又一反套路短剧呈火热之姿，B站的短剧策略不止于爆款 -

尽管B站目前看似缺乏明显优势，但微短剧这一热门内容形态或许能在其平台上开辟独特的发展路径，这种可能性正引发行业的持续关注。读娱 | yiqiduyu 文｜蒜香啫啫角 近日，古装微短剧《姜颂》在芒果TV与B站同步上线。尽管尚未形成全网热潮，但B站上线两天便斩获260万播放量、1.8万追更，芒果TV则累积达到1.2亿播放量（猫眼数据）。作为一部微短剧，《姜颂》在反套路叙事上有所突破，打破了传统"穿书成女主"的固定模式，转而构建穿书人与觉醒土著双女主之间的博弈成长主线。这种既新鲜又爽快的内容形式不仅吸引观众，更凸显了微短剧在创新表达上的潜力。

随着长视频平台纷纷布局微短剧市场，B站从去年起加速探索符合自身调性的短剧模式。通过上线充电短剧、与超百家内容机构合作扩充剧集资源，其重点扶持的"曦光计划"在今年进一步加大投入力度，标志着平台正深耕原创内容生态建设。此次与芒果TV同步播出的《姜颂》则透露出B站短剧战略的新动向——从独立开发转向生态协同。

这部微短剧改编自网络文学，讲述了一个本应被穿书女取代的女主姜颂因求生欲而意外存活的故事。在双重人格的设定下，觉醒后的姜颂与拥有现代思维的姜娇娇展开双线叙事，探讨女性自我实现的命题。豆瓣观众评价称"被世界打压却不屈的灵魂与被自我怜悯困住的少女形成鲜明对照，叙事结构富有深意"。

作为单集20分钟的微短剧，《姜颂》虽面临剧情连贯性不足、人物逻辑欠严谨等普遍性挑战，但其紧凑的叙事节奏和高频剧情冲突仍为观众带来强烈的爽感体验。剧中姜颂面对世俗压迫时的宣言"别让你的血脏了我的新裙子"、"我若能科考入仕何必用身子攀高枝"等台词，既打破了经典穿书女主沦为炮灰的套路，也引发了当代年轻女性的强烈共鸣。

《姜颂》不仅聚焦姜颂的主线叙事，更通过穿书女主姜娇娇的塑造展现了独特的角色弧光。作为现代穿越者，姜娇娇既拥有推动剧情的金手指，也保留着当代人的思维方式。初期以活泼伶俐的性格直言不讳地批评姜颂的不善，但随着剧情发展，在多次挫折后逐渐转向暗中布局，表面看似走向恶毒女配的路线，实则编剧在小红书平台释出的创作理念揭示——"她只是在追寻姜颂的道路上迷失了自我，却始终未曾黯淡过内心的光芒"。这一设定颠覆了传统女频剧的雌竞框架，转而呈现两位女性在博弈中实现自我成长的故事。

从传播策略来看，《姜颂》的双平台联播模式恰似B站短剧战略的一次"压力测试"。相较于芒果TV深耕长视频内容的传统，B站更希望借助平台特有的弹幕文化构建差异化竞争优势。剧方将《姜颂》引入B站的考量，或不止于寻求单个爆款的流量价值。尽管平台播放量与芒果TV存在差距，但弹幕互动带来的集体观影体验成为独特亮点。例如剧中普通配角"张三"的命名引发观众热议，金句台词出现时弹幕瞬间爆炸，这种由观众共同建构的互动生态，正是B站区别于传统视频平台的核心竞争力。

此外，B站还为《姜颂》启动了“二创大赛”，通过实际投入吸引用户基于剧集进行二创推广。鉴于当前仍处于播出初期，现有二创内容多集中于“姜颂能有多狠”的讨论层面，但借助平台官方的扶持政策，拥有创作潜力的B站用户或许能产出超出预期的优质内容，推动这部微短剧在更广阔的市场中传播。尽管“二创”已成为各大社交平台的常见现象，但相较于短视频平台以引流为导向的二创形式，B站作为UGC内容的重要阵地，其二创更侧重创作者的个性化表达，这种特点也是B站二创具备较强影响力的关键因素。当前剧集宣传普遍重视用户自发创作的效果，因此若B站能有效利用自身的社区氛围，引导二创内容呈现更多元的创意方向，或将在内容传播领域占据独特位置。特别是对于像《姜颂》这样剧情具有创新性、角色设定富有表达力的作品，为B站创作者提供内容素材尤为合适。此前，B站短剧负责人曾表示，当前阶段精品短剧对平台而言更看重内容价值而非商业价值，这份价值既体现在丰富平台内容生态上，也在于助力UGC内容的良性循环。与此同时，B站的商业模式也在持续优化。此前主要依赖IAP（应用内购买）模式，用户通过“充电”解锁内容，而今年通过上线短剧小程序，完善了IAA（应用内广告）模式的应用场景，为版权方提供了更多元的盈利方式。从现有信息来看，B站仍更关注如何在短剧领域凸显平台特色，精品短剧需具备鲜明的“B站味儿”，播出策略上也尝试全集一次性上线以匹配平台用户的观看习惯，旨在通过短剧这一切入点吸引新用户群体，拓展内容受众范围。这种布局一定程度展现了B站的务实作风，既不盲目跟随行业趋势，又通过内容创新探索用户喜好。在B站短剧负责人接受媒体娱乐资本论采访时亦提到，平台未来或尝试以IP思维开发短剧，例如借助短劇延伸IP价值，或以短剧作为院线内容的先导集等。虽然表面看来B站在短剧领域缺乏明显优势，但借助这一时下热门的内容形式，或许能孕育出与众不同的成果，这也是值得行业持续关注的动向。