《盒子里的猫》首播，闹剧连连，强行煽情，为理想汽车植入捏把汗 -

3月30日午间，由黄渤、张艺兴、陈赫、王迅、郑恺等明星共同出演的综艺节目《盒子里的猫》正式上线首期节目。从内容呈现来看，该节目被指缺乏原创创意，整体框架与《极限挑战》《密室大逃脱》等热门综艺存在高度相似性，呈现出明显的拼盘式制作特征。节目中多个环节被指毫无新意，甚至引发争议，后期强行煽情的处理方式也显得生硬。值得注意的是，理想汽车的植入广告在节目中出现，其融入方式引发观众对商业营销与节目质量平衡的讨论。

一锅端的节目形式，并非不可接受。《盒子里的猫》虽借鉴了《极限挑战》与《密室大逃脱》的元素，也无伤大雅。然而，这档节目真正令人担忧的是，每个桥段都缺乏观赏性。在多数场景中，嘉宾的智慧难以施展，反而暴露了对综艺闹剧的熟练操作。这些明星擅长在节目中制造笑料，但程式化的表演早已失去新意。令人费解的是，当前诸多综艺真人秀似乎唯有降低智商才具备可看性，否则观众只会陷入尴尬。比如多人舞龙的环节设计，是否真能带来笑点？而青岛话绕口令的刻意安排，究竟算不算真正的语言游戏？笑点在哪？明星与导演组全程无尴尬，唯独观众陷入尴尬境地。

《盒子里的猫》首期内容被指与十多年前某些低质量院线喜剧片如出一辙，刻意降低角色与叙事的智商，堆砌堆砌离奇闹剧，最终为掩饰本质的荒诞，强行植入煽情桥段。节目组似乎在大量喜剧桥段后意识到逻辑漏洞，转而用父子情感作为救场手段，开启说教模式。本可简洁表达的核心议题，被拖入两个小时的低智娱乐狂欢，这种喧宾夺主的叙事方式令人质疑。当观众经历冗长的搞笑环节后，突然被煽情内容冲击，真实性难免受到挑战。此类综艺创作手法与传统喜剧小品中拼凑笑料再强行收尾的套路如出一辙，缺乏真正的艺术深度。

当观众经历了长达两小时的低质量内容轰炸后，试图梳理节目脉络时才发现，这档综艺的首期内容存在明显的拼凑痕迹。各环节之间缺乏逻辑连贯性，事件发展缺乏自然说服力，这种机械化的剪辑方式无论时长如何变化，本质上都难以区分。缺乏叙事逻辑的真人秀节目，正是暴露了制作团队在内容编排上的严重短板。更值得玩味的是，节目刻意营造的恐怖氛围——如刻意渲染的死亡隐喻、成员离场设定、借助科技手段实现的亲情表达等——在观众眼中反而催生出不恰当的联想，这种扭曲的氛围营造方式让整档综艺显得格外刻意。

《盒子里的猫》首期节目内容是否围绕‘祭奠’主题展开？在这样的主题背景下，理想汽车某款车型的植入引发了担忧。若作为理想品牌的工作人员，恐怕会第一时间反对该植入行为。此前，该车型问世后遭遇恶意攻击，部分人通过在车身书写‘奠’字进行挑衅。因此，该车型最应避免与‘祭奠’产生任何关联。尽管这类内容作为综艺形式具有煽情效果，但与理想汽车该车型的品牌调性存在明显冲突。

值得注意的是，通过一些细节安排，不难发现《盒子里的猫》节目组在新车植入环节所投入的精力有限。以"祭奠"为主题的首期节目结束后，通过一番煽情性能引发观众共鸣，两位明星在情绪宣泄后登上该车型。随后，年轻艺人展示了车辆的座椅加热功能，这显然是品牌植入的常见手法，但问题在于此类植入是否真正起到效果？如今，售价仅几万元的车型已普遍配备此功能，那么这款车型的核心竞争力与技术亮点究竟体现在何处？对于品牌植入而言，唯有展现最具代表性的核心技术，方能实现真正有效的传播效果。此前，某档由三位艺人主持的东北雪地旅游综艺节目成功植入了一款电动汽车，其创意手法值得借鉴。节目中，车辆在积雪路面陷入困境，随后启动专属雪地模式，竟轻松脱困。尽管对技术真实性存疑，但该植入无疑让消费者印象深刻，突显了产品的独特之处。

反观理想汽车此次的广告植入，实在令人咋舌——当其他品牌在节目中以‘奠’字作为创意引发争议时，理想似乎也未能察觉节目本身的‘祭奠’主题，导致植入效果显得生硬而不得体。难道品牌方在策划植入时，就没有考虑到节目本身的‘祭奠’主题吗？这不禁让人思考，我们的综艺节目是否应当为品牌提供更具创意的植入方式，而非简单的粗暴插入？