无“超级剧王”撑场，平台何以“卷”赢暑期档？ -

2025年暑期档电视剧市场竞争逐渐进入白热化阶段，自6月起爱奇艺《临江仙》、腾讯视频《长安的荔枝》、优酷《以法之名》及芒果TV《锦绣芳华》等重磅剧集陆续亮相，争夺观众注意力巅峰。然而与去年多部现象级爆款引发的全民追剧热潮相比，今年的市场格局显得更加复杂多元。云合数据监测显示，7月以来电视剧单日有效播放估值持续维持在2亿左右，相较去年同期的2.5亿出现明显下滑。暑期档尚未出现真正压轴的"剧王"，反而呈现出多部作品齐头并进的分散竞争态势。

在这一趋势下，平台间的竞争态势日趋白热化，IP改编与原创剧本展开多维度较量，悬疑、犯罪、古装、爱情、青春等类型剧集形成题材交锋的密集态势。行业格局正悄然演变：平台间的较量已不再局限于剧集数量的简单积累，而是向内容风格的精准定位、商业模式的精细化运营、排播策略的科学规划等更高层次延伸。这场暑期档的中场博弈所呈现的流量分布、题材创新实验及平台战略分化，展现出值得深入分析的行业图景。01 流量格局：金字塔结构稳固，多元爆款协同发力作为全年最具战略意义的黄金时段，6-8月的暑期档历来是各大平台争夺的核心阵地。回顾去年暑期档的盛况，《墨雨云间》以8060.3万的单集播放量领跑，与《玫瑰的故事》《边水往事》共同点燃全民追剧热潮，将市场热度推至近年顶峰。而今年5月，《藏海传》凭借6635.7万的集均播放量率先打响暑期档的冲锋号，不仅成为上半年现象级爆款，更在无形中提升了市场对暑期档正赛的期待。然而，当暑期档正式开启，预期中的"超级剧王"却未现身，取而代之的是诸多表现稳定的"小爆款"，它们通过多点开花的态势，共同维系着今夏的荧屏热度。灯塔数据显示，今年暑期档中，《以法之名》以4643.7万的集均播放量暂居榜首，古装仙侠巨制《临江仙》以4418.4万紧追其后，两部作品构建起4000万 的头部梯队；《书卷一梦》《七根心简》《锦绣芳华》等作品则在1900万至2800万的腰部战场激烈竞争，成为市场热度的中坚力量；即便排名末尾的《桃花映江山》《樱桃琥珀》《扫毒风暴》也保持着千万级的稳定播放量。由塔尖、头部、腰部、尾部构成的播放量金字塔，清晰勾勒出现阶段市场的热度分布与竞争强度。值得注意的是，7月中旬新晋的《朝雪录》和《扫毒风暴》近期表现强劲，二者分别以超5000万和2500万的实时正片播放量占据日榜前列。作为暑期档下半程的新生力量，它们的后续表现或许将成为影响市场格局的关键变量。

从口碑表现来看，2023年暑期档影视作品呈现出明显的分化趋势，反映出观众审美需求的多样化取向。《扫毒风暴》以8.0分的豆瓣评分位列口碑前列，其凭借极具现实感的叙事手法和对毒品生态的深入描摹，成功塑造出高质量的作品标杆；《书卷一梦》《锦绣芳华》两部由当红演员主演的古装剧均取得7.1分的豆瓣评分，印证了市场对兼具流量热度与制作诚意的影视作品的认可。值得关注的是，除尚未公布成绩的《朝雪录》与《樱桃琥珀》外，暑期档整体作品的豆瓣评分多集中于6-7分区间，形成稳定的"品质中位带"。这一评分分布格局揭示，尽管头部作品质量存在一定差距，但整体制作水准仍保持稳定。尽管口碑与短期热度未必完全同步，然则高质量制作仍具备延展市场生命周期的潜力。

从2023年暑期档市场表现来看，《以法之名》的成功登顶印证了顶流演员并非打开收视率的万能钥匙，"强类型突破 实力演员 精良制作"的组合模式更符合当前市场破局需求。尽管良好口碑始终是剧集持久生命力与平台品牌价值的重要支撑，但在暑期档这个特殊节点，题材与档期的强关联性、强情节快节奏的叙事张力，反而成为直接撬动即时播放量的关键变量。这一现象凸显出行业新趋势：在竞争日益激烈的暑期档市场，内容产品的精准定位与高效传播能力正在超越单纯的明星效应或口碑积累，成为拉动观众注意力的核心驱动力。

现实题材呈现深度化发展的同时，古装剧也迎来多元化转型。与往年人气古偶剧主导、IP改编盛行的格局不同，今年暑期档展现出显著的题材结构变化。从内容分布观察，悬疑探案、司法刑侦类作品与传统古装、都市爱情题材形成三足鼎立之势，展现出前所未有的生态多样性。在这一转型浪潮中，《以法之名》《扫毒风暴》等现实题材剧集尤为值得关注——它们聚焦司法系统和缉毒领域，以真实案件为创作蓝本，通过专业细节的深入刻画，在刑侦政法题材领域树立了新的艺术标杆。

作为现实主义浪潮的先锋代表，《以法之名》以直面司法腐败、权力寻租等敏感议题的勇气，通过"万海案"中企业家蒙冤破产、律师张文菁遭遇诬陷等极具冲击力的情节，将司法体系的复杂生态真实还原。更令人称道的是，编剧团队巧妙融合"太子奶案"、"张玉环案"等社会关注的真实事件核心元素，在保持悬疑剧快节奏叙事特征的同时，实现了对现实问题的深度思考。这种兼具观赏价值与社会意义的创作方向，为行业提供了现实题材实现口碑与热度双赢的典范样本。

现实题材的市场热度已直接转化为商业价值。数据显示，《以法之名》收获24家品牌合作与128个广告投放，位列第二季度招商排行榜第六；同属现实题材的《扫毒风暴》同样表现亮眼，成功吸引17家品牌入驻并完成99个广告投放，充分印证了现实题材在广告市场的持续吸引力。这种商业表现与内容质量的双重验证，标志着现实题材正在成为暑期档市场不可忽视的创作方向。

在现实题材持续火热的同时，古装剧仍保持着暑期档的强势影响力，共有6部作品入围榜单，充分印证其作为传统内容类型的核心地位。然而随着市场竞争加剧，单纯依赖套路化创作已难以维持竞争力，类型跨界融合正成为破题关键——从突破常规的叙事手法到将奇幻、悬疑、喜剧等元素有机嵌入，古装剧展现出强大的内容创新活力。这一趋势在暑期档播放量表现突出的作品中尤为明显：《临江仙》通过"恨爽美学"重构仙侠情感表达，以"大婚弑夫""三婚三离"等极具戏剧张力的设定挑战传统叙事边界；《书卷一梦》创新运用"穿书 无限流"概念打破时空界限，使现代演员在虚拟剧本世界中实现角色觉醒与价值重塑；《锦绣芳华》作为《国色芳华》的续作，持续深耕女性成长叙事与盛唐文化图景；《长安的荔枝》则依托马伯庸文学IP，采用轻喜剧视角重新诠释历史故事；《朝雪录》融合宋代法医考据与东方志怪美学，开创古装悬疑新范式；《桃花映江山》精准把握"黑莲花"与"美强惨"人格魅力的双强CP设定，深度契合特定受众的情感共鸣。这些类型创新不仅激发观众参与热情，更拓展了古装剧的商业价值维度，尤其在品牌合作层面，已形成"IP价值 内容质量 艺人影响力"三位一体的精准投放模式，具备强势IP和国民级演员的项目更受品牌方青睐。

这一招商逻辑在今年暑期档的两部头部剧集《锦绣芳华》与《长安的荔枝》中得到充分验证。两部作品均依托知名IP基础，携手顶级制作团队保障内容质量，展现出显著的商业价值。在招商成果方面，前者凭借41个合作品牌及261次广告投放位居前列，后者则以35个品牌、248次广告投放紧追其后。值得注意的是，《锦绣芳华》以单集14条广告的密度创下平台新纪录，不仅超越了前作《国色芳华》单集13条的水平，更成功夺得暑期档古装剧广告植入数量的冠军。该剧的招商成功，主要源自题材深度的突破性升级。从首季聚焦"商战自救"的情节，拓展至"实业救国"与"朝堂权谋"交织的宏大叙事，同时巧妙融入医药馆创业及非遗技艺（如茶百戏、白族扎染）等元素，为食品饮料、医药健康、文旅等领域的品牌提供了多元化的自然植入场景。

从内容趋势来看，今年暑期档市场格局的演变主要体现为"现实题材深度化"与"古装类型多元化"双轨并进的发展态势。现实题材通过深入探讨社会议题并采用专业化的叙事手法，既收获了观众的广泛好评，又彰显出显著的商业价值；古装剧则在稳固传统市场基础的同时，借助类型元素的创新融合与故事架构的突破，持续激活经典题材的市场生命力。这种内容层面的深层变革预示着未来行业竞争将更侧重于深度挖掘、创新表达与商业价值的有机结合，为整个产业注入持久发展动力。

腾讯视频的战略布局围绕“广泛题材覆盖、头部演员引领、整合营销推广”展开。今年在稳固古装剧市场基础上，通过多元题材组合吸引年轻用户群体。《桃花映江山》以权谋与爱情双线叙事增强戏剧张力；《许我耀眼》（赵露思、陈伟霆）尝试轻悬疑情感故事；《子夜归》则借Disney 平台实现国际发行，拓展全球市场。这三部作品精准契合Z世代的多样化兴趣与传统文化审美，其目标不仅限于打造热门剧集，更在于建立面向未来的用户画像体系。

芒果TV在2025暑期档采取"IP续作 情感共鸣"双轮驱动策略，重点推出《锦绣芳华》作为核心IP的延续。该剧在保留商战与情感主线的基础上，深度挖掘人物关系张力，通过杨紫、李现两位顶流明星的粉丝经济效应，构建起稳固的市场基础。与此同时，平台另辟蹊径打造甜宠剧《深情眼》，该作品精准锚定轻熟女受众，以"姐狗恋"概念切入情感市场，满足用户对新型亲密关系的审美需求。这种融合经典IP价值、明星流量效应与情感共鸣机制的三维策略，成为芒果TV在暑期档激烈竞争中实现差异化突破的核心路径。