年票房549.15亿背后是什么？这场活动说明白了！ -

2023年中国电影市场以549.15亿元的票房成绩圆满收官，全年观影人次突破12.99亿，创下四年来的历史新高。刚刚结束的2024年元旦档期更以15.33亿元票房刷新纪录，亮眼的数字为中国电影产业注入强劲动力。值得关注的是，这一成绩背后是中国电影创作呈现的多元化格局，从《满江红》《封神第一部》《八角笼中》到《长安三万里》《年会不能停！》，各类题材作品层出不穷，既传承弘扬中华优秀传统文化，又紧密贴合社会现实，生动展现时代精神，成功引发观众情感共鸣。正如猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博所言："越来越多影片实现口碑与票房双丰收，不仅重塑了观众对国产电影的认知，更为行业生态的可持续发展提供了坚实支撑。"

1月10日，“光影荏苒·数说当燃”猫眼娱乐2023岁末媒体沟通会在北京成功举办。猫眼影业、猫眼研究院及猫眼专业版的相关负责人从营销策略、市场数据、产品创新、典型案例与行业趋势等多维度深入探讨了中国电影市场的年度发展，并对2024年的行业前景进行展望。2023年中国电影产业呈现全面复苏态势，猫眼影业持续强化内容创作与宣发布局，深度参与《满江红》《人生路不熟》《封神第一部》《八角笼中》《学爸》《拯救嫌疑人》《年会不能停！》《一闪一闪亮星星》等多部影片的制作与推广工作。猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博在现场分享了这些爆款项目背后的营销逻辑，特别以春节档冠军《满江红》为例，阐述了“悬疑式营销”策略——映前通过“剥洋葱”式内容释放提升市场期待，映后则以情绪共鸣驱动全民参与，最终助力影片斩获45.44亿票房。

元旦档电影《年会不能停！》以职场喜剧为切入点实现类型突破，猫眼精准把握该片在社会议题上的探讨价值。影片通过兼具爽点与笑点的表达方式，既满足了大众对喜剧内容的需求，又以"打工人嘴替"的身份引发共鸣，成功推动口碑传播，最终实现档期内的破圈逆袭。"该片的成功印证了喜剧大类型中细分领域蕴含的广阔市场空间，为行业创作与宣发策略提供了全新思考。"张博表示。

在内容的重要性日益凸显的影视市场中，高质量作品往往通过口碑积累与营销策略的双重作用实现票房逆袭。以王宝强自编自导自演的现实题材电影《八角笼中》为例，该片凭借真实动人的故事引发广泛共鸣。据猫眼平台负责人张博介绍，平台基于影片品质和特色，采用了'口碑优先、以发行促进宣传'的创新策略，通过结合超前点映与路演的推广方式，有效聚集了大量高质量口碑评价。这一策略助力影片实现从首日预测不足5亿票房到累计突破22亿的惊人逆转，创造了超过四倍的票房增长奇迹。

近年来，随着优质影片持续涌现，票房长尾效应逐渐显现，影片映后阶段的长线宣发能力已成为决定总票房的重要因素。以《封神第一部》为例，该片首日票房预测达15亿元，最终突破至26.34亿元，创下2023年暑期档最持久的热度转化纪录。张博指出，影片的口碑与票房双丰收，实质上反映了主创团队与观众之间形成的‘全民共创式营销’模式。通过五城首映礼、二十四城巡回推广，并与电影频道深度联动，开启全程实时路演直播，实现主创与观众的深度互动，催生大量跨圈层热点话题，吸引大量自发传播的‘自来水’粉丝，构建了以全民参与推动宣传反哺票房的良性循环。

在影视营销领域，"氛围营造"手法正不断创新性地运用，有效增强观众的沉浸体验与参与热情。《一闪一闪亮星星》通过经典台词为切入点，构建线下沉浸式"下雪场"与线上互动话题，成功实现仪式感氛围的具象化呈现、场景体验的规模化拓展以及传播效果的裂变式扩散。而《年会不能停！》则聚焦都市职场人群，量身打造"啤酒场"主题点映，通过密集笑点设计营造出令人酣畅淋漓的观影体验，充分激活了"笑到上头"的社交传播势能。

未来，猫眼将在内容制作与宣发领域持续加大投入力度，致力于为市场带来更多爆款影视作品。在近日公布的2024年度片单中，《飞驰人生2》《解密》《危机航线》《出入平安》《黄雀在后！》《末路狂花钱》等40部影片集体亮相，引发业界广泛关注。其中，《飞驰人生2》由韩寒担任编剧及导演，沈腾、范丞丞、尹正、张本煜、孙艺洲领衔主演，魏翔、贾冰特别出演，郑恺友情出演。该片时隔五年再度登陆春节档，且由沈腾主演，作为曾创造票房奇迹的IP作品，其能否为观众带来全新惊喜成为焦点。

近日，猫眼研究院推出《2023中国电影市场数据洞察报告》。在沟通会上，研究院院长刘鹏对报告内容及中国电影市场发展的新趋势进行了深度分析。值得关注的是，内容创新成为市场变化的核心驱动力，聚焦女性议题的"她故事"类型持续走红，从全球票房冠军《芭比》到国产犯罪片《消失的她》《拯救嫌疑人》，均通过展现女性力量获得观众广泛关注。

现实主义题材持续受到产业关注，《孤注一掷》《消失的她》等影片依托真实社会事件展开叙事，通过话题性与社会性激发观众的探究欲望，最终实现票房转化。《年会不能停！》以"职场打工人"的生存状态为切入点，凭借现实共鸣与时代关联性引发广泛传播，成为跨年档黑马。在营销创新方面，"互动性"成为年度核心策略，《封神第一部》推出的"商务殷语"网络热梗引发模仿浪潮，而直播、路演等新型互动形式则构建起观众与创作者的即时连接，推动影片突破圈层。跨年档期间，《一闪一闪亮星星》与《年会不能停！》分别打造"下雪场"和"啤酒场"等沉浸式体验场景，通过具象化仪式感设计显著提升观众参与度与情感链接。

猫眼研究院基于详实数据与深度分析，指出未来电影市场将呈现三大核心发展趋势。首先，行业将更加注重以观众需求为导向，通过精准洞察受众偏好变化，动态优化产品供给与服务体验。其次，电影产业链需在制作、宣传及发行等关键环节持续创新，打造更贴近现实语境的优质内容，从而有效提升观众入场意愿。最后，面对长达数年的电影开发周期，从业者必须建立数据驱动的决策机制，通过实时监测市场动态与观众动向，实施灵活的策略调整，这正是猫眼研究院依托其庞大用户数据库与数百个影视项目的服务经验，所构建的成熟市场分析及用户研究体系的核心价值所在。

猫眼研究院院长刘鹏表示，该机构的核心职能在于搭建片方、影院与观众之间的桥梁，通过深入洞察用户需求，帮助行业更精准地把握市场动态，从而有效降低决策风险并优化运营策略。他强调，未来将继续加强平台服务功能，为影视行业提供更全面的支撑。在影视行业服务领域，猫眼专业版正持续进行功能迭代与升级，以应对市场的新趋势、新需求及新挑战。据猫眼专业版负责人李睿介绍，平台自主研发的“云包场”智能宣发工具已广泛应用于电影推广环节。数据显示，2023年该产品助力212部院线影片实现2231万元票房，相比2022年增长227%。这一创新模式不仅为影片主创团队和业内人士提供了互动支持平台，更通过网络效应激发用户传播力，有效提升观众观影兴趣与购票转化率，在《封神第一部》《孤注一掷》《热烈》等头部影片的宣发中展现出显著成效。

猫眼专业版负责人李睿指出，猫眼依托长期积累的AI票房预测技术，在2023年获得了影院、制片方及观众的广泛好评。以暑期档爆款电影《消失的她》为例，该片上映初期猫眼便预测票房将达33亿元左右，这一预判曾引发行业热议，"猫眼疯了"相关话题一度登上热搜榜单。随着影片实际票房持续攀升，"猫眼没疯"再次成为热搜话题，印证了AI系统基于海量数据对市场趋势的精准预判能力。这种预测机制不仅为影片宣发团队提供了动态策略调整的依据，更为优质内容的市场突围创造了更多可能。

李睿还指出，猫眼专业版针对片方用户进一步升级了各类影片的“成就展示”体系，为多元宣发场景提供精准的资源支持。其中“票房地图功能”通过实时呈现全国各省市当日票房冠军数据，直观反映电影市场动态竞争格局，2023年6月《消失的她》、8月《孤注一掷》及11月《拯救嫌疑人》均实现了全国多地连续日冠的突破性表现。“影市大满贯”功能则聚焦四大票房核心指标，统计显示2023年下半年共有包括《河边的错误》《拯救嫌疑人》在内的9部影片斩获该荣誉，有效激发了头部片方的市场积极性。同时，平台还为中小片方开辟了更多荣誉榜单体系，通过差异化成就设计拓展宣传维度，致力于实现“每部影片都能打造专属宣传亮点”的目标。

为推动分线发行模式的高效实施，猫眼专业版同步优化了影院服务系统。通过实时更新分线发行影片的数据动态，完善线上申请流程，有效提升了影院与片方之间的匹配效率与市场适配性。据猫眼专业版负责人李睿披露，2024年平台将延伸服务触角至影视项目前期制作环节，整合全网剧组信息与演员资料，推出智能化选角工具。该工具通过精准的数据分析与全面的信息整合，旨在实现影人资源与项目需求的高效对接，提升行业匹配成功率。

猫眼专业版推出“分线发行”服务，为行业注入新动力。在近日举行的沟通会上，新华网视频总监、融媒体创新中心总监马轶群指出，此次活动不仅是成果展示，更是对2023年中国电影市场的深度复盘与展望。猫眼电影以实际案例诠释宣发创新策略，猫眼研究院通过数据洞察对行业发展进行系统性回顾，而猫眼专业版则持续优化“科技 大数据”服务体系，为行业提供数字化解决方案。2023年总票房达549.15亿元，这一成绩既彰显了中国电影市场的蓬勃活力，也体现了全行业从业者的协同奋斗。洞察市场趋势、服务优质内容，猫眼将持续深化行业合作，与电影产业共创新篇章。2024年，中国电影正迎来全新发展阶段，充满无限可能。