乱成一锅粥的“暑期档”，《长安的荔枝》能否成第一个“10亿 ” -

每年都上演激烈的较量，市场格局充满变数。但今年的混乱程度更甚，不仅让普通观众感到困惑，连业内专家也难以厘清局势。暑期档过半，乱象已层出不穷。耐人寻味的是，部分口碑不佳的影片如《无名之辈2》（与第一部对比）竟采取大规模点映策略，负面评价快速蔓延导致票房严重受挫。令人费解的是，拥有高口碑与商业价值的佳作如《F1：狂飙飞车》（豆瓣评分8.7），却常遭遇排片占比不足8%的困境，待新片上映时甚至降至6%。这种现象引发业界广泛质疑：影院为何对优质内容视而不见？

电影档期的频繁调整令人咋舌，撤档、提档、改档层出不穷，甚至出现名为点映实则提前上映的情况，让档期规划显得形同虚设。国产电影何时能有5亿以上的票房成绩，依旧是个谜。清明档、端午档、五一档均表现低迷，就连投资巨大的《酱园弄》也遗憾落败。这一系列失利使得一个冷知识变得炙手可热：自春节档至7月中旬的五个多月时间里，中国电影市场始终未能出现单片票房突破5亿的奇迹。值得欣慰的是，在这种市场环境下，部分好莱坞影片开始回暖，《侏罗纪世界：重生》正逼近5亿票房大关。而春节档后首部有望实现5亿 票房的国产片重任，或将由《长安的荔枝》承担。若该片次周票房下滑幅度不大，25日上映的《戏台》《南京照相馆》虽口碑平平，但仍有冲击10亿票房的可能性。

针对暑期档影片的市场表现，若要避免重蹈过往小档期的覆辙，行业普遍认为仍需依靠多部具备口碑号召力的作品，如《长安的荔枝》。在点映策略方面，影片制作方拥有自主决策权，既可选择通过点映积累正面评价以提升后续排片与票房，亦可选择在上映前严格保密以规避负面舆情。尽管不点映可能被质疑为‘欺骗’，但此为市场机制下的理性选择，理应获得理解与尊重。点映与否并无统一标准，最终取决于影视公司高层的综合判断。然而，业内存在一条潜规则：若影片质量欠佳，通常避免大规模点映。例如豆瓣评分三四分的《超能一家人》《749局》等作品，往往选择在上映前保持高度保密，借助喜剧、科幻等题材优势及沈腾、王俊凯等明星阵容吸引观众注意力。

事实上，这些影片在上映策略上确实遵循着既定规则（零星的点映场次可视为无关紧要）。其最终票房走势也印证了行业常规：首映日票房往往达到峰值，随后迅速下降，数日后便被市场淘汰。后续票房曲线几乎呈现直线衰减态势。然而在本年度暑期档，这一潜规则被意外打破。《恶意》《戏台》等影片的市场表现均属中规中矩，点映环节未见明显异常。真正成为点映失策典型，值得业内警醒的唯有《无名之辈2》。该片为何敢于在正式上映前进行大规模点映？其单日排片量竟高达5%？是影片质量存在争议，导致制作方不得不冒险测试市场反应？还是制作团队坚信自身作品具备票房号召力，试图通过"大规模点映→口碑发酵→上座率提升→排片增长→票房持续走高"的良性循环？相较之下，"规模点映→负面评价→上座率下滑→排片压缩→票房持续低迷"的恶性循环似乎成为更大风险。从影片质量本身来看，《无名之辈2》并不算逊色，与同期其他作品相比，至少达到及格线水平。

由于前作拥有"豆瓣8分"与"票房黑马"两大标签，使得该续集承载了观众的极高期待。其豆瓣评分有望维持在8.2分的微幅提升，或下滑至7.5、7.2分的区间，但绝不能跌破6分这一安全线。主投方英皇近年来的影片投资表现令人担忧，无论是黄晓明主演的《戴假发的人》还是谢霆锋主演的《海关战线》，均遭遇不同程度的票房失利。在行业寒冬中，他们选择"赌一把"的策略虽显无奈，但这种冒险在电影市场已非新鲜事。不过两大隐忧依然存在：其一为同类型影片的集体困境，如持续采取大片制作模式、无视市场规律而强行押注春节档的博纳，正与《哪吒2》《唐探1900》等大IP展开激烈竞争，面临严峻的生存考验。

另一个关键因素是影片本身的质量。以港片经典赌片为例，若要拍摄“赌一下”这类剧情，必须具备顺子、同花顺甚至小豹子等高牌型，而手中仅持有233却依然选择观影，令人难以理解。在IMAX等特效厅持续发力的暑期档中，市场呈现的另一现象是：高口碑对排片的带动效果已不再呈正相关。

《长安的荔枝》今日首映，豆瓣评分尚未揭晓，但通过几天的超前点映获得良好反馈后，顺势将映期提前至7月18日。目前该片票房走势仍需观察，是否能超越粉丝向电影《罗小黑战记2》存在悬念。其中最典型的案例，莫过于好莱坞原创大片《F1：狂飙飞车》。

这部由苹果投资3亿美元（含制作与宣发）、布拉德·皮特主演的赛车题材影片，于6月27日首映。五天点映期间观众反馈优异，上映后豆瓣评分从8.5持续攀升至8.7。尽管其上座率远超同期竞品，单日票房产出与排片占比维持在2倍左右，部分时段甚至达到3倍，但排片量始终未见增长。

上映二十多天以来，该片仅前两日排片占比超过10%，每次遇到新片上映时排片都会下调，甚至一度跌破5%。部分社交平台出现三四线城市的观众抱怨，称当地影院缺乏适合的排片。值得注意的是，影片视效属性鲜明，难免引发猜测：院线是否因黄金时段展映IMAX、杜比等特效厅而限制排片？据猫眼数据，《F1：狂飙飞车》的黄金场次占比仅在首映两天超过10%，其余时间均在10%以下，与排片量基本持平。

从市场表现来看，该片票房仍保持强劲势头，国内预测票房约4亿元，全球票房则突破5亿美元，位列年度全球票房排行榜第八位。其口碑与票房均超越马丁·斯科塞斯的《花月杀手》（莱昂纳多主演）与雷德利·斯科特的《拿破仑》（杰昆·菲尼克斯主演），成为苹果投资影片中的佼佼者。值得肯定的是，尽管观众常抱怨特效厅票价高昂（普通场次约四五十一元，特效厅则高达八九十元），但在遇到优质作品时仍愿意为视效支付溢价，部分观众甚至接受百元以上票价。

据统计，《F1：狂飙飞车》目前已取得2.91亿票房，其中IMAX版本贡献1.05亿，杜比、CINITY、中国巨幕等特效厅票房合计超千万，特效厅总票房占比达40%，远超同期竞品。同时，受影片观赏门槛影响，一二线城市观众更为集中，北上广深四城贡献1.02亿票房，二线城市达1.23亿，合计占总票房77%，与诺兰《奥本海默》等影片呈现相似特征。

暑期档前半段频繁调整映期的影片数量众多。有撤档案例，如《人生会议》因热度不足撤档，后宣布恢复原档；有提档案例，如《你行！你上！》与《长安的荔枝》均从7月25日提前至18日；有改档案例，如《戏台》《南京照相馆》分别从17日和8日调至25日。这一现象背后，既有市场选择的考量，也可能涉及行政干预，或是对大片的谨慎态度。无论从档期规划合理性还是宣发策略来看，频繁改期均不利于影片表现。过去数年的市场数据已表明，无论是爱情片、喜剧片还是投资数亿的动作大片，撤档重映后均难复昔日辉煌，唯有《我们一起摇太阳》凭借豆瓣8分的口碑实现1亿 票房，堪称独特现象。

凭借点映期间的良好口碑，影片选择顺延档期以谋求更佳表现。该片团队在提档日宣布，针对7月25日（原定档日）及之后场次的购票用户，将发放价值40元或60元的抵用券，覆盖猫眼、淘票票、万达等主流平台，有效避免了负面舆情的发酵。截至发稿时，影片今日票房已突破8000万元，预计总票房将达到1.7亿元左右。继《侏罗纪世界：重生》后，影片成为十天内工作日票房再度突破亿元大关的第二部作品，但最终能否实现1.7亿票房仍需观察。

今日首映的《罗小黑战记2》《长安的荔枝》《你行！你上！》三部影片位列票房榜前三名，累计票房均突破两亿大关。其中《你行！你上！》虽在B站、抖音等平台展开针对性年轻群体宣发，但受限于题材特性和市场准入门槛，三四线城市的受众基础仍较为薄弱。《罗小黑战记2》作为国产2D动画领域的标杆之作，凭借深厚的粉丝基础和预售票房优势，展现出强劲的开局势头，其首周票房占比高达40%，与好莱坞影片表现相似，具备冲击5亿 的潜力，但需观察后续影片的市场表现。相比之下，《长安的荔枝》因由大鹏执导并集结大鹏、白客、庄达菲等喜剧演员，加之刘德华、杨幂的明星效应，整体市场号召力更为均衡，预计豆瓣评分有望达到7.5分，优质口碑将有效带动观众自发传播。

要实现更高票房，关键仍取决于观众对古装题材的偏好程度及下周五上映的《南京照相馆》等影片的制作质量。若前者低迷而后者表现亮眼，那么《长安的荔枝》恐怕难以突破5亿元大关。即便该片短期内突破5亿票房，对于整个暑期档来说仍显不足。尽管6月属于暑期档的淡季，但截至当前，累计票房仅有36亿元，与市场预期存在明显差距。值得注意的是，去年暑期档总票房达116亿元，创下了近十年最差纪录；即便剔除疫情三年的影响，也仅为近七年最低水平，仅有2015年的票房规模，而今年的表现甚至更不乐观。从目前下半段已定档的影片来看，仅有《戏台》《南京照相馆》《731》《浪浪山小妖怪》《东极岛》《坏蛋联盟2》《捕风捉影》等不到十部作品具备稳获过亿票房的潜力。其中，《南京照相馆》《东极岛》《731》被视作有望冲击10亿票房的种子选手。然而，《731》作为主打下沉市场的影片，在近十天内抖音平台未更新任何宣传视频，亦未展开后续推广动作，存在撤档风险，这对当前低迷的电影市场无疑是雪上加霜。暑期档下半段的最终表现，将取决于这些影片能否扭转局面。