大电影票房创新高！吸新粉、娱乐化，F1有了更多“买单人” -

随着夏季的来临，F1赛事再次点燃观众热情。华纳兄弟影业宣布，以赛车为主题的动作电影《F1：狂飙飞车》在中国内地延长放映周期，密钥延期至8月26日。数据显示，中国内地市场目前稳居该片海外最大票仓。作为全球商业价值最高的年度体育赛事IP之一，F1本身就具有广泛的受众基础。此次影片由好莱坞专业制作团队打造，通过引入虚构车队与真实赛事的结合，增强观众的沉浸式体验。摄制组特别获得2023及2024赛季F1大奖赛的官方拍摄许可，旨在借助赛事热度推广这项年收入超数十亿美元的顶级体育竞技。值得关注的是，该片在热映期间已超越苹果公司出品的原创电影票房纪录，成为其最成功的影视作品，目前官方已透露将开发续集计划。

F1大电影《极速求生》的热映不仅带动了票房增长，更成功激活了赛事的大众关注度。值得关注的是，该电影与此前由网飞（Netflix）推出的F1纪录片《极速求生》形成联动效应，后者通过挖掘赛事幕后故事，已为这项起源于欧洲的运动在美国市场吸引超5000万年轻观众。F1正加速拓展娱乐领域，借助社交媒体平台传播比赛集锦，持续引发讨论热潮，进而吸引更多商业合作与广告资源。

自2017年美国自由媒体集团以战略投资收购F1后，这项传统赛事开启了全球化转型之路。阿斯顿·马丁F1车队总经理杰弗逊·斯拉克指出："F1如今已成为美国观众的日常娱乐内容，这在过去是难以想象的。"在自由媒体集团推动下，F1与Netflix自2018年起合作制作的纪录片《极速求生Drive to survive》突破专业壁垒，以生动的幕后叙事完成大众认知革新。

数据显示，该纪录片在Netflix约2.31亿订阅用户基础上收获超5000万观看量，其中北美地区30%的观众通过该片首次接触F1。据F1官方披露，美国车迷规模已达5200万，较去年同期增长超10%，且半数支持者为近五年新加入。自由媒体集团入主后，F1直播观众数实现翻倍增长，目前全球粉丝量突破8亿，呈现更年轻化、多样化的特征。

恩德斯媒体研究分析公司分析师弗朗索瓦・戈达尔强调，F1凭借"酷炫"特质在品牌形象和广告价值方面对转播商极具吸引力。进入2025年，从粉丝基数、市场覆盖到财务表现，F1已建立起稳固的全球影响力。尼尔森体育数据显示，当年全球车迷总数达8.265亿，创历史新高，中国、美国及欧洲市场均刷新观众纪录。斯蒂法诺•多梅尼卡利表示，F1重点布局美国与中国市场，同时其他地区也展现出巨大增长潜力。

随着体育赛事向多元化娱乐IP转型，F1在美国市场影响力持续扩大，成功吸引更多合作伙伴。2024年11月26日，F1宣布与通用汽车及其合作伙伴TWG Global达成原则性协议。凯迪拉克品牌将作为2026赛季第11支F1车队加入，这一举措也标志着自2016年以来首支新车队的诞生。根据协议，凯迪拉克车队将至少配备一名美国车手，并计划在美国设立总部、英国设立分部。通用汽车更计划在未来十年内推出自主研发的动力单元，使其成为能够独立开发F1赛车与动力系统的完全厂商车队。

从商业价值层面分析，通用的加入本质是F1拓展美国市场的重要布局。对通用而言，这亦可能是一次双赢合作。众多汽车品牌均重视从"赛场"延伸至"公路"的转化效应。通过F1平台，通用意图提升凯迪拉克品牌国际知名度，同时展示其在汽车技术与设计领域的硬核实力。正如F1首席执行官斯蒂法诺·多梅尼卡利在2024年5月迈阿密站所言："我们需认识到，F1虽为体育赛事，但其影响力和服务范围正持续扩展。我们不仅要与传统体育赛事竞争，更要与各类娱乐形式展开角逐。这是一个高度竞争的领域，不同年龄层受众有着差异化的接触方式。"

为深化市场渗透，F1已推出自主开发的游戏产品，玩家可在此体验电影中的车队与赛道场景。2025年，F1还与乐高集团、美泰公司达成授权合作，通过玩具及收藏品系列培养儿童粉丝群体。尽管有观点认为赛事正逐渐偏离纯粹竞技属性向娱乐化发展，但从当前运营效果来看，其推广策略确实显著提升了赛事曝光度和商业收益。据母公司财报显示，F1收入主要由赛事推广收入、媒体版权费用及商业赞助构成，其中赛事推广收入和媒体版权费用分别占比约30%，商业赞助收入则略低，不足20%。

2024年10月，LVMH集团与F1达成为期十年的战略合作协议，自2025年起正式成为其全球合作伙伴。合作范围涵盖路易威登、酩悦轩尼诗及泰格豪雅等旗下多个品牌。尽管双方未公开具体合作金额，但市场推测存在两种方案：一是LVMH每年赞助额达1.5亿美元；二是十年总包价格约为10亿美元。无论采用哪种模式，该奢侈品巨头的投入力度均可视作对劳力士等原有赞助商的强势替代。据《福布斯》此前报道，劳力士常年对F1的年度赞助金额约5000万美元。安培分析公司数据显示，2025年F1赛事赞助总金额预计突破29亿美元，同比增长10%。