优酷《藏海传》爆火后被指“轰炸式”植入广告商业利益PK用户体验 -

近日，优酷平台推出的电视剧《藏海传》引发广泛关注，仅用38小时便实现站内热度破万，刷新了优酷纪录。

根据灯塔数据显示，《藏海传》连续多日实现单日播放量突破10亿大关，截至6月6日，累计正片播放量已达15.85亿次，荣登2025年古装剧累计正片播放量排行榜首位。

该剧在传统电视平台同样表现亮眼，开播后央视八套黄金档实时收视率峰值突破2.48%，酷云平台市占率最高达24.2%，成功吸引62%的18-34岁年轻观众群体。与此同时，微博平台相关话题#藏海传#、#肖战藏海传#等累计阅读量达近百亿次，衍生讨论话题频繁登上热搜榜单，引发全网热议。

尽管《藏海传》热度攀升，优酷却遭遇新一波争议。根据豆瓣网友的统计数据显示，该剧共植入48个品牌，包含218条广告内容，广告总时长达到1932秒，创下近年广告招商力度之最。

据GPLP犀牛财经观察，《藏海传》首播时单集广告数量达到9条，涵盖优酸乳、荣耀等品牌，其中第8集广告密度突破至全剧峰值10条，且全集均存在广告植入现象。这种高频率的商业插入引发观众群体的分化评价，部分剧迷基于肖战的庞大粉丝基础、郑晓龙的优质制作保障以及南派三叔悬疑权谋IP的市场认可，将广告视为"爆剧勋章"的象征。然而，大量SVIP用户则表示不满，认为"付费会员权益缩水"，普通用户需手动跳过广告内容，而升级SVIP后仍面临弹窗广告困扰，社交平台上"权谋剧秒变广告修罗场"等戏谑言论频现，广告过度已直接影响部分观众的观剧体验。

此番争议并非优酷首次陷入商业模式质疑。2024年6月其推行的SVIP制度，将VIP基础权益拆分后另行收费，引发用户强烈反弹，自此"VIP贬值"的信任困境持续困扰平台。《藏海传》的广告风波进一步加剧了这一矛盾，暴露出优酷在内容生态构建上的多重困境。相较腾讯视频依托阅文集团形成的优质IP矩阵，如《庆余年》等现象级作品，优酷面临题材单一、IP储备与开发能力不足等结构性问题，优质内容储备仍面临显著提升空间，这直接导致内容成本压力持续攀升。

2025财年，阿里大文娱集团（现"虎鲸文娱集团"）经调整EBITA亏损达5.54亿元，较2024财年15.39亿元的亏损额有所收窄，主要受益于优酷广告收入结构优化。《藏海传》所引发的广告争议，实质是优酷在商业变现与用户体验平衡上的关键考验。若无法有效化解SVIP争议、优化广告投放策略、提升用户规模及强化精品内容储备，其在内容市场竞争中的处境或将更加严峻。