好看亦“好赚”？从腾讯视频《贤婿》，看横屏短剧激励扶持与共进 -

在古代背景下融合现代商业思维，当奶茶、白酒、新闻业等元素与穿越时空的剧情相遇，会碰撞出怎样的创新火花？正热播的腾讯视频横屏短剧《贤婿》中，昔日的“销冠”萧宁以赘婿身份穿越至古代，凭借自身智慧与努力，将现代营销策略巧妙运用于古代商业场景，从奶茶分销到蒸馏白酒开发，展现出令人惊叹的跨界创收能力。该剧上线仅10日便实现累计分账超600万元，这种古今交融的创新叙事模式成功引爆观众热情，推动横屏短剧在题材创新与审美层次上实现突破。

值得关注的是，这部风格独特的短剧背后，制作公司大唐之星已多次成为腾讯视频爆款榜单的常客：2023年《盲心千金》斩获2100万元分账，《见好就收》更突破2400万元；2025年推出的《点石成金》《雨爱千金》分别达成1100万和700万分账成绩。大唐之星凭借持续的内容创新能力与稳定的商业回报率，逐步构建起横屏短剧领域的头部品牌矩阵。

在腾讯视频日益完善的激励政策支持下，精品横屏短剧的创作生态正发生深刻变革。从最初依赖单个爆款的“试验模式”，如今已转向可复制、可预期的内容生产体系。内容创作者开始以品牌化、系列化的战略视角布局短剧的长线发展，将现代营销思维与传统故事形态进行有机融合。

《贤婿》的创新实践恰好印证了这种转型趋势：当年轻群体热衷的茶饮文化被嵌入古代叙事框架，我们依然能看到一套完整的现代商业逻辑——产品不仅要具备品质，更需要打造差异化品牌标识；消费体验不仅限于产品本身，更涉及场景构建与社交价值的传递；商业行为不仅是销售，更是营造全新的消费心理与文化认同。

《贤婿》巧妙地将现代营销逻辑融入古代语境，通过精准的用户定位、多元的传播渠道与创新的产品包装，打造了一个兼具现实质感与娱乐性的古代商业博弈叙事。主人公萧宁自现代穿越至古代，因家族衰败被迫入赘苏家，开启逆袭之路。他将当代职场人的思维方式与商业触觉投射至古代生活，以奶茶创业积累口碑，借与公主的"资本合作"扩大影响力，继而通过诗会展现"十步成诗"的才华，最终将这一系列策略转化为新茶饮品牌的推广方案，完成从生存到发展的商业跃迁。

这套“新品发布会”的创意巧妙契合古代观众对新颖事物的好奇心，众人对“红尘梦”“轻如徐”等茶饮名称与风味感到惊叹，赞誉萧宁文采斐然。殊不知这些诗句实则源自千年前的古典诗词，借穿越者身份构建出认知落差，在古代世界中轻松树立人设光环。导演唐十一在传统短剧优势基础上另辟蹊径：“创作《贤婿》时，我预判到市场趋势下，强刺激的爽剧将席卷荧屏，因此决定打造一部‘治愈系爽剧’，为观众提供片刻的宁静。”他强调：“《贤婿》被定位为‘想想都爽’的剧作，源于其环境与人物设定自带舒适感。通过还原车马慢行的古代语境，将观众引入无心理压力的观剧体验，最终形成‘不浮躁的爽，有温度的治愈’的独特气质。”

观众能在茶饮产品、营销话语及职场逻辑中发现现实映射，从而拓展更广泛的受众群体。男频爽剧并非针对特定群体提供专属快感，而是在内容创作与情感传达中，逐步形成更具普适性的观看体验。其既包含逆袭人生的爽点，也蕴含价值认同与社会经验的共鸣。内容逻辑的升级与政策激励共同构成厂牌成长的核心动力。据悉，《贤婿》自播出以来已实现600万持续分账，在7月18日迎来点映，仍处于持续上升的热度阶段。凭借差异化的内容设计与高水准制作，该剧在腾讯视频站内热度持续攀升。

腾讯视频持续发力短剧领域，凭借成熟的分账机制和合作体系，不断孵化优质内容。从聚焦鉴宝题材的男频剧《点石成金》，到主打"先婚后爱"的文旅微短剧《雨爱千金》，再到当前热播的《贤婿》，平台通过全链条支持助力作品破圈。这种扶持效应使得具备稳定产能和多元题材开发能力的制作厂牌，如大唐之星，能够实现从内容生产到市场转化的跃迁。从单点突破转向体系化内容供给，短剧行业的升级发展正依赖于平台提供的激励动能。在2025腾讯视频短剧发布会上，上海电视节期间公布的数据显示：自2025年起，横屏短剧分账票房突破百万的作品已达24部，占全平台总量的80%；而竖屏短剧方面，截至2024年底，站内已上线超20000部，其中自制作品的市场规模已攀升至30亿元。

腾讯视频近期发布了一项针对横屏短剧的新合作策略，重点在合作模式和厂牌激励两个方面实现升级。根据新规，对于单日票房突破百万的纯分账项目，平台将提供每日15%的补贴分成；而在“保底 分账”合作模式中，优质剧本可优先进入评审环节，符合条件的项目将有机会获得保底资金支持。

腾讯视频近日推出针对厂牌、导演、编剧及IP的年度激励计划。在自然年内，若某方在平台上线3部及以上独播项目并满足分账标准，将依据三个梯度获得奖金激励。其中，厂牌最高可获得500万元，而导演、编剧及IP厂牌的奖励上限则为100万元。

此类政策性系统性支持，突破传统资金激励的范畴，通过强化内容创作者的稳定性预期与信心保障，引导其构建长效内容战略，优化内容产出密度，并探索多元题材融合。

对于具备内容规模化生产能力的厂牌而言，平台激励机制正发挥着战略加速器的功能，助力其在现有方法论框架下实现复利效应，提升资源投入效率、项目开发精准度及内容生产节奏。

同时，持续优化的激励政策正在重构平台与内容方的协作模式，推动行业从单一项目竞速转向“厂牌-平台”深度绑定的可持续发展模式，形成信任共建、能力协同与品牌联动的产业生态。

腾讯视频通过明确激励评估体系，使优质内容不仅获得短期传播效应，更具备可持续价值转化能力，为行业注入长期发展动能。

在行业迈向结构效率提升的高质量发展阶段，2025腾讯视频短剧发布会释放出明确信号——横屏短剧创作已从单点突破转向系统化发展路径，呈现出向上提档与向下深耕的双重战略态势，构建起涵盖创作、运营、收益的全流程激励机制。

从剧本的预先评估到分账周期内的补贴政策，从票房激励机制到对厂牌、导演、编剧及IP的分级激励体系，多元合作模式的创新拓展使平台能够更高效地对接内容创作者。《贤婿》等现象级作品的成功，印证了优质内容的诞生不仅是创意驱动的结果，更是通过科学机制设计实现内容结构持续优化的产物。该作品为行业提供了观察样本：激励策略既拓展了创作者的叙事边界，也丰富了用户的观看选择。对于观众而言，横屏短剧正逐步演变为一种规律性、可持续的日常观剧形态。随着题材多样性与叙事结构的升级，短剧在时代背景的呈现、人物形象的塑造等方面展现出更强的表达张力，实现了从"短暂愉悦"到"持久留存"的观剧体验跃迁。

当前，横屏短剧的创作已突破传统“情感快速释放 快感密集叠加”的模式，逐步向沉浸式叙事转型。随着用户对影像质感与故事节奏的审美升级，短剧生态正经历深刻变革，推动内容生产向系统化、专业化方向演进。平台通过机制激励与资源扶持，不仅为优质内容创作者提供稳定发展土壤，更在分发策略与用户体验层面持续优化，助力横屏短剧摆脱小众标签，向主流内容市场拓展。在创作者与平台的深度协同中，形成了“内容赋能与平台反哺”相互成就的良性循环，而观众对作品的深度认同则进一步强化了这一生态闭环。《贤婿》等现象级作品的走红，标志着平台、制作方与用户在内容价值取向上的高度契合，这种共识正为横屏短剧的可持续发展奠定坚实基础。当行业从依赖单点突破转向多元共创，短剧市场迎来了结构性升级的新阶段。