《扫毒风暴》难成剧王，新丽传媒如何翻身？ -

《扫毒风暴》似乎遭遇了“尴尬”局势。这部汇聚行业顶尖制作资源的国产刑侦剧，从开播前被寄予问鼎暑期档剧王的厚望，到如今逐渐淡出观众视野，其发展轨迹颇具代表性。截至7月18日，该剧在腾讯视频的站内热度值仅为26000，云合日榜勉强跻身前三，而酷云收视率更呈现持续下滑态势，播出数据与讨论热度均未达预期。这种从“必爆局”到“大扑街”的反差，某种程度上揭示了制作方新丽传媒当前面临的挑战。此前业界流传的“新丽出品必属精品”标签，随着该剧表现平平而遭遇质疑。尽管导演五百曾执导《心理罪》《扫黑风暴》等经典刑侦作品，编剧陈育新参与过《红蜘蛛》《湄公河大案》《破冰行动》等高口碑犯罪片，主演段奕宏、秦昊亦是实力派演员代表，但主创团队在各自舒适区的创作模式，或许未能满足观众对创新与突破的期待。开播前，多位影视领域KOL对剧集前景的乐观预测，与腾讯视频采取的会员专享播出策略，曾让市场对暑期档的争夺充满期待，但现实结果却与预期形成鲜明对比。

首播表现令人印象深刻，尤其在电视端，央八首集在酷云平台的收视率峰值突破2.53%，首日均值超过2%，取得亮眼开局。然而令人意外的是，首播已然成为全剧最高点。此后《扫毒风暴》的酷云收视率经历三连降，尽管近期有所回暖，但直播收视始终未达首日热度，持续走低趋势显著。叠加网播数据缺乏突破，整体市场热度逐渐消退。作为被寄予厚望的重磅刑侦剧，为何观众反响却呈现断崖式下滑？核心争议集中于视觉呈现与叙事节奏。作为以缉毒为题材的刑侦作品，其镜头语言偏向粗粝写实，整体色调偏暗，配合手持镜头营造沉浸式体验，虽增强临场感却引发部分观众眩晕反馈。剧情围绕缉毒警察林强峰与毒枭卢少骅的对决展开，开篇即通过枪战与黑帮冲突制造强烈冲击，吸引特定群体关注。但过度依赖"大制作"噱头，导致多线叙事错综复杂，前期人物密集登场，反而造成故事碎片化，削弱了整体观感的连贯性。

从客观角度看，《扫毒风暴》并未达到烂片的水平，甚至具备一定的亮点。剧集突破传统警匪对立模式，深入剖析毒品产业链条中的权力博弈，揭示毒品世界的黑暗本质与正义的艰难获取。尽管故事内核立住了，试图呈现新视角，但表现形式存在明显短板，镜头语言和剧情节奏的瑕疵使得作品难以突破圈层，导致网络平台与电视台收视均未达预期。

新丽传媒在2025年的表现遭遇滑铁卢，与《扫毒风暴》形成相似困境。此前《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三部曲的成功，曾为公司树立"精品制造者"的品牌形象，但2025年未能延续这份辉煌。开年大作《大奉打更人》虽依托热门IP和顶级制作团队，且以"挑战剧王"《庆余年2》为目标打造营销攻势，却在播出后遭遇市场冷遇，收视率跌破央八黄金档基准，主演陷入舆论风波，负面话题持续发酵，最终沦为网络娱乐话题。

尽管剧集长尾效应尚可，但《大奉打更人》引发的舆论危机仍在持续。三月阅文集团公布的业绩公告显示，公司年度经营亏损达3.361亿元，其中商誉减值损失主要来自与新丽传媒的合作项目，再次将该制作公司推入舆论漩涡。面对上半年的颓势，新丽传媒寄望暑期档《扫毒风暴》能扭转局面，但当前的发展态势显然难以达成预期。

当前新丽传媒面临的挑战主要集中于两大领域。首先，在内容产出方面，缺乏具有突破性的爆款作品成为焦点。尽管《大奉打更人》凭借长尾效应保持热度，但口碑未能同步提升；而《扫毒风暴》虽以7.9分的豆瓣评分获得认可，却因收视率与网络播放数据平平，未能实现市场预期的突破。其次，新项目启动陷入僵局。尽管依托阅文集团拥有丰富的IP资源，公司在六月份的鹅厂招商会上一口气宣布了六部重磅作品，包括备受期待的《庆余年第三季》及《千里江山图》《尚公主》等头部项目，但这些项目至今仍未开机。新丽传媒上一次成功启动的项目要追溯至去年12月的《年少有为》，显然也受到行业寒冬影响，开机率显著下降，可谓内外困境交织。

面对双重压力，新丽传媒亟需探索破局之道。值得注意到的是，尽管新项目推进缓慢，但公司已规划的剧集储备仍显雄厚。从类型上看，既有《除恶》这类与爱奇艺合作的现实题材作品，该片由任素汐、王骁主演，滕华涛导演的创作经验为品质背书；也有《独身女人》这样改编自亦舒经典原著的都市剧，唐嫣领衔主演，秦雯与张晓波的联合创作团队具备《繁花》《我的前半生》等爆款经验；更不乏《年少有为》这类深耕舒适区的男频喜剧，该片由彭昱畅主演，赵启辰导演打造的《卿卿日常》已证明其市场号召力。从整体布局来看，新丽传媒在正剧、大女主题材及男频内容领域均有所涉猎，且制作团队保持较高水准，下半年的市场表现仍值得期待。

从项目储备到作品储备，新丽传媒始终展现出对高质量精品大剧的执着追求。无论是IP的体量规模，还是演员阵容与制作团队的配置水平，均达到行业头部标准。在剧集市场整体低迷的背景下，全行业都在强化精品剧的创作方向，但长视频平台仍难以割舍受众基数庞大的古装偶像剧类型，致使同质化低质古偶剧大量涌现。爱优腾三大平台2025年的片单中，古偶题材仍占主流。然而新丽传媒的储备项目却持续保持着优质水准，开机难度的提升恰源于对中腰部剧集的坚持，这种不妥协的态度不仅巩固了剧集品牌价值，更是其穿越行业周期保持头部地位的关键。尽管《扫毒风暴》未必能问鼎"剧王"称号，但新丽传媒的发展潜力依然值得期待。