大电影票房创新高！吸新粉、娱乐化，F1有了更多“买单人” -

F1赛事在今夏再次引发广泛关注。华纳兄弟电影宣布，以赛车为主题的新片《F1：狂飙飞车》在中国内地延长放映周期，其密钥延长至2024年8月26日。数据显示，中国内地市场已稳居该片海外最大票房市场。作为全球商业价值最高的年度体育赛事IP，F1的高热度为影片提供了天然吸引力。该片由好莱坞专业团队打造，通过构建虚构车队与真实F1赛事的结合，为观众带来沉浸式观影体验。摄制组特别获得2023及2024赛季F1大奖赛的拍摄许可，旨在借助赛事热度向大众普及这项年收入超数十亿美元的顶级运动。影片在上映期间便创下了苹果原创电影的票房纪录，目前官方已宣布启动续集开发计划。

市场分析人士指出，F1大电影《极速求生》的上映不仅推动了票房增长，更成功激活了赛事的大众关注度。值得注意的是，该电影与此前由Netflix制作的F1纪录片《极速求生Drive to survive》形成联动效应，后者通过展现赛事幕后故事，帮助这项源自欧洲的赛车运动在美国市场聚集了大量年轻粉丝。随着F1持续拓展娱乐产业布局，社交媒体平台上的比赛精彩片段观看量显著上升，庞大的流量数据正吸引着更多商业合作与品牌赞助。

2017年，美国自由媒体集团以超过80岁的F1创始人伯尼·埃克莱斯顿及CVC资本为交易对象完成收购，开启了赛事的全球化转型进程。阿斯顿·马丁F1车队总经理杰弗逊·斯拉克表示："F1如今已成为美国体育文化的重要组成部分，我作为美国人，见证着这项运动的本土化转变。"通过与Netflix合作制作的纪录片，F1突破了传统赛事的专业壁垒，以更具感染力的叙事方式完成了一次面向大众的"体育启蒙"。

数据显示，该纪录片在Netflix约2.31亿订阅用户群体中收获超5000万观看量，其中北美地区30%的观众通过这部作品首次了解F1。截至2025年，F1全球车迷总数已达8.265亿，较此前增长显著。斯蒂法诺·多梅尼卡利在2025年上海站期间透露，美国与中国已成为主要增长市场，而35岁以下观众及女性群体在过去五年中分别增长超50%。尼尔森体育数据显示，2025年全球收视量刷新纪录：中国、美国及欧洲市场观众数量均创历史新高。

随着体育赛事向多元化娱乐IP转型，F1在美国市场影响力持续扩大，成功吸引了新合作伙伴。2024年11月26日，F1宣布与通用汽车及其关联公司TWG Global达成原则性协议。根据协议，凯迪拉克品牌将于2026赛季以第11支车队身份正式加入F1，这是自2016年以来首支新入主的F1车队。该车队将至少配备一名美国车手，并计划在美国设立总部、英国设立分部。通用汽车还计划在十年内实现动力单元自主研发，打造具备完整技术体系的厂商车队。

从商业价值维度分析，通用的加入标志着F1在美国市场的战略深化。此举对通用而言可能形成双赢格局，因其正着力通过顶级赛事提升凯迪拉克品牌国际知名度，同时展示企业在技术创新与设计领域的实力。正如F1主席斯蒂法诺•多梅尼卡利在2024年5月迈阿密站所言："我们需要认识到，F1虽是体育赛事，但其影响力和服务范围正在持续扩展，不仅要与传统体育竞技竞争，更要与各类娱乐形式展开较量。这是一个充满挑战的领域，不同年龄层的受众有着差异化的接触方式和偏好。"

为拓展受众群体，F1已推出专属游戏产品，使玩家能够体验电影中的车队和赛道元素。2025年，F1进一步与乐高集团、美泰公司达成授权合作，开发玩具及收藏品系列，通过儿童市场培育潜在粉丝。尽管有观点认为F1正逐渐偏离纯粹竞技属性转向娱乐化方向，但其运营团队的多元化推广策略已显著提升赛事曝光度和商业收益。

F1的收入结构主要由赛事推广收入（约占30%）、媒体版权费用（约占30%）及商业赞助费（不足20%）构成。2024年10月，LVMH集团宣布与F1签订为期十年的战略合作协议，自2025年起成为其全球合作伙伴。该协议将覆盖路易威登、酩悦轩尼诗及泰格豪雅等旗下多个品牌。虽然双方未公开具体金额，但市场分析显示，可能采用两种合作模式：一是每年1.5亿美元的直接赞助，二是十年期总协议价值约10亿美元。相比之下，劳力士此前每年赞助金额仅为5000万美元。据安培分析公司数据，2025年F1赛事赞助总收入预计突破29亿美元，同比增长10%。