观众不爱去电影院了？影院自救方法“卷”起来了 -

根据灯塔专业版实时数据，截至2024年电影市场发布之际，内地累计票房已达414亿元，观影人次为9.83亿，较2023年同期的549亿票房及13亿人次呈现显著下滑趋势。

究其根源，多重因素共同引发了当前的观众流失困境，包括暑期档、国庆档等关键档期的吸引力减弱、优质新片供给不足、缺少引领市场的重磅作品、流媒体平台的强势分流以及观影习惯的持续演变。作为区别于流媒体平台的核心载体，电影院特有的沉浸式视听体验为观众提供了不可替代的观影价值，这种在公共空间中通过银幕呈现的专属魅力，构成了电影文化的重要组成部分。在行业面临寒冬的背景下，影院作为连接内容与观众的关键枢纽，亟需在服务模式、空间体验和营销策略等方面进行创新升级。当前，电影行业正从多维度探索破局之道，通过优化影片阵容、升级观影环境、创新传播方式等举措，力求以更丰富的内容形态和更优质的观影体验重塑市场竞争力。

2024年院线电影市场呈现出数量与质量失衡的现状，尽管影片总产量较高，但整体表现平平，缺乏现象级爆款作品。究其原因，既受到疫情后国产片集中上映的影响，又面临新片创作乏力的困境。大量疫情期间积压的国产影片集中入市，导致市场供过于求，而2024年新片在内容质量上未能有效填补市场空白，形成优质影片供给不足的局面。同时，该年度影片类型以情绪价值导向的喜剧与悬疑类型为主，创作方向普遍聚焦于回应社会情绪与时代议题，这种高度同质化的叙事模式难以满足观众日益多元的观影期待，进而加剧了观影人群的流失。为应对市场疲软，部分影院通过经典影片重映与分线发行策略，拓展影片选择的多样性，试图重振市场活力。据不完全统计，2024年已累计有30余部经典影片重返银幕，包括《哈尔的移动城堡》《这个杀手不太冷》《火隐忍者剧场版：忍者之路》《海上钢琴师》《完美的日子》《哈利波特》《爆裂鼓手》《如父如子》等。经典重映影片之所以能持续吸引观众，既源于其经得起时间考验的艺术价值，也契合当下社会的怀旧消费趋势。

采用分级发行模式在特定区域或影院实施有限规模放映，有助于推动电影市场的多元化进程。如《老枪》《女人世界》《蓦然回首》《完美的日子》等艺术影片均采用该策略上映，不仅为小众电影提供了更广阔的发展空间，也有效满足了观众对多样化观影体验的需求。

当前经济形势持续低迷，观众观影需求呈现理性化趋势，同时多元文化内容激烈竞争用户注意力。在此背景下，影院需通过丰富多样的影片类型凸显差异化优势，并采用分众化发行策略精准触达目标群体，从而有效提升实体观影场景的吸引力。

在特色空间建设推动下，影院功能正经历多元化拓展。猫眼娱乐首席执行官郑志昊于2024金鸡·鼓浪屿论坛提出的"性时比"概念，指代特定时段内观众在影院所获取的娱乐效益与情感共鸣。传统影院以电影放映为核心业务，但面对观众流失的行业困境，当下影院需通过提升空间利用率挖掘场景价值。一方面，部分影城通过整合高品质多元化服务强化空间体验，如奥运期间全国300余家符合条件的影院开展电视节目直播，采用超高清大屏技术打造沉浸式观赛环境；另一方面，在《黑神话：悟空》热度攀升之际，部分影院创新推出试玩服务，借助卓越的视听体验构建互动式观影场景。

部分影院通过特色化运营模式，构建主题化观影空间以实现供需精准对接。上海影城SHO将3号厅打造为"经典影厅"，采用胶片放映形式呈现上影经典作品、4K修复影片及新片，为观众营造沉浸式怀旧体验。潇湘青春影城长沙海派店则以旗袍文化装点空间环境，形成传统文化与光影艺术的融合，通过独特的"海派"风情吸引特定客群的注意力。

部分影院开始从产业集群的视角出发，主动探索“影院 ”模式，通过跨行业整合将电影放映作为核心业务，同时拓展为承载多元服务的综合性的文化消费场所。以“影院 电竞”为例，该模式通过与游戏产业的协作，尝试在传统观影场景之外开辟新的盈利路径。在2024年英雄联盟世界总决赛期间，万达影院携手IMAX推出同步观赛体验，借助电竞赛事直播突破单一放映业务边界，实现影院服务形态的创新升级。

部分影院正积极探索与文化产业的深度融合，致力于构建多功能集成的精神文化消费场景。以浙影时代西湖文化广场店为例，其持续拓展业务领域，除常规影片放映外，还承办影展、戏剧演出及影人交流活动。更值得关注的是，该影城开创性地设立了浙江省首座电影主题书店——苇草电影书店，通过整合书籍、文创产品、电影周边收藏与主题饮品等业态，为观众提供沉浸式文化体验。在观影后可在此阅读交流、分享观后感，深入探讨电影内涵，形成完整的文化消费闭环。

之江电影集团打造的M511未来影城创新推出“会客厅”概念空间，通过整合多元文化业态，构建集观影、娱乐、社交于一体的综合体验场所。该空间不仅支持电影放映、游戏互动、KTV演唱、餐饮服务及棋牌竞技等基础功能，更可灵活承接音乐会、舞台剧、脱口秀演出、交友活动及电竞赛事等多样化场景。这种创新模式既契合新型媒体对传统影院的冲击，也针对观众流失的行业痛点，通过打造特色影厅提升空间利用率与服务品质，同时以业态多元化突破传统单一盈利模式，为影院转型升级提供了全新思路。

依托粉丝文化推动多样化营销策略，粉丝群体通常拥有显著的消费潜力。近期，影院积极布局粉丝经济领域，通过创新营销方式拓展周边业务，构建具有辨识度的圈层文化符号。在深化与粉丝情感纽带的过程中，影院不仅创造商业价值，更探索新型观影模式。其中，演唱会电影作为典型代表，成功激活了特定受众的观影需求。影院凭借实体空间优势，通过打造沉浸式观影场景营造氛围，吸引歌迷群体参与。相较动辄百元的演唱会门票，电影票的数十元价格更具吸引力。借助专业级视听设备，观众可获得超越传统影院的沉浸体验，享受高品质的视听享受。值得注意的是，影院在放映过程中融入艺人专属视觉元素，如海报、手幅等装饰物，允许观众在影厅内互动交流、合唱歌曲、挥舞荧光棒，重现真实演唱会的热烈氛围。数据显示，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在中国内地市场实现1.01亿元票房，吸引203万名观众观影，创下了多项纪录。而国内首部华语演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》亦已上映，并同步推出CINITY、IMAX、CGS等多格式版本，旨在为观众提供媲美现场演唱会的影音体验。

针对经典IP的重映活动，官方通常会配套推出纪念票根、特典卡、画册、海报等专属观影物料。影院则借助这一机会推出集点打卡活动，引导影迷通过积累观影凭证兑换限定周边，有效提升了观众的参与热情。以《铃芽之旅》《灌篮高手》为例，这两部作品在重映期间均发行了特别版票根，《灌篮高手》更附赠人物卡与海报等周边，引发热烈反响。今年春节档的《熊出没·逆转时空》推出十年纪念特典卡，观众可凭票根至影院兑换；清明档的《你想活出怎样的人生》则设计7款主题票根，结合创意周边与盲盒抽奖形式，成功激发了观众的收藏兴趣。

在《哈利波特》系列电影重映活动期间，多家影院推出观影连映计划，观众完成四部或八部系列影片的观看后，可凭购票凭证兑换限定版周边产品。部分影迷为获取完整收集套装，多次往返影院进行观影。此类围绕周边产品的社交互动与交易行为，有效扩大了影片的网络传播范围。虽然相关周边商品获得良好市场反馈，但其带来的客流主要集中在特定时期和IP主题上，对影院长期客流量的可持续性影响仍需观察。

张艺谋导演于新华社专访中表示，希望观众能够重返银幕，亲身感受巨型银幕所带来的沉浸式视听享受。在文化作品层出不穷、传播渠道日益多元化的当下，电影院亟需不断深化其独有的沉浸式场景体验，通过创新服务模式激发大众线下观影需求，以优质内容与多样化的观影形式为电影市场注入活力，助力行业在寒冬中稳步复苏。