明档《草木人间》营销过头？包贝尔新片恐口碑垫底 -

2023年清明节档期即将于4月3日拉开帷幕，凤凰网娱乐联合多位业内资深电影从业者，推出【凤凰院线经理指数】专题分析。该策划从卡司阵容实力、导演创作水准、影片制作质量、宣传发行成效以及综合评分五大维度，对清明档市场进行专业评估与趋势预测，相关票房数据及分析结果详见下图。

包贝尔主演的新片《大"反"派》由开心麻花团队打造，虽拥有一定的喜剧演员阵容基础，但其观众缘及市场号召力表现欠佳。影片在宣发层面缺乏亮点，制作水准亦未达较高标准，整体预期面临挑战。与此同时，蒋勤勤、陈建斌与吴磊主演的《草木人间》凭借前期营销热度暂列票房榜第四，但部分观众质疑营销策略是否过度。该片虽汇聚实力派演员与年轻流量，且制作精良，然而导演艺术片出身的背景使其驾驭商业题材的能力仍存疑问，若影片质量未能超越《孤注一掷》，或面临口碑反噬。宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》被院线人士看好为清明档票房冠军，而小陶虹与冯绍峰主演的《黄雀在后！》有望成为亚军。此外，万玛才旦编剧并执导的《雪豹》于2023年9月6日亮相第80届威尼斯电影节非竞赛单元，其导演功力扎实，但院线市场表现或受限于受众范围，需依赖艺术片爱好者支持。

根据灯塔专业版数据，截至4月3日17时14分，2024年清明假期档期8部新上映影片（含预售）总票房已突破1.40亿元，市场表现引人注目。其中宫崎骏执导、荣获第96届奥斯卡最佳动画长片的《你想活出怎样的人生》以超过1.2亿元的票房成绩，显著领先于其他影片，成为清明档票房榜首。此次档期参与角逐的影片包括《你想活出怎样的人生》《黄雀在后！》《雪豹》《大"反"派》《草木人间》《冰雪女王5：融冰之战》《零度极限》《午夜怪谈》等。【凤凰院线经理指数】作为专业院线数据分析平台，通过多维度可视化图表呈现市场动态，为行业提供真实、及时、有价值的参考数据，致力于成为反映电影院线趋势的权威指标，同时为观众选择观影方式提供决策依据。