吸引老人孩子买票，电影院该如何发力 -

老有所养、幼有所育作为关乎千万家庭福祉的文化议题，正需要社会各界形成合力共同推进。对于"一老一小"这一特殊群体而言，银发族与儿童群体分别象征着社会的两端，但他们在电影市场的关注度却长期处于边缘位置。其中，老年观众的观影意愿受阻尤为明显，高票价与缺乏适配性优惠成为主要障碍。针对这一现象，中国文艺评论家协会青年工作委员会副秘书长孙佳山指出，"一老一小"属于核心受众之外的重要群体，如何激发他们的观影热情是亟待解决的结构性难题。当前电影票价体系确实存在不合理之处，可借鉴文旅景区对老年群体的明确政策倾斜，通过差异化票价策略给予支持。尤其在应对工作日白天观众稀疏的情况时，设立老年专场与儿童专场具有现实意义。

多位受访者指出，除针对老年群体的电影票优惠外，儿童群体同样应享有票价减免政策。参照公园为1.2米以下儿童设置的专门票价，电影院亦呼吁为未成年人提供半价观影权益。

相关调查数据显示，部分影院曾设立专为儿童设计的亲子影厅，但受制于观影人数较少及传统经营理念限制，多数已转型为普通影厅。值得注意的是，近年来部分院线开始重新聚焦老年与儿童群体的需求，持续打造“朝夕美好”的服务体系。贵州星空电影院线市场部总监潘然指出，针对老年观众，影院推出早场专属观影活动，并提供10元观影优惠券。同时，为行动不便的观众预留无障碍座位，并安排专员协助观影服务。

位于山东淄博的山东齐纳影城工作人员李斌指出，凡有家长陪同，身高不足1.3米的儿童可享受免费入场待遇。据悉，该市地方政府已连续两年推出公益观影活动，每周六及周日上午各安排一场适合家庭观看的影片放映。

朱曼頔所在的北京红鲤鱼院线旗下拥有近700家影城，主要覆盖三四线城市，聚焦大量留守儿童群体。为此，院线积极推行关爱"一老一小"专项活动，通过推出专属优惠套票，为老年观众提供半价票价，儿童观众则享受免费观影权益。

“一老一小”关乎民生福祉，细微之处皆蕴含温度关怀，期盼各院线与影院持续优化服务举措，切实提升老年人与儿童的观影体验，进一步降低电影文化的参与门槛。