孙俪扛招商大旗，《无忧渡》逆袭破局 -

四月剧集市场热度相较前三月明显下滑。随着第一季度完结，四月档期缺少诸如《国色芳华》这般规模宏大的制作，也未出现《异人之下之决战碧游村》《难哄》等具备吸睛效应的IP作品。三月悬疑剧集中播出后热度逐渐消退，四月剧集在题材选择上呈现出多元化拓展趋势。孙俪主演的两档新剧成为当前招商主力，而延期多年的《无忧渡》以志怪题材和节奏把控精准度意外引爆市场。在现偶风潮逐渐退去后，古装偶像剧成功接过流量接力棒。值得注意的是，当“流量红利”消退，剧集投放率仅为29%，相较于1月的66%及3月的35%出现显著下降。当前市场环境下，内容创新成为破圈关键，品牌方也需探索更为灵活的营销策略。

在孙俪新剧相关话题持续占据热搜榜单之际，4月的剧集市场正期待这位国民艺人再度引爆热度。随着《乌云之上》与《蛮好的人生》相继推出，距离其上一部作品已过去近三年时间。此前《甄嬛传》所构建的观众基础稳定性，不仅延续了主创团队的长尾效应，更巩固了孙俪作为主演的市场地位。无论是受众期待还是商业合作方，对孙俪的新作均抱以高度关注。尽管剧集招商需综合考量IP价值、内容质量与演员影响力，但孙俪所具备的国民认知度与口碑保障力，使其成为品牌方布局影视市场的核心选择。从《蛮好的人生》开播9%的收视率到《乌云之上》5%的收视率，直观印证了品牌对这位"娘娘"的持续信任与强力支持。

《蛮好的人生》在播出后的市场表现堪称抢眼，数据显示其在首播当日即斩获CSM单日电视剧收视率全国第一、欢网直播收视率榜首、央8收视率历史最快突破3%等多重荣誉，同时在抖音、德塔文、猫眼、灯塔、Vlinkage、骨朵等第三方平台的榜单上均占据首位。云合数据显示该剧市占率实现5倍增长。当36集圆满收官时，该剧以广告总数160的成绩遥遥领先，其表现相较于今年第一季度其他剧集同样亮眼。尽管未能超越现象级剧集《国色芳华》，但其成绩仍超越了2月、3月的头部作品《难哄》《北上》。

2025年已播出剧集品牌招商数据排行榜上，众多观众熟悉的演员身影跃然其中。《国色芳华》中杨紫与李现的古装领域二次携手再度引发关注，白鹿则凭借在群像时代剧中的表现激活观众期待。由此可见，借助艺人效应提升剧集曝光度的逻辑依然有效，尤其是在当前影视市场中，优质演员与品牌方的深度绑定已成为传播的重要推手。

从市场数据来看，孙俪在四月推出的两部剧集在招商表现上呈现明显差异，这种分化与剧集类型及传播渠道密切相关。其中，《乌云之上》作为爱奇艺"迷雾剧场"旗下的刑侦悬疑短剧，凭借篇幅精简和垂直题材定位，在广告投放量上逊色于同档期的都市剧《蛮好的人生》。后者依托央视平台与网络平台的同步播出优势，通过精准绑定女性、家庭等社会标签，成功撬动母婴、保险等家庭消费领域品牌的商业合作。尽管《乌云之上》的招商数据在悬疑剧品类中表现突出，但与《蛮好的人生》的广泛品牌覆盖相比仍存在一定差距。

四月播出剧集的招商情况显示，整体热度持续走高，品牌投放策略呈现出更灵活的态势。《值得爱》《乌云之上》《蛮好的人生》《淮水竹亭》等剧集在播出期间保持全集广告覆盖，《无忧渡》则在开播初期招商表现一般的情况下，后期通过加大广告密度实现反超，尤其在剧集中后期广告数量显著提升，甚至在完结阶段热度仍居高不下时，仍有品牌方追加投放。《成家》《无尽的尽头》《借命而生》等作品也获得了部分品牌方的关注与投资。从类型来看，偶像剧主要依赖年轻流量演员的号召力，而垂类剧则更注重口碑积累和演员实力表现，品牌方的招商决策往往紧密跟随剧集热度的波动进行动态调整。

因宋祖儿事件延迟播出的《无忧渡》在首播时广告表现平平，多数品牌方持观望态度。然而，随着剧情推进，其张弛有度的节奏与中式志怪的独特风格逐渐吸引观众关注，推动口碑提升。尽管作为延期播出的"老剧"，《无忧渡》仍展现出长篇剧集的内容韧性，也印证了任嘉伦、宋祖儿等年轻演员的市场认可度。

在分集广告趋势方面，相较于现代剧，古偶剧虽然广告植入空间相对有限，但通过IP联名合作与衍生品开发（例如汉服、茶饮等）等创新形式，依然能够吸引垂直领域品牌关注。由于剧集投放形式多样，关键在于拥有热门剧集的基础。当Q1的高热度现代剧《难哄》《嘘，国王再冬眠》掀起“现偶风暴”后，4月的市场热度则由古偶剧接棒。4月底播出的《淮水竹亭》由刘诗诗、张云龙领衔主演，集结了丁禹兮、沈月、吴宣仪等多位流量明星，形成了“半个娱乐圈”般的号召力。该剧开播即登顶热门榜单，在爱奇艺上线首日站内热度峰值达7569，并于次日突破8000大关，首周便占据猫眼剧集热度周榜与剧集集均有效播放周榜首位。截至当前，全网有效播放量已超过2.65亿。在招商层面，该剧开场即获得4个广告品牌支持，目前总共有12个品牌投放，虽未达到头部水平，但整体表现十分突出。

相较之下，王子奇与卢昱晓主演的《榜上佳婿》及刘学义主演、胡意旋补拍的《落花时节又逢君》在招商表现上略显疲软，从开局的1广逐渐转向“裸播”状态。尽管古偶题材具备一定优势，但品牌合作仍需依赖明星效应与内容质量的双重驱动。在现代剧领域，王安宇凭借《小巷人家》中“林栋哲”角色积累的国民度，联合关晓彤形成的CP效应成功获得市场认可，此次携手王玉雯主演北漂爱情剧《值得爱》承接了零食、日化品类的广告投放；秦岚与艾伦主演的婚恋题材剧《成家》则在开播初期即斩获3广；秦昊、韩庚、钟楚曦主演的悬疑剧《借命而生》主要吸引东鹏等功能饮料品牌关注；而由任素汐、高伟光主演的未检题材剧集《无尽的尽头》，虽首播仅1广，但凭借豆瓣8.1的高分口碑，后续亦吸引品牌方入驻。

流量驱动的商业价值依然具有重要价值——国民级演员通过稳定粉丝基础巩固品牌合作，而处于上升期的艺人与偶像则借助CP联动效应及年轻世代的审美偏好，为新兴品类品牌开拓市场测试机会。但需注意的是，单纯依赖流量数据和热门题材仍难以确保实际成效，随着播出节奏的动态调整，品牌方更倾向于根据剧集实时播放数据灵活优化投放策略，这种'数据导向型'的营销方式逐渐成为行业共识。

数据显示，2025年第一季度剧集广告投放中，饮料、互联网及食品行业位列前三。这些与日常生活密切相关的品牌积极寻求在影视作品中的曝光机会，以增强市场认知度。相较于2024年，饮品行业的广告投放规模在2025年Q1实现增长，这一趋势在4月更为明显：饮料品类持续占据投放主导地位，细分领域包括酒类、功能性饮料和饮用水等。值得关注的是，小娱未将奶粉归入饮品类别，而仅奶粉这一细分品类已吸引众多品牌参与投放，这一现象与Q1整体品牌投放格局相吻合，其中婴幼儿奶粉成为重点投放方向。

从品牌投放的整体品类分布来看，剧集广告主要聚焦于与大众日常生活紧密关联的领域，包括奶粉、药品、日用品等，这些品牌通过精准定位母婴、家庭及女性等核心消费群体，有效触达目标受众。值得注意的是，Q1期间淘宝、WIFI万能钥匙及天猫等互联网品牌投放量较大，但进入4月后，其投放场景明显减少。相较之下，度小满、唯品会和美团在4月的投放频率有所上升。具体品牌投放数据显示：百威、拉芳本月投放5部剧集，好来、百岁山投放4部，奥利奥、度小满、王小卤、飞鹤、OPPO则投放3部剧集。分析发现，高频投放品牌如百威（啤酒）、百岁山（饮用水）、拉芳（洗护）、好来（口腔护理）在题材选择上缺乏显著共性，主要通过多剧集覆盖策略强化“生活刚需”属性，以“广撒网”式投放实现品牌在不同场景中的高频曝光，构建全方位渗透的市场存在感。

2024年第一季度，食品饮料行业品牌在电视剧广告投放上表现活跃。数据显示，奥利奥、喜之郎、银鹭、王小卤及康师傅以6次的投放频次并列第一，成为Q1剧集广告投放主力。值得关注的是，这些品牌在投放策略上呈现出"热剧背书"的特点，如《乌云之上》《蛮好的人生》《无忧渡》《淮水竹亭》等多部热门剧集均出现多个品牌联合植入的情况，表明品牌更倾向于通过高频次的曝光建立观众认知，而非深度内容契合。

部分品牌则注重场景化结合与精准受众匹配，例如东鹏通过《乌云之上》《借命而生》等剧集的"硬核"风格定位，实现饮品消费群体与剧集观众画像的高度重合。具备明确主题的剧集为品牌营销提供了创新契机，如《蛮好的人生》中深耕保险行业的女强人女主角胡曼黎，使保险类产品获得深度合作可能。蚂蚁保便以标准版形式进行品牌植入，更邀请刘亦菲作为品牌代言人参与广告演绎，通过人物形象强化品牌认知度。

四月剧集广告市场呈现出品牌方在投放策略中不仅着眼于热门剧集的传播效应，更积极开拓"小而美"细分领域市场潜力的趋势。随着市场发展，剧集广告投放将更加侧重于精准匹配"剧集类型-受众画像-品类特性"的三维模型，毕竟热门剧集难以持续占据市场焦点，但通过深度挖掘观剧人群中的特定需求群体，品牌仍可获得稳定的受众转化机会。