV两个短视频平台，与中文在线的Reel Short形成竞争态势。然而，这种看似简单的模式复制真的容易实现吗？

苹果树下看似遍地果实，实则暗藏重重陷阱。如同在餐厅用餐需支付小费般普遍，欧美观众已逐渐养成视频内容付费的消费习惯。这一市场对短剧公司而言极具吸引力，海外用户的高客单价与支付意愿犹如触手可及的"苹果"，然而想要真正摘取果实并非易事。首要挑战在于内容本土化改编，除人物设定需调整外，台词语言更需深度重构。中文表达中常见的委婉措辞，如"你怎么这样"，在西方语境中需转化为更具直接性的表述，例如"你不能这样做"。其次，针对海外平台的流量投放策略亦需精心打磨，多数国内企业对目标市场的规则与用户习惯缺乏认知，往往导致高额投放却收效甚微。更需注意的是，海外市场缺乏如小程序这般便捷的跳转通道，用户完成付费后难以有效引导至内容消费环节，直接影响APP的用户活跃度与留存率。最后的难题在于资金结算环节，与国内成熟的支付体系不同，海外用户主要通过信用卡完成支付，且需经历IOS与谷歌各30%的抽成后，剩余70%款项平均需一个月才能到账，这对短剧企业的经营性现金流形成严峻考验。

当前海外短剧市场呈现出“充满活力且竞争激烈”的发展态势，这种现象是否让人联想到国内曾经爆发的共享单车行业“大战”或音乐流媒体平台的“百团”竞争？不难发现，各参与方仍处于资源快速投入的初级阶段，行业竞争的核心在于谁能迅速吸引用户群体。随着市场热度持续，接下来的胜负关键将转向用户留存能力及付费转化效率。对于小团队而言，这一阶段不仅是运营效率的考验，更暗含着生存压力。更值得警惕的是，目前行业头部玩家尚未完全入场，待TikTok、快手乃至Netflix等巨头布局短剧领域后，缺乏稳定用户基础的中小平台是否还能占据一席之地？据业内人士预测，整个行业预计在两年内将迈入成熟周期，我们或将见证一场‘大鱼吃小鱼’的洗牌。不过，小平台并非没有突围可能——除英语外，日语、西班牙语、阿拉伯语等其他拥有超十亿母语使用者的语言同样蕴含市场机遇。若能从当下起深耕垂直细分领域，例如探索穆斯林用户群体的偏好内容，或许能开辟差异化赛道。

短剧现象的兴起折射出人类共通的欲望密码。无论身处何地，人们对财富的渴望似乎都遵循着相似的底层逻辑——既向往无需付出便能获得的意外之财，又痴迷于通过戏剧化情节实现对现实的颠覆性报复，这种对快速致富与极端正义的双重追求，恰是人性中普遍存在的心理投射。