优爱腾芒B，短剧暑期档酣战 -

暑期档市场正掀起激烈角逐，腾讯视频与爱奇艺平台联合引进的短剧《朱雀堂》已取得2500万分账，目前票房仍在持续攀升。

优酷推出的《我叫赵甲第》第二季凭借5040万元的分账成绩打破纪录，芒果TV的《橘祥如意》则在分账突破800万元后获得100万元奖励。最新古偶短剧《朝朝如念》凭借精良质感成功登陆B站。业内传言知竹团队打造的首部影游联动短剧《盛世天下》将于9月上线，该作品与爆款游戏《隐形守护者》开发团队跨界合作，采用影视剧与宫斗游戏融合的创新模式，并由梓渝领衔主演，预计将引发观众对剧情的热议与深度解读。随着制作成本攀升及平台资源持续倾斜，真正获益的仍是头部内容创作者。各平台呈现差异化战略：腾讯注重内容质量，爱奇艺侧重流量转化，芒果TV聚焦垂直领域，B站追求口碑效应，优酷则强化效率运营。当前的竞争格局已超越单纯的内容数量，关键在于平台如何精准定位目标受众，通过优质制作与创新叙事策略，在暑期档内容激增的市场中突围。

在长视频平台的暑期档竞争中，短剧内容的布局呈现出明显的差异化态势。爱奇艺凭借其针对竖屏的"微剧场"与横屏的"短剧场"双线策略，成为短剧上新数量最多的平台，官方披露的数据显示已上线超46部作品，实际数量可能突破百部。这一数据凸显了其在短剧领域的深耕力度，而其他平台如腾讯视频、芒果TV、B站等则在追赶之列，通过不同形式的内容创新展开市场竞争。

备受期待的《朱雀堂》在完结后仍持续引发分账关注。近期爱奇艺推出的《书卷一梦》《朝雪录》等热门剧持续上新，有效提升了平台的用户访问量与收视偏好，助推《朱雀堂》在爱奇艺平台分账达到1500万元，片头植入了拉芳品牌广告，同时在腾讯平台分账为1000万元。

近日，竖屏剧《成何体统》以突破5500的热度值刷新爱奇艺短剧播放纪录，成为平台微剧场发展历程中的重要里程碑。值得关注的是，该剧与由刘念与何聪睿组成的"百年好何"CP关联密切，而该CP此前所主演的《请君入我怀》及近期播放量达20亿的《念念有词》虽均改编自热门IP，却未能实现预期的爆发热度。

演员本身的流量效应在改编作品中未能得到充分展现，角色魅力因剧情删改而有所削弱。原版动画中"妖"与"癫"的喜剧特质未被完整保留，拍摄手法也显得较为保守，复刻版动画缺乏创新性，仅停留在模仿层面。这一现象再次证明，同一体材在不同团队的诠释下会产生截然不同的效果，作品能否引发关注并不完全取决于IP本身的影响力。值得注意的是，腾讯视频紧随爱奇艺之后，已陆续上线32部短剧作品，其中重点打造的十分剧场在暑期档斩获亮眼成绩，有3部作品账面收入突破千万，3部达成500万以上。

近日，双女主悬疑剧《彼岸灯塔》与男频修仙剧《逆天成仙》的分账成绩引发关注，单集分账突破1200万元，超越同类型剧集《朱雀堂》。相比之下，国安题材剧《鹦鹉》虽制作投入不俗，但受限于剧情走向和市场反响，热度及分账表现尚未达到理想状态。据业内传闻，《朱雀堂》以4000万元成本倾力打造，试图为中剧树立新标杆。剧中，万茜饰演的飒爽朱雀堂当家人高英凭借细腻演技，将"以温柔香气先于霸气出手"的剧情张力展现得淋漓尽致。银簪编发、金枪在手的造型设计，配合角色在情爱与权谋间的双重蜕变，形成独特视觉符号。值得关注的是，《朱雀堂》在叙事层面构建了层层递进的案件结构，同时通过女性角色间的成长互助，呈现出令人耳目一新的群像塑造。而《鹦鹉》则选择以台湾及闽南地域文化为背景，围绕黑帮卧底陈天爽展开主线，叶浏与"西装暴徒"吴建豪的强强联手，以及于文文的暗黑系演绎，共同打造暴力美学风格。尽管该剧由《余罪》导演张睿操刀，延续了长剧班底的制作水准，但受限于题材限制，整体内容在爽感营造和观众黏性方面略显不足，最终呈现数据与口碑的双重落差。

在对比两部大型制作时，徐梦洁主演的《彼岸灯塔》以女性罪案救赎为核心主题脱颖而出。剧中三位女演员——两姐妹及母亲——的精湛演绎成为整部作品的亮点，她们通过细腻的情感刻画和层次分明的表演，成功塑造了立体的女性角色群像。由演员出身的导演贾景晖执导，其细腻的拍摄手法和精准的节奏把控为影片增添了独特的魅力。导演善于通过环境细节与人物微表情营造紧张氛围，将女性在现实困境中的压抑感与抗争意志娓娓道来，最终凭借口碑积累在分账市场上取得优异成绩。

《朱雀堂》《鹦鹉》《彼岸灯塔》等新剧的陆续推出，标志着腾讯在内容制作上的高投入、强阵容和高水准战略。这些作品汇聚了万茜、秦俊杰、吴建豪、于文文等实力派演员，不仅强化了明星效应，更通过专业团队打造和精细化制作，将剧集的整体质量提升至新高度。

芒果TV持续深耕女性向内容领域，近日推出的短剧《橘祥如意》改编自经典文学作品《橘子红了》。尽管依托原作IP具有一定优势，但该作品在吸引年轻观众群体方面仍面临诸多挑战，需要在叙事方式和表达形式上进行创新突破。

《橘祥如意》在短剧改编中过度强化了《橘子红了》原有的戏剧冲突，例如将"叔嫂恋"的禁忌感推向极致，通过弟弟代兄长迎娶新娘、洞房夜强吻等具有冲击力的情节迅速抓住观众注意力。然而，李少红导演赋予原作浓厚的文艺气质与精致审美，这种艺术追求在短剧形式中难以完全展现，导致《橘祥如意》虽保留了核心故事框架，却缺乏创新性的叙事突破，难以在当代短剧市场中形成独特的观感体验和传播势能。

由龙韬影业出品的古装题材网络剧《提笔再忘却你》近期上线，该剧汇聚了徐艺洋与焉栩嘉两位实力派演员。故事讲述一位女将军从古籍中穿越至现代都市，与出版社总编展开跨越时空的爱情故事。尽管演员阵容为作品增添了不少话题性，但整体剧情仍带有明显的古风元素，尚未形成广泛传播效应。

另一部新作《朝朝如念》则由芒果TV四月短剧《姜颂》的原班创作团队打造，延续了同导演、同制片人的制作模式，且由《姜颂》编剧林言年担任剧本顾问。剧中女主纪云朝展现出高智商与狠辣性格的完美结合，与拥有"小奶狗"特质的男主形成强烈CP反差。更值得注意的是，该剧在上线仅六天便实现2亿播放量，成功抓住了年轻观众的喜好痛点。

《青川入梦》作为B站打造“观星剧场”后推出的首部短剧，由《执笔》导演张之微执导，郭晓婷担任女主角。作品亮点鲜明，画面呈现出诗意化的视觉风格，女主人设极具魅力，郭晓婷的表演更是将角色演绎得层次分明，每个镜头都展现出电影级质感，堪称高颜值代表作。不过，剧情节奏偏缓且叙事结构较为松散，男主角的表演及角色互动存在争议，部分观众认为CP感不足，整体观感对追剧耐心有一定要求。

网络流传“观星剧场”曾使用“古相剧场”这一名称，其定位明确指向延续《古相思曲》的成功案例，聚焦于精品女性题材短剧创作。旗下作品如《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》均延续此类风格路线。在B站致力于突破圈层壁垒的布局中，这些短剧究竟哪一部能够成为关键助力？答案或许正在揭晓中。

优酷今年在短剧领域的布局相对保守，相较于其他三大平台，其既未采取剧场化运营模式，也未大规模投入原创短剧制作。原本计划在暑期档推出短剧改编版《偷偷藏不住之许你》，却因与晋江文学城的版权纠纷被迫下架。目前平台仅以分账收入突破五百万的短剧《鹅绒雪》作为代表作品，显示出其在短剧赛道的谨慎策略。

优酷在后续仍有多项重点打造的影视作品，其中《反诈·猎蜂者》尤为引人关注，值得期待其能否再度树立行业新标杆。小红书在暑期同步推出的两部自制短剧也备受瞩目，其一为与吴夏帆导演携手打造的《关于我和死对头同名这件事》，延续了启用新人演员的清新治愈风格；另一部《她的小孔雀》则邀请了张集骏、许梦圆等实力派演员加盟，凸显平台在内容制作上的持续发力。

暑期档影视市场中，悬疑题材与男性向作品更易打造爆款。从市场整体趋势来看，女频竞争异常激烈，而兼具创新元素的悬疑题材及男性向作品则更易成为爆款。爱奇艺三部分账剧《朱雀堂》《真相半白》《夜行法医》均以悬疑主线贯穿，凭借精湛的制作水准脱颖而出。其中《真相半白》以高智商绑匪案为切入点，展开正邪双方智力对决的精彩篇章，巧妙融入微表情学与犯罪心理分析，提升了剧情张力；《夜行法医》则通过法医专业与痕迹学知识的深度结合，揭开一系列扑朔迷离的案件，凭借独特的叙事方式赢得观众关注。

腾讯在短剧创作中呈现出明显的类型分化，悬疑类作品如《彼岸灯塔》《鹦鹉》及《钦天奇谭》多以犯罪场景开篇，通过融合悬疑元素与心理精神、民俗志怪等题材，形成更具探索性的叙事风格，这类内容天然吸引热爱推理题材的观众群体。而男频爽剧领域则涵盖《贤婿》《逆天成仙》《我本无名》《意能之下》《我本是高峰》等作品，其核心在于通过男主角开启金手指的设定精准把握受众心理，配合紧凑的节奏和明确的爽点设计，无论角色塑造、演技表现还是轻喜元素的融入，都能有效提升观众粘性。近期推出的《点石成金》《名不虚传》《我能预见成功率》等题材创新作品，进一步凸显了腾讯在男频短剧领域的深耕成果，已形成稳定的垂直受众基础。

此外，越来越多的剧集开始勇于探索新颖题材。例如腾讯视频推出的《将军家的小儿子》，将鬼谷少主与将军公子的设定巧妙结合，被戏称为"短篇剧集版《山河令》"。湖南卫视的《来自远方的星星》则定位为文旅宣传剧，通过双男主穿越古今共同修复岳阳楼的故事，巧妙融入地方文化元素，全剧篇幅精炼，兼具文化传播与广告宣传功能。

爱奇艺剧集《你的太阳》以“高颜值四兄弟”为宣传亮点，四位男主演均具备出色的外貌条件与修长的身材，剧情设定在民国时期的黑帮背景中，角色造型统一为痞帅形象并身着黑衣，相关片段在社交平台上引发热议。然而整体叙事仍以男女主角的情感线为主线，兄弟之间的互动情节相对薄弱，未能形成足够的戏剧张力。

《新世界加载中》作为快手可灵AI与星芒短剧首次联手打造的AI单元故事集，展现了AI技术在影视创作领域的探索成果。尽管当前AI技术尚未完全取代人类演员，部分场景仍存在明显的假人感，甚至被观众戏称为"动画片质感"，但作品中仍不乏精良的视觉呈现。其剧本创作突破常规，融合科幻、历史、自然与神话等多元题材，充分体现了AI在叙事创意上的广阔可能性，正逐步突破传统影像创作的边界。

在演员阵容方面，徐艺真、曾辉、韩雨彤、马小宇、代高政等知名艺人均有作品上线，而新生代实力派演员刘念、何宣林的表现同样亮眼。其中刘念凭借主演的《加速吧，我的机车女孩》《成何体统》《念念有词》三部短剧，尤其是《念念有词》的爆款效应，成功登上暑期档短剧人气榜首，展现出强大的市场号召力。

马秋元近期推出《醒狮少女》《钦天奇谭》，并搭档何建麒主演最新上线的《迎凤归》。何宣林则在《野火》和《朝朝如念》两部作品中饰演女主角，凭借反骨复仇女主题材展现实力。短剧形式为新生代演员提供更多展露才华的机会，张楚寒、谷蓝帝、何昶希、徐紫茵、卢奂瑜、符雅凝等偶像在夏季陆续推出作品。然而在这些作品中，唯有徐梦洁主演的《彼岸灯塔》实现了较强的市场突破。随着更多艺人杀入中剧领域，如何发挥既有优势、提升表演专业度、争取优质剧本资源，已成为衡量艺人团队运作能力的关键指标。

为全面激活短剧领域，芒果在暑期携手大千创新推出直播综艺选角新模式。以"芒着看好戏"为主题，邀请饶雪漫、吴夏帆、郑湫泓等知名嘉宾全程参与剧本围读、角色试镜及片场实战等环节。目前已发布三部作品的海选信息，包括饶雪漫执导的《其实不是初恋》、吴夏帆编剧的《如果明天下雨》以及朱迅主演的《倩女幽魂：前尘》，通过多元化内容形式实现资源的最大化释放。

在《乘风》衍生短剧《乘风2025之三十而励》正式开机后，芒果TV同步推进《全员加速中》的衍生作品《全员加速中之赏金猎人》项目，展现出IP开发的持续势能。暑期档内容市场竞争白热化，短剧领域已形成差异化竞争格局。当前行业呈现成本持续上涨、明星效应加持、制作水准对标长剧、剧场化运营模式及多样化营销手段已成为行业标配。在内容供给过剩的背景下，唯有精准把握用户需求痛点，在题材同质化困境中开辟创新赛道，方能在激烈的市场竞争中实现突围。值得关注的是，腾讯即将上线《反诈破局》《搏亿》《逆时而来的你》三部短剧，爱奇艺则通过《大明悬案之鉴影篇》加码悬疑题材，而芒果TV的《短剧还珠》项目已圆满收官。行业观察显示，暑期档的短剧内容战仍需依赖爆款产品驱动，唯有持续创新才能构筑核心竞争力。