动辄千万投资的“横短”又进化了 -

暑期档激烈竞争中，《朱雀堂》与《鹦鹉》两部横屏短剧凭借精良制作引发市场关注。这两部作品不仅在投资力度和制作水平上逐步对标传统长剧，其网络热度与播放数据更突破性地超越同期长剧，为分账票房注入强劲动能。相较之下，今年横屏短剧的整体成绩呈现下滑趋势，较前两年明显萎缩。随着行业进入高投入、高质量制作的新阶段，沉寂已久的横屏短剧是否能实现市场回暖？《朱雀堂》《鹦鹉》的突破性在于全面启用一线资源，从主演阵容到制作团队均实现跨越式升级。尽管长剧演员及创作团队转型短剧已成常态，但此前更多集中于配角或中腰部创作者，像《朱雀堂》《鹦鹉》这样实现台前幕后全面升级的横屏短剧仍属罕见。

由腾讯视频与爱奇艺联合出品的悬疑探案剧《朱雀堂》总投资超过4000万元，主演阵容包括万茜、秦俊杰及欧豪，均为实力派演员。该剧改编自中国知名推理作家鬼马星的同名小说，制作团队汇聚了曾担任电影《长津湖之水门桥》摄影指导的谢忠道导演，以及执笔《完美的救赎》等热门长剧的编剧龙振宇，整体制作标准对标行业顶级水平。腾讯视频另一部重点横屏作品《鹦鹉》同样汇聚了叶浏、吴建豪和于文文三位实力派演员，其中叶浏虽为新生代演员，但已凭借多部作品积累了丰富经验，而吴建豪与于文文在业界的号召力尤为显著。该剧由华谊兄弟、乐陶陶影业等知名影视公司联合出品，导演张睿曾执导《余罪》《莫斯科行动》等经典涉案剧，凭借扎实的创作经验为作品品质保驾护航。

从播出效果来看，高人气演员与主创团队对短剧热度与播放量的提升效果显著，#万茜秦俊杰给短剧上强度了#、#欧豪新剧人设好疯批#、#让于文文演大佬的是天才#等话题多次登顶热搜榜。《朱雀堂》开播4小时即在腾讯视频站内热度突破18000，5天后位列平台热播榜第二，超越同期多部长剧。在猫眼、云合等数据平台，该剧的有效播放量与市占率连续多日领先其他短剧，其中云合市占率从首日的21.3%飙升至第四日的43%以上，不断刷新短剧单日市占率纪录。

近期上线的《鹦鹉》凭借强劲表现，在首播当日便登顶猫眼短剧实时热度榜首，播出期间多次占据有效播放日榜TOP1位置。截至当前，腾讯站内热度值已攀升至18627，社交平台上关于剧情的讨论热度持续攀升，显示出较高的观众关注度。值得关注的是，随着横屏短剧市场的发展，平台与制作方更聚焦于实际分账数据，这直接关系到投资回报率。据云合数据最新发布的2025年上半年精品短剧票房榜单显示，共有7部作品实现分账破千万，其中《夺娶》以1500万的分账成绩位列其中，相较于去年同期热门作品《原罪》（分账超3000万）以及《执笔》《盲心千金》《招惹》等近两年分账突破2000万的项目，差距显而易见。

7月初上线的《朱雀堂》带来了好消息，其在双平台的累计分账票房已突破2100万元，再次将横屏短剧带回"2000万俱乐部"。值得注意的是，该作品在爱奇艺平台还斩获了拉芳品牌的片头广告合作。尽管最终总收益能否覆盖4000万元投资成本仍存悬念，但这一成绩无疑为沉寂已久的横屏短剧市场注入新活力。从内容创作角度看，《朱雀堂》与《鹦鹉》均试图突破题材边界，在保持长剧制作水准的同时延续了短剧特有的快节奏叙事风格。

《朱雀堂》以民国时期上海为舞台，通过离奇案件交织民俗传说与科学推理元素，采用环环相扣的单元剧模式，塑造层次分明的主角群像，并以极具张力的场景设计强化叙事效果。通过严密的悬疑铺陈与独特的中式恐怖美学，构建出令人窒息的叙事张力。

以当代卧底行动为背景的《鹦鹉》在题材上更具创新性，其将台湾帮派与国安特工的地域与身份元素结合，在横屏短剧中形成独特叙事视角。同时，该剧通过喜剧元素与谍战情节的巧妙融合，以及对两岸和平统一主题的深入探讨，成功兼顾情感共鸣与家国情怀。尽管《朱雀堂》《鹦鹉》及投资过亿的《狮城山海》等作品在题材创新上各有突破，但受限于逻辑严谨度、叙事节奏与剧情完整性，这些大制作尚未实现现象级传播。然而，“横短”领域正迈入规模化制作阶段，各大平台已通过加大资金投入、优化激励政策等方式推进产业布局。以待播的总台原创剧集《奇迹》为例，该片以5000万投资打造，汇集白宇、胡歌、雷佳音、宋佳、闫妮、欧豪、童瑶、王安宇、王玉雯等实力派演员，将以多单元剧形式全景呈现深圳45年发展历程，自开拍便引发广泛关注，相关话题多次冲上热搜。

近期，腾讯视频推出的悬疑短剧《搏忆》备受期待，该作品由霍建华与黄宗泽、阚清子联袂主演，并由金像奖最佳剪辑师彭发担任导演。同时，爱奇艺在年初启动的“百部计划”中，其精品短剧如《真相半白》《你的太阳》等均投入千万级制作资金。整体来看，以往数万元至十余万元的制作成本就能完成一部短剧的模式已逐渐被淘汰，制作成本的显著提升为精品内容提供了更坚实的保障基础，也为创作者拓展创作空间创造了条件。然而，值得注意的是，“大制作”与最终作品质量之间并不存在绝对关联，真正获得市场认可的微短剧始终将故事的吸引力作为核心竞争力。