后爆款时代，暑期档剧集如何突围？ -

西瓜、啤酒与热门影视剧历来是盛夏时节的经典组合。然而进入2025年暑期档中期，电视剧市场却显现出异常平静的态势。尽管各大平台推出多部S 级制作，包括《长安的荔枝》《临江仙》等备受期待的作品，却未能引发预期中的收视热潮。与此同时，以现实主义为底色的公检法题材剧集开始突围，《以法之名》等作品凭借扎实的剧情设计意外走红。值得关注的是，暑期档期间诸如甘肃天水事件等社会热点频发，进一步助推了相关题材的讨论热度。根据德塔文景气指数周榜数据显示，《以法之名》《正当防卫》《扫毒风暴》的景气指数分别为2.341、1.779、0.997，分别位列周播剧集榜首、第四名及第九名，充分反映出观众对优质现实题材剧集的持续关注。

在短视频与游戏等新兴娱乐形式持续分流注意力的当下，剧集市场正经历结构性调整，平台与制作方也在加速适应变化的创作生态。面对‘后爆款时代’的转型挑战，行业亟需寻找突破内容同质化困局的新路径。曾经被视为流量密码的‘热门IP 顶流明星 金牌团队’模式已显疲态，古装剧作为传统赛道的代表，正尝试通过创新叙事实现突围。在古偶剧集内容内卷的背景下，《临江仙》将现代婚姻观念植入仙侠世界观，以‘三婚三离’的反套路设定重构情感线；《书卷一梦》则通过‘穿书’概念与无限流叙事，在传统古偶框架中开辟新维度；《长安的荔枝》则引入小说主线，以古代职场生存视角呈现历史故事。尽管尚未出现现象级爆款，但这些尝试已显著打破传统叙事范式。

当前暑期档古装剧市场呈现激烈竞争态势，爱奇艺凭借《临江仙》《书卷一梦》等剧集在平台热度与观众口碑方面占据优势。其中《朝雪录》以超9000的站内热度值成为黑马之作，王星越与向涵之的搭档也引发关注。腾讯视频则以《长安的荔枝》《桃花映江山》稳居口碑榜单，虽未复刻《庆余年2》的剧王辉煌，但《赴山海》作为温瑞安《神州奇侠》的改编作品，凭借《莲花楼》原班制作团队获得市场期待。芒果TV依托《国色芳华》续作《锦绣芳华》成功突围，而优酷在《藏海传》之后出现古装剧阵容断层，但待播的《凡人修仙传》作为男频IP改编项目，或将成为新的爆款增长点。

图源：优酷。纵观2023年，爱优腾芒等平台在古装偶像剧领域主动打破传统叙事框架，不再拘泥于既有的套路化创作，而是尝试在同类题材中融入新元素。关于会员增长数据，需待财报季揭晓后才能得出明确结论。与此同时，B站持续发力古偶赛道，依托其"小而美"的平台定位，打造专属观星剧场，推出《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》等轻体量古装作品，与头部平台展开差异化竞争。值得注意的是，B站今年的《青川入梦》由《执笔》短剧导演张之微操刀，延续了此前《古相思曲》《长公主在上》《东栏雪》等作品由知竹执导的创作模式，显示出平台正着力用优质短剧团队打磨长剧品质。然而，遗憾的是《青川入梦》未能形成破圈效应，站内热度未能有效转化为外部影响力，这表明B站在古偶剧创作上的探索仍需突破现有局限。

当“爆款”标签不再是衡量影视作品的唯一维度，爱优腾芒B站等视频平台在古装剧领域持续展开内容突破，推动题材走向多元化发展。这一转变恰恰反映出创新对行业生态的激活作用，平台若摒弃对流量的过度依赖，反而能开辟出更具深度与广度的创作路径。在现实议题频繁引发社会共鸣的背景下，公检法题材剧集逐渐崭露头角，成为暑期档的亮点。以《以法之名》《正当防卫》为代表的此类作品，通过独特视角切入社会案件，既关注犯罪群体的生存现状，也聚焦普通公民权益受损的现实困境，形成与观众生活经验的镜像映射。例如4月上线的《无尽的尽头》便以甘肃初中生杀人案、张波叶诚尘杀子案等真实事件为原型，深入探讨青少年犯罪与未成年人保护等社会议题，引发广泛讨论，该剧豆瓣评分高达8.3分。

在暑期档影视市场中，优酷通过公检法题材剧集《以法之名》率先掀起收视热潮。该剧直指司法系统内部反腐问题，剧中那句引发广泛讨论的台词"司法是约束公民的，那执法者是不是更应该接受司法的约束？"成为话题焦点。与此同时，爱奇艺的《正当防卫》以普通民众维权为主线，展现出强烈的现实意义和借鉴价值。相较之下，腾讯视频的《扫毒风暴》目前热度表现平平，而待播的《利剑·玫瑰》作为首部聚焦打拐题材的电视剧，其市场反响仍需观察。值得关注的是，优酷白夜剧场、爱奇艺迷雾剧场与腾讯X剧场在公检法题材领域长期竞争，尽管曾推出多部现象级作品，但随着市场格局变化，未来谁能持续领跑这一赛道仍具悬念。

从网络流传的剧集来看，公检法题材凭借其独特的魅力始终占据重要地位，诸如《狂飙》《扫黑风暴》《破冰行动》《人民的名义》等作品均展现出强大的市场号召力。此类剧集天然具备“公共性”特征，能与观众形成广泛的情感联结，同时通过“强情节 现实关照”的双重动力，成功激发跨圈层的集体共鸣，展现出显著的爆款潜质。今年暑期档此类题材集中爆发，引发全行业热议，这恰恰印证了在注意力分散的当下，真正能够凝聚大众关注的剧集，仍是那些深刻反映社会现实并回应公众关切的优质作品。这种现象也为影视行业指明了突破路径——无论题材如何演变，内容品质始终是赢得观众的关键保障，正如爱奇艺首席内容官王辉所言：“最具影响力的爆款必然源自现实主义题材。”

面对“后爆款时代”的转型，平台与制作方正寻求新的生存之道。今年上海电视节期间，腾讯公司副总裁孙忠怀明确表示：“过去我们曾不惜一切代价追求超级爆款，如今更注重提升整体项目成功率，降低平均亏损水平。当整体成功率提升后，再培育几个爆款，这才是保障剧集商业模式可持续的根基。”随着观众养成了以2倍速观看剧集的节奏，平台方应摒弃单一爆款依赖，转而构建更具韧性的多元化内容生态——以头部大剧为引领、以精品垂类剧稳固核心用户、以创新剧集拓展边界，实现三者协同发展。同时，创作者需强化用户洞察力，精准把握不同圈层受众的审美偏好、价值变迁与情感诉求，从而完成内容布局。

据德塔文科技数据显示，作为内容创作机构，无论是以正午阳光为代表的传统头部制作公司，还是以西嘻影业为代表的新兴制作力量，都应摆脱对“成功模板”的惯性思维，强化原创内容孵化能力，积极开拓新题材与创新表达方式。同时需立足自身资源禀赋，或聚焦引发全民共鸣的现实题材作品，或深耕垂直领域打造深度精品，从而构建具有差异化竞争优势的壁垒。对于观众而言，他们已逐渐褪去对既往经典IP的盲目追逐，唯有持续输出优质且具特色的内容作品，方能在行业迭代中保持持久生命力。

2025年暑期档呈现出的“理性”状态，实质是电视剧市场迈向深度调整与成熟阶段的标志信号。所谓“全民爆款”的匮乏并非行业衰退的表现，而是用户选择权增强与审美需求分化的自然结果。这种转型既是行业面临的挑战，也预示着电视剧创作体系向更高层次发展的新机遇。当前破局路径已显清晰：唯有以开放姿态拥抱市场变化，通过多元创新实现内容突破，同时在打磨大众化“大题材”与圈层化“小精品”之间保持动态平衡，不断拓展叙事形式与表达维度，方能在行业洗牌中确立自身价值坐标。

创作的本质始终围绕用户价值展开，持续挖掘内容创新的边界与可能性。当市场不再迷信单一爆款神话，真正体现创作多样性与艺术深度的繁荣生态，或许正悄然孕育之中。