如何正确打开电影市场开年第一月？ -

距春节仅剩11天，电影市场将面临长达两周的"空窗期"，期间缺乏重磅新片的宣发动态。回顾1月份，整体票房表现低迷，市场过度依赖贺岁档及元旦档期的影片维持热度。这种状况显然不利于行业收入增长，那么如何有效激发电影市场的开年活力？

2024年1月电影市场整体票房累计突破25亿元大关，与历史同期相比基本维持在平均水平。然而回顾当月新片表现，市场整体呈现平淡态势，无论是口碑还是票房，均未出现显著波动。缺乏具有话题性的优质作品，使得整个影片档期未能引发广泛关注。

1月上映的新片中，《临时劫案》凭借1.7亿元的票房成绩夺得冠军，然而其预测最终票房仅为2亿元左右。紧随其后的是《养蜂人》和《动物园里有什么？》，这两部影片目前票房尚未突破亿元大关，预测票房均在1亿元左右。

值得庆幸的是，元旦档与贺岁档影片在1月艰难支撑起电影市场。喜剧片《年会不能停！》斩获8亿票房，犯罪题材港片《金手指》取得3亿成绩，现实主义作品《三大队》与超英系列《海王2：失落的王国》分别收获1亿票房。这些成绩印证了1月电影市场的潜力尚未被充分挖掘。

1月历来被视为电影市场的淡季，因其处于元旦跨年档与春节档之间，形成“夹缝中求生存”的尴尬处境。然而今年的市场表现却印证了这一说法的合理性——元旦档期的影片持续发力，职场喜剧《年会不能停！》凭借口碑积累实现长尾效应；而演唱会纪录电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》则以独特的沉浸式观影体验和歌手的庞大粉丝基础，持续吸引观众包场观影，形成现象级热度。

今年春节档期堪称竞争激烈，目前已确定7部影片上映。贾玲执导的喜剧新作《热辣滚烫》自公布消息起便引发热议，凭借其独特的风格成为焦点。《飞驰人生2》依托前作口碑，联袂沈腾等喜剧明星再度出击，成为观众关注的热点。张艺谋新作《第二十条》汇聚全明星阵容，同样备受期待。春节档的竞争态势空前激烈。

随着春运客流逐渐攀升，返乡热潮带动全民进入年节筹备状态，这一时期电影市场通常较为冷清。因此，多数影片会避开春运档期，选择春节前后作为上映窗口。然而，档期的冷热并不完全决定票房表现。事实上，不少在非传统热门时段上映的影片，凭借过硬的品质同样斩获不俗成绩。例如2018年11月16日上映的《无名之辈》累计票房达7.94亿元，2019年10月25日推出的《少年的你》最终票房突破15.58亿元，像《叶问3》《超时空同居》等作品也都在冷档期取得了优异的市场反馈。

在1月份这一传统意义上的电影淡季，如何有效布局影片排片成为行业关注的焦点。资深影评人宋方金指出，当好莱坞大片逐渐减少上映频率时，国产影片正迎来关键的市场机遇期。以2018年上映的《南极之恋》和2021年的《大红包》为例，这两部作品在年初档期均展现出强劲的票房增长势头，成功填补了市场空白，印证了国产片在特定时期具备的票房号召力。

在观影需求相对低迷的冷档期，部分优质进口影片曾通过精准策略取得佳绩，如《神秘巨星》《大黄蜂》《勇敢者游戏》等作品均实现票房突破。此规律或可延续至当前档期，建议将《沙丘2》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》等新片纳入考虑，这些影片凭借成熟的叙事结构与国际化制作团队，具备在淡季市场中吸引观众的潜力。

动画电影在这一领域同样发挥着不可忽视的作用。由于市场竞争力相对较弱的档期，大成本真人电影通常回避这一时段，这为动画影片创造了更多市场机会。例如2017年的《大卫贝肯之倒霉特工熊》《魔弦传说》，2018年的《小马宝莉大电影》以及2019年的《白蛇：缘起》等作品，均在此期间取得了相对不错的成绩。

尽管春节前的寒假档期整体热度未达预期，但这一时期并非完全缺乏市场机会。若电影创作者能够积极开发适合该时段的差异化内容，通过创新题材与独特叙事吸引观众，或许能在相对冷门的档期中开辟新的观影空间。