10亿短剧俱乐部，90%是女频！ -

2025年，短剧市场迎来爆发式增长，红果平台在短短半年内便有17部作品跻身10亿播放量俱乐部。其中，春节档期推出的《好一个乖乖女》率先突破十亿大关；3月上线的《家里家外》凭借优质口碑引发广泛关注，刷新平台播放纪录；5月更迎来短剧爆发高峰，单月有8部作品突破十亿，形成集中式爆款输出态势；而7月现象级爆款《念念有词》仅用4天便达到10亿播放，目前播放量已突破20亿，创下短剧播放量与热度的新高。

这意味着，10亿播放量已不再是衡量短剧热度的遥不可及的标杆，而是成为现象级爆款的基准线。为何此类短剧能跻身10亿播放量俱乐部？其内容类型又揭示了红果短剧在创作方向上的哪些创新趋势？

女性向爱情题材在短剧市场持续升温，当前头部短剧已稳固占据10亿票房俱乐部的席位。数据显示，女性向现偶题材占比超过九成，其中都市情感类作品尤为突出，已有10部短剧突破10亿播放量。从市场分布来看，约70%的短剧内容聚焦于女性向题材，主要制作公司亦将资源倾斜至该品类。值得注意的是，女频现偶赛道竞争异常激烈，唯有具备独特叙事亮点和精准受众定位的剧集，方能脱颖而出成为现象级爆款。

2023年1月至7月期间，以「10亿俱乐部」为代表的女频爱情短剧市场涌现出一系列现象级作品，其中包括《咬清梨》《他偏要抢》《好一个乖乖女》《心动还请告诉我》《娇莺》《栀栀复栀栀》《月光锈》《少帅你老婆又跑了》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《南音再许》及《念念有词》。从行业迭代趋势观察，当下的爆款创作呈现出鲜明的性别价值转向：女性在情感关系中普遍占据主导地位，尽管仍有少量虐恋和强制型爱情题材，但多数作品中女性已展现出主导地位。与此同时，过往以「霸道总裁」为代表的强势「登味」人设逐渐淡化，取而代之的是具有情感引导力的「为爱低头」型恋人形象，这一变化与当代女性主义思潮高度契合。

在具体案例层面，10亿俱乐部的爆款逻辑可归纳为三大趋势：其一，角色反差感成为吸引核心。如《咬清梨》塑造了软糯小白兔与斯文败类猎手的CP组合，《好一个乖乖女》则呈现引导型恋人与腹黑女王的碰撞，《栀栀复栀栀》刻画事业女王与忠犬男友的反差萌，《少帅你老婆又跑了》通过霸道军阀少帅与满级白切黑少女的设定制造戏剧张力，《念念有词》则以哑巴老公与话痨女主人设构建独特的互动模式。其二，情感关系中女性话语权强化，即使在经济地位尚未完全平等的背景下，女性在爱情叙事中的主动权已显著增强。其三，角色形象从传统的强势掌控型转向更具包容性的引导型，标志着女频短剧创作理念的深层变革。

反差感CP因先天具备强烈的冲突关系而备受关注，男女主角间天然形成的戏剧张力既能展现甜蜜互动，又暗藏情感虐点，这种若即若离的拉扯感更易塑造"反差萌"特质。随着短剧创作的不断发展，反差元素已突破单纯的性格对立，在身体特征层面也展现出更多可能性，如哑巴与话痨的组合创新，有效避免了霸总x小白花等同质化套路。当前短剧市场呈现三大发展趋势：其一，话题度持续攀升，紧贴社会热点的作品更具传播力。《他偏要抢》凭借小叔文学的禁忌魅力引发热议，《心动还请告诉我》则以绝症觉醒背景下重拾爱情的设定与《眼泪女王》形成剧情呼应，《好一个乖乖女》聚焦女性自我救赎议题，而《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》通过颠覆传统权力结构的女性大家长人设，成功吸引大量女性观众。其二，IP改编策略愈发成熟，具备高CP感的演员阵容与精致制作水准成为破圈关键。10亿短剧俱乐部的17部作品中，16部均源自爆款番茄IP小说，且多数小说已被多次改编，如《咬清梨》（4版）、《栀栀复栀栀》（10版）、《念念有词》（3版）。这表明爆款剧集的成功不仅依赖优质IP和剧本，更需演员表现与制作水平的双重支撑。观众选择特定IP改编版本往往源于对演员CP感的偏好，如近期爆红的"百念好何"CP中，刘念×何聪睿在《念念有词》的第三次合作，已凭借前作《请君入我怀》《成何体统》积累庞大CP粉基础。相较于前两版《老公缄默症我是话痨癌》《老公是哑巴，别慌，我是喇叭》，该组合在粉丝基础和宣传力度上更具优势。此外，听花岛制作团队在保持剧本质量的前提下，通过精美的画面呈现显著提升内容竞争力。

当前女频短剧市场竞争已进入白热化阶段，要实现单部突破十亿票房的爆款作品，需在IP开发、剧本创作、演员阵容、制作水准及发行策略五大核心环节实现全面突破，方能从激烈竞争中脱颖而出。具备系统化制作能力的头部公司，如听花岛、于今无量、海鱼星空及重庆四月联盟等，已构建起成熟的爆款生产机制，通过持续稳定产出高质量作品，形成规模化爆款效应。其制作产量与品控体系远超中小制作机构，标志着行业已由粗放式竞争转向精品化、流程化的专业化运作。

在10亿短剧俱乐部中，男频题材尤其是无CP和萌宝元素的内容较为稀缺，仅有《老千》一部作品处于待爆区。这一现象揭示了男频在红果平台的弱势地位，数据显示该平台女性用户占比超过70%，男性受众仅占约30%，导致男频短剧数量有限，难以诞生现象级爆款。《老千》的突破性成功可归因于多重因素：其以反赌博题材切入，相较于传统逆袭打脸类男频爽文更具现实意义，更易获得女性观众共鸣；剧本由原著作者亲自操刀，通过细腻的叙事构建出立体复杂的赌场江湖生态；核心爽点设计巧妙，男主作为千门高手的扮猪吃老虎情节极具张力；同时恰逢短剧春节档上线，与节日期间大众流行的棋牌娱乐场景形成高度契合，增强了观众代入感。

《老千》不仅在免费平台实现播放量突破10亿，在付费市场同样表现亮眼，累计充值金额超过4000万元。在双端同步上线的背景下，付费端仍能取得如此成绩，反映出男性用户对短剧的付费意愿显著高于女性群体，说明男频内容具备较强的变现潜力。尽管制作男频短剧的难度普遍高于女频，但只要内容足够优质，盈利空间依然可观。尤其在当前以女频为主导的红果平台上，男频内容创作者面临一定市场挑战。若未来出现专注男频的垂直平台，现象级男频作品或将呈现爆发式增长。

从内容类型来看，萌宝题材正成为短剧市场的重要增长极。除女频、男频外，《穿书之炮灰变身天道亲闺女》等萌宝类短剧成功跻身10亿播放量俱乐部。这类作品以"高甜治愈"为核心卖点，主要面向女性受众，涵盖多种变体：既有帮家人逆天改命的小福星设定，也包含萌宝 重生的逆袭剧情，更衍生出萌宝偷听心声等创新玩法。其中，偷听心声类型通过主角的预知能力与家人对主角心声的接收机制，构建出独特的互动体验，使观众产生"代入感"。

《穿书之炮灰变身天道亲闺女》巧妙融合萌宝与心声预知元素，既延续了传统小福星套路，又借系统设定增添荒诞幽默色彩。这类内容之所以受热捧，源于萌宝角色天然具备"观众代言人"特质，能精准传递受众期待，形成沉浸式观感。萌宝题材凭借差异化内容逐渐突破性别界限，成为增长最快的品类之一。虽然难有现象级爆款诞生，但其热度更易冲入榜单前十，例如在5月红果榜单中，多部萌宝剧集持续占据前列。

在女频作品中还存在一类以无CP关系为核心的题材，其代表作包括女尊向修仙剧《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》以及系统种田类《荒年全村啃书皮，我有系统满仓肉》。《云渺》系列构建了女主占据绝对主导地位的女尊世界观，其与男主仅维持主仆关系，摒弃传统爱情线。剧情核心围绕女主运用特殊能力侦破案件展开，案件背后往往映射人性的贪婪与堕落。然而该系列作品也面临创新不足的问题，多数案件情节趋于同质化，故事内核多聚焦人伦悲剧，缺乏突破性设定。另一类则以系统种田为特色，《荒年全村啃书皮》中女主穿越至灾荒年代，其丈夫已不在人世，剧情着重展现女主通过系统能力解决生存困境的过程。不同于传统甜宠叙事，该作品将情感重心转向女主的事业成就，以拯救乡亲的宏大目标替代个人情感线，其爽感主要来源于主角在灾荒环境中逐步实现自我价值的历程。

综合来看，男频、萌宝及无CP三大品类在红果平台仍处于发展性较强的细分领域，尚未形成显著的竞争优势。因此，在17部10亿短剧俱乐部中，这三个品类仅占四席。然而，相较于已进入白热化竞争的女频甜宠赛道，这些品类展现出更广阔的发展潜力与创新空间。由于市场集中度较低，男频、萌宝及无CP类型更可能成为孵化头部制作公司或短剧平台的突破口，而女频领域则难以再出现类似"以小博大"的机遇。这印证了市场格局中，看似弱势的品类往往蕴含着结构性机遇，未来或将涌现更多元化的10亿短剧作品，不仅推动品类质量的升级突破，更能通过差异化内容吸引跨圈层受众，开辟全新的短剧市场空间。