低开高走，暑假档电影惊险闯关 -

2025年暑期档经历了先抑后扬的波动，最终在惊险中成功度过了这个夏季。作为影视区自媒体博主，阿甘每周需进行四场直播。7月14日当天，他在镜头前与观众互动时，看到某条关于暑期档的留言后，不禁感慨道：“今年的暑期档恐怕撑不过去了。”此前十几天，他仍对档期持乐观态度，当被问及暑期档是否会出现票房疲软时，总是劝导观众不必过早下结论。但随着档期过半，现实数据逐渐削弱了他的信心。自6月1日以来，历经一个半月，共63部影片上映，但无一突破5亿元票房阈值，累计总票房仅达30亿元，创下除2020年外近十年同期最低纪录。待映影片《长安的荔枝》虽在点映首日斩获22.8%的上座率，其预测票房仅有8亿元，似乎难以扭转整体颓势。若此趋势持续，中国电影市场或将面临夏季票房寒冬。“我们甚至一度担心今年的票房表现可能无法超越2024年。”与阿甘同样感到忧虑的，还有首都电影院副总经理于超。对他而言，暑期档的冷清不仅是冰冷的数字，更是一种直观的市场反馈。空置的座椅与滞销的爆米花，共同勾勒出这个夏天的观影低迷景象。然而，就在一周后，市场出现了关键转折。

7月25日，《南京照相馆》正式上映，开画前便展现出强劲势头。预售票房突破8000万元，加上六天点映累计票房，最终达成逾1亿元的亮眼成绩。类似“未映先破亿”的盛况上一次出现，还要追溯到半年前的春节档期。影片首日即吸引170万人次观影，在21.6%的排片占比基础上斩获37.5%的票房。第一个周末观影人次持续攀升，单日票房连续两天突破亿元大关，打破了近两个月的票房低迷。院线排片经理康乐坦言，该片犹如一剂强心针，将暑期电影市场从低谷中拉回正轨：“去年同类作品是《抓娃娃》，7月十几号上映。今年虽然晚了十几天，但好在及时推出。”

2025年暑期档整体呈现慢热态势。对比去年，《云边有个小卖部》在6月下旬即实现首周破亿，随后《默杀》刷新纪录，引进片《头脑特工队2》和《神偷奶爸4》的稳定表现，使市场在《抓娃娃》之前已充分预热。更不用说2023年，《消失的她》6月22日上映便掀起票房风暴。这种市场态势的反差令业界意外。

今年暑期档初期，业界曾抱有较高期待。康乐透露，他们重点看好几部进口大片：“例如《侏罗纪世界：重生》，前作表现优异，上一部斩获10亿票房。还有‘滚导’的《超人》作为DC宇宙重启之作，以及《碟中谍8》作为完结篇，都有望突破预期。”然而现实却令人失望，国产片同样表现乏力。备受瞩目的《酱园弄·悬案》和陈思诚监制的《恶意》均未达预期，前者口碑崩塌，后者反响平平。导演饶晓志携《无名之辈2》回归，票房惨败甚至几乎终结前作的黑色幽默风格。追光动画新作《聊斋：兰若寺》虽在一周内突破亿元门槛，但增长乏力。相较之下，《罗小黑战记2》成为唯一表现尚可的影片，受限于体量难以支撑市场。

7月中旬，《你行！你上！》《长安的荔枝》和《戏台》展开了一场提档延档的激烈竞争。然而姜文执导的《你行！你上！》上映后遭遇滑铁卢，后两部虽快速破亿，后续增长却明显放缓。导演大鹏在微博上无奈询问观众：“有没有压根儿就不想看电影《长安的荔枝》的朋友？”作为创作者，他迫切想了解票房低迷的原因。值得注意的是，《南京照相馆》在点映前也未获得全市场认可，康乐对其预期较为保守，认为此类悲情题材与暑期档氛围存在冲突。但影片上映后意外走红，预售成绩优异，首日即强势启动，带动观众数量快速增长，促使院线在周末疯狂加场。

实际上，《南京照相馆》本身就是一个意外。该片今年2月才开机，制作周期仅5个月。康乐直言：“若没有这部影片，今年暑期档恐怕会非常危险。它起到了关键作用，直接点燃了观众热情，激活了市场。”

在超越单纯票房层面的考量下，2025年暑期档展现出令人惊喜的表现。相较于以往以青少年群体为主导的娱乐导向，今年的档期呈现出更丰富的类型格局。从《名侦探柯南：独眼的残像》《神奇四侠：初露锋芒》等经典IP延续，到《南京照相馆》《戏台》等聚焦特定受众的影片涌现，甚至包括《死神来了：血脉诅咒》这类罕见引入的惊悚类型，市场呈现出多元繁荣的态势。

值得关注的是，优质内容与市场热度之间似乎存在微妙反差。8部口碑佳作包括《新·驯龙高手》《F1：狂飙飞车》《蜡笔小新：大人王国的反击》《罗小黑战记2》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等均在豆瓣获得8分以上评价，而《坏蛋联盟2》《长安的荔枝》《碟中谍8》等也保持在7.5分以上。这种现象引发业内人士对暑期档新定位的思考。

阿甘认为，电影产业已从文化娱乐消费转向文化事件消费。前者是随意选择的观影行为，后者则催生出全民讨论的传播效应。无论是《消失的她》《孤注一掷》等现象级影片，还是今年《哪吒之魔童闹海》，都在印证这一趋势。《南京照相馆》便以争议性内容登上热搜前列，社交平台相关UGC内容突破280万条，仅小红书平台就出现47万篇讨论。

市场格局的演变同样值得关注。数据显示，三四线城市票房占比已攀升至45.7%，其中四线城市增幅尤为显著。《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等成功影片在下沉市场获得40%左右的票房份额，而《你行！你上！》《酱园弄·悬案》等则表现平平。这种区域差异映射出观众需求的结构性变化。

尽管面临2024年滑坡后的市场压力，暑期档仍呈现韧性。截至8月24日，累计票房达110.02亿元，仅以6.4亿元差距落后去年数据。康乐指出，市场已出现明显调整信号：影片定档时间从周五向周六前移，票价策略也趋于灵活，部分影片主动将结算价降至19-20元区间。这种变化预示着产业重心的转移。

于超则强调，优质内容供给正逐渐恢复。相比前两年供给不足的困境，今年暑期档及后续国庆、春节档都呈现高质量影片增多的态势。他认为，市场复苏需要多部优质作品形成合力，如同2023年《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》等影片的接力式爆发。这种多点开花的态势或将持续影响未来行业格局。