男频短剧的出路在哪里？ -

近期，一部在红果平台播放量突破10亿的男频短剧《一品布衣》重新点燃了短剧市场对男频题材的关注热情。该剧在上线初期便强势登顶红果榜单第二名，凭借精良制作获得大量观众赞誉，被誉为短剧领域中堪比传统古装剧《琅琊榜》的佳作。故事围绕现代工程师徐牧意外穿越至动荡的古代大纪，从落魄的市井棍夫逐步成长为保家卫国的民族英雄展开。尽管仍延续男频战争题材的外壳，但内核注入了更深层次的家国情怀，展现出超越常规男频短剧的格局高度，实现了口碑与热度的双重胜利。此前男频短剧领域曾出现过同类爆款，当属春节档上线的《老千》。

半年时间已悄然流逝，红果平台男频短剧至今仅诞生两部播放量突破10亿的爆款作品，而女频短剧已成功推出17部现象级剧集。这一显著的数据落差直观揭示了当前男女频短剧的市场格局差异。起初以付费男频短剧为起点构建的短剧市场生态，如今已彻底转变为女频短剧主导的竞技场，男频短剧的市场份额持续萎缩至仅占30%。在如此悬殊的竞争态势下，创作者亟需思考：何种类型的男频短剧才能突破市场瓶颈实现破圈？其未来发展方向又将如何突破现有的困局？

《一品布衣》男频短剧突破常规，其男主的龙傲天式金手指设定已陷入同质化瓶颈。观众对升级打怪、打脸虐渣的常见套路逐渐审美疲劳，渴望体验更具战略深度的爽感。该剧以"平民英雄，乱世救国"为核心理念，为短剧市场注入全新活力。数据显示，该剧上线5天内人均观看时长突破77分钟，截至7月28日红果热度累计达8500万，追剧人数超200万，单周热播指数1.71万，创平台新纪录，总播放量突破10亿次。该剧改编自17K小说网作者李破山的同名作品，共105集，每集3分钟，总时长超过常规短剧，剧情层次丰富，群像众多，世界观宏大。

故事发生在虚构的大纪王朝末年，此时大纪与狄国正陷入惨烈战争。随着狄军攻陷多座城池，无数百姓流离失所，被迫南下逃荒，伤亡惨重。幸存者为求活命，或堕入风尘成为妓女，或沦为草寇、棍夫。在边关小城望洲，男主角徐牧意外穿越成为一名棍夫，为守护妻子，他开始经营私酒生意。随着生意逐渐壮大，徐牧在城郊开设徐家坊，不仅收留难民，更组织他们习武练箭，以抵御外敌侵扰。

当徐家坊的生意日益兴隆之际，狄军突袭望洲，攻破城防。面对绝境，徐牧不得不逃离故土，但在离城前，他巧妙运用兵法，仅率七人便击溃两千余名敌军。此后，他辗转他乡继续私酒生意，结识了两位志士——常公子与小侯爷。两人虽同怀救国之心，却分属革命与保皇两大阵营。最终，徐牧选择响应小侯爷的号召，率领三千奇兵奔赴边关，直面强敌。

这个故事融合了经商、权謀與戰爭三大叙事线索，交织出一幅乱世中平民英雄的成长画卷。若拆分单线叙述，或可衍生成为一部商战剧或战神剧，但《一品布巿》的创作格局更为宏大。导演与编剧试图呈现的不仅是主角的个人奋斗，更是整个时代的复杂面貌，拒绝将故事简化为传统男频爽文的升级打怪模式。

《一品布衣》之所以在短剧市场中脱颖而出，源于其敢于突破常规的创作理念。首先，它以"慢节奏"构建更具完整性的叙事结构。前五集通过细致铺陈展现乱世背景，刻画男主角守护女主角的主线，并逐步展开私酒生意的创业历程。与传统男频短剧每集紧凑推进三到四个情节、第二集便完成打脸虐渣的反转模式不同，该作品展现出独特的叙事耐心。通过城外饥民抢夺粮食、村妇以钱求主角劳作等细节，将动荡时代的生存困境具象化，这种节奏让情感脉络更具层次感，同时也深化了世界观的真实感与立体感，显著增强观众的代入体验。

其次，该剧在配角塑造上突破了脸谱化窠臼。老官差手持三尺朴刀守卫城墙、身中数箭仍坚持职责的悲壮形象，田松从理想主义到被迫游走黑白之间的性格转变，常公子为根治大纪之病寻求天下苍生救赎的远大抱负，这些角色各具鲜明个性：有人坚守原则的刚毅，有人随波逐流的复杂，有人锐意革新的执着。他们并非单纯衬托主角光环的工具人，而是推动主角完成使命觉醒的重要力量，共同构建出丰富的人物群像。

第三，优质短剧需勇于传递核心价值观，而非沉溺于营造短暂爽感。多数男频短剧缺乏明确主题，观众在观看过程中往往只关注男主角凭借特殊能力打脸对手、逆袭成长的情节，尽管这种设定能带来即时快感，但缺乏深层次的情感联结，导致作品难以形成持续吸引力，观众鲜少进行多次观看，进而影响其长尾效应。而《一品布衣》以“平民英雄，乱世救国”为主线，通过展现男主角从个人成长到家国情怀的升华历程，激发观众的民族责任感与情感共鸣，使观众对角色使命产生强烈认同感。这种基于价值共鸣的好口碑，才是支撑短剧长久影响力的关键所在。

自去年以来，男频短剧逐渐走向衰落，产量与观众群均出现明显下滑。数据显示，从2024年8月至2025年4月，男频微短剧产量由521部降至312部，市场占比也从2024年第三季度的35%跌至2025年第一季度的23%。短剧市场男女题材比例发生逆转，从7:3转变为3:7。市场需求量下降的同时，男频剧本的过稿率也降至不足30%，这反映出平台对内容质量提出了更高标准。

男频短剧面临的困境主要源于双重因素。其一，"微短剧备案审核"新规实施后，对情色、伦理、宗教等敏感内容进行严格监管，导致大量依靠擦边球的男频作品被下架。其二，红果平台作为免费短剧领域的新兴力量，凭借70%的女性用户占比迅速占领市场，使得女频内容成为主流。经过一年多整改，男频短剧已从1.0的低质阶段转型为2.0的品质时代，虽然总产量下降，但精品化程度显著提升。

值得关注的是，近期播放量破10亿的红果爆款中，男频作品在剧本质量上已超越女频。以《老千》和《一品布衣》为例，这两部作品通过更精巧的世界观构建、更具张力的情节设计以及更立体的群像刻画，实现了男性观众的爽感与女性观众的共鸣。这标志着男频短剧正经历从单一叙事模式向多元内容体系的转型。

提升男频短剧品质需从两个维度突破：其一，拓展类型边界，突破传统套路。当前男频作品过度依赖身份反转和打脸虐渣的叙事模式，90%的内容聚焦于身份梗的反复使用，导致观众产生审美疲劳。而《一品布衣》通过展现主角以智取胜的生存智慧，用真实对抗构建剧情张力，成功打破既往框架。其二，构建跨性别共鸣的剧情内核。如《一品布衣》中的家国情怀既符合男性观众对权力掌控的期待，也契合女性对集体价值的认同；《裁员裁到大动脉》则通过职场危机这一普世话题，实现了男女受众的广泛覆盖。

AI技术的深度应用或将为男频短剧带来关键突破口。当前男频短剧的题材覆盖面相对较窄，但借助AI技术的赋能，未来有望将科幻、奇幻、玄幻、修仙、规则怪谈、末日流等热门网文类型转化为具有市场竞争力的短剧内容。这些原本受限于制作成本的题材，将有机会通过AI技术实现高效创作，从而转化为符合主流审美的爆款作品，吸引更多男性观众群体。