电影撤档能在票房和口碑上逆天改命吗？ -

一部影片的临时撤映可能引发怎样的行业反响？杨幂与于谦主演的五一档电影《没有一顿火锅解决不了的事》在5月6日宣布撤档后，迅速在影迷圈掀起轩然大波。导演丁晟在直播中情绪波动被观众捕捉，相关话题登上热搜榜单。而同样定档的《穿过月亮的旅行》制片人则公开表态：“赔，认。但不怂。”通过这一简短有力的回应，间接表达了面对竞争压力的坦然态度。

在本期《今日影评》中，我们有幸邀请到中国艺术研究院的支菲娜教授，共同探讨当一部影片票房表现欠佳时，是否应当考虑撤档这一议题。

「撤档」在选择题场景中通常指取消已提交的答案或移除临时保存的选项。这一功能常见于在线考试系统、问卷调查平台或数据处理软件，允许用户在确认前修改选择。撤档操作需注意：1.确保未提交答案不会丢失；2.部分系统可能对撤档次数有限制；3.撤档后可能需要重新验证选项有效性。正确使用撤档功能可有效提升答题准确率和操作灵活性。

电影撤档的首类原因通常源于不可抗力因素，例如影片制作或档期环境的突发状况。如2022年上映的《长空之王》，为优化视觉呈现效果，主动退出原定的国庆档期，以争取更理想的上映时间。

电影档期选择失误的第二种常见原因在于影片基调与档期定位不契合。以《我们一起摇太阳》为例，该片因春节档期适配度不足，最终调整至2024年清明档上映。

最后一种导致电影撤档的情况是影片自身质量存在缺陷，此类作品即便调整档期重新上映，也难以扭转局面。需要明确的是，撤档并非万能的补救手段。从市场发展视角看，成熟的自由竞争市场确实存在撤档现象，但这一行为本质上是制片方的自主决策，理应获得理解与尊重。然而，影片上映后撤档的举动却会对全产业链造成负面影响：一方面可能损害影片的市场声誉，对导演及作品本身构成信任危机；另一方面将破坏观众的观影期待，进而影响整个电影行业的生态平衡。更值得关注的是，这种操作会削弱主创团队的品牌价值积累，对行业良性发展产生持续性冲击。

此外，电影在上映前的宣传推广与排片策略一旦因撤档而终止，不仅会导致该时段影院票房收入受损，更可能削弱整个电影行业的市场信誉与发展潜力。

影片临时调整上映日期对观众心理产生显著影响，尤其会削弱部分因前期宣传而产生兴趣的观众群体对影片的期待感，进而影响其观影意愿。

电影产品作为一类依赖观众新鲜感的文化消费品，一旦撤档后重映易被贴上“旧作”标签，其市场竞争力往往显著弱于同期新片。对此，导演支菲娜表示：“任何影片在撤档后重映都难以彻底扭转命运。”以2024年春节档撤档的《我们一起摇太阳》为例，该片调整至清明档上映后，票房确实出现回升，首周便突破2亿元大关。然而作为韩延导演“生命三部曲”的终章，其票房表现仍难与前两部作品相比——2015年上映时首周票房即达5.1亿元，《送你一朵小红花》更在2021年新年档创下14.32亿元的累计票房纪录。可见即便影片质量保持稳定，撤档重映的市场价值也难以突破既定阈值。

2024年年初的春节档与五一档期间，影片撤档现象显著加剧。春节档八部影片中有四部撤档，比例高达50%；五一档十一部影片最终也出现四部撤片。这种高比例撤档引发热议，部分网友戏谑称其为"撤档元年"，多家媒体更将此现象定义为"大撤档时代"。当前市场是否已形成撤档常态，将成为影响中国电影行业发展的关键议题。

支菲娜对此表示：“中国电影市场每年上映数量达到五六百部，单部影片的延期上映并不算常见现象。我认为所谓撤档元年或频繁撤档的情况，难以构成行业常态。只要影片具备足够的艺术价值和市场吸引力，便无需依赖撤档策略来应对。”

2021年春节档期，刘德华、肖央与万茜联袂主演的电影《人潮汹涌》在与《唐人街探案3》《你好，李焕英》等热门影片的激烈角逐中，凭借扎实的剧本质量与精湛的演员表现，克服了排片量不足的困境。通过精准的市场定位和创新的宣发策略，影片在上映初期逐步积累口碑，最终实现票房与评价的双重突破，成为春节档黑马。

为减少电影市场频繁撤档的现象，支菲娜在节目中建议发行方采取精细化发行策略。她指出，影片档期不应盲目扎堆春节档、五一档等传统热门时段，而需结合影片质量、受众画像进行精准定位。具体可实施分线发行、分票价发行、分区域发行及分众发行等模式，例如红色题材电影可主打包场服务，粉丝向作品则应聚焦核心受众群体，而非采用广撒网式的普适性发行方案。

首先，电影制作方需与影院经理建立密切协作关系。由于影院经理的职业特点使其能够更精准地把握影片受众画像及市场定位，建议片方在档期规划阶段邀请其参与专业评估，共同制定影片的排期策略。同时，制作方应积极吸纳普通观众的反馈意见，作为决策参考。在影片上映前，若对作品完成度存在疑虑，可通过组织试映收集观众真实评价，据此进行内容优化或制定精细化的营销方案。